Hogyan segíti a mesterséges intelligencia a digitális marketinget?

A mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás (ML) a digitális marketing területén is olyan újításokat tesz lehetővé, amelyek korábban csak sci-fi történetekben voltak elképzelhetőek. A szuperszámítógépek ma már képesek a Big data, vagyis a magán- és a céges szektor által előállított óriási adatmennyiség elemzésére. Ezt a tudást hívta segítségül az Intren digitális marketingügynökség legújabb kísérleti projektjéhez, amelyben a turisztikai hirdetések hatékonyságát vizsgálta az IBM mesterséges intelligenciájának segítségével.

Hogyan segíti a mesterséges intelligencia a digitális marketinget?

Az Intren az IBM által létrehozott mesterséges intelligenciát, Watsont vetette be a vizsgálatához. A Sherlock Holmes segédjével névrokon szuperszámítógép 2011-ben vált „celebritássá”, amikor megnyerte az amerikai Jeopardy! televíziós vetélkedőt a két valaha volt legsikeresebb (emberi) játékossal szemben. Az eredetileg a játékra kifejlesztett szuperszámítógép 2013-ban önálló üzletággá vált, első kereskedelmi alkalmazása a rákgyógyítás területén történt. Szolgáltatásait ma az egészségügytől a divatiparon keresztül a telekommunikációig bezárólag egyre több területen használják.

Az Intren kísérleti projektjének célja hirdetési kreatívok vizuális elemzése volt. Három általuk kezelt turisztikai márka több mint ezer kreatívját vizsgálták, amelyeket az elmúlt hónapokban a szállodaláncok social media kommunikációjában tettek közzé. A cél az volt, hogy megállapítsák, milyen összefüggés mutatható ki a kreatívok sikeressége és a rajtuk szereplő képi elemek között. A képek social media hirdetésekben elért eredményeit többek között az átkattintási arányok és az elköteleződést mutató „engagement rate” alapján rangsorolták. A vizsgálati faktorokat első körben az Intren szakértői határozták meg, majd később maga Watson is javasolt további faktorokat a saját elemzése alapján.

A kísérlet során Watson nem csak felismerte a képek tartalmát, de azokról tovább elemezhető szöveges leírást is készített. Az eredmények azt mutatták, hogy a TOP 20% legsikeresebb kreatív több szempontból is egyezést mutat. Ilyen például a kékes színvilág, amely pozitívan befolyásolja a turisztikai kreatívok sikerességét. De a domináns szín önmagában még nem elégséges. Nagyon fontos a kép „főszereplője”: a sikeres kreatívok 23%-án ember, 9%-án pedig természeti látkép látható, továbbá a sikeres kreatívok 38%-án látható épület; 13%-án „vallásos épület” és csak 8%-án hotel.

A hirdetések sikeressége természetesen nem csak egy-egy attribútumon múlik, a kreatívok elemzése csupán az első lépés. A jelenlegi kísérleti projekt után az Intren tovább dolgozik azon, hogy machine learning módszerekkel támogatva egyre hatékonyabb kreatívokat használjon a kampányaiban. A lehetőség abban rejlik, hogy ugyanezt az elemzést több százezer kreatívra is könnyen futtatni lehet, akár a legnagyobb, legsikeresebb márkák által közzétett képeket használva alapként.

Kalkulátor ajánlónk:

Fix számokkal lottózol? Akkor ez neked való kalkulátor

Összeilletek-e a pároddal? Párkapcsolati kalkulátor

Mekkora az agyam a magyar átlaghoz képest?

Hozzászólások

Mindenkit meghekkeltek már, csak nem biztos, hogy tud róla

Az IoT-eszközök térnyerésével egyre több lehetőség nyílik a digitális fejlődésre. Ma már gyakorlatilag nincs olyan cég, amely ne használna digitális megoldásokat, mivel az általuk nyújtott sokoldalú funkciók és a szolgáltatott adatok kényelmesebbé, átláthatóbbá, valamint hatékonyabbá teszik a szervezetek működését. Ugyanakkor ezek az online hálózatba kapcsolt, egymással kommunikáló eszközök egyben támadási felületet teremtenek a kiberbűnözőknek, így a vállalatok már a napi rendes működéssel is ki vannak téve a kibertámadásoknak, amelyek 2017-ben esetenként átlagosan 3,62 millió dollárnyi kárt okoztak. A McKinsey felmérése szerint ráadásul az érintettek átlagban 99 nap alatt észlelik a „betörést”. A Schneider Electric tisztában van vele, hogy más nemzetközi nagyvállalatokkal együtt jelentős fenyegetettségnek van kitéve, ezért osztja most meg a megfelelő kibervédelmi rendszer kialakításához saját maga által is alkalmazott intézkedéseket.
2018. 07. 21. 16:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Fejlett kártevők elleni mobilvédelmet fejlesztett ki a Kaspersky Lab

Az okostelefonok már régóta ugyanolyan fontosak a vállalkozások számára, mint az asztali számítógépek vagy a laptopok, hiszen minden ötödik alkalmazottnak van hozzáférése a vállalati dokumentumokhoz saját telefonjáról vagy tabletjéről. A növekvő mobilitás azonban növekvő kockázatokat is rejt a kibertérben – a Kaspersky Lab adatai szerint csak tavaly 42 millió olyan támadást észleltek, amelyeket kifejezetten mobil készülékek ellen indítottak. Épp ezért a cégeknek nemcsak a vállalati mobilitást kell biztosítaniuk, hanem a mobil készülékek és a rajta található szenzitív adatok védelmére is figyelmet kell fordítaniuk. A Kaspersky Lab frissítette a Kaspersky Security for Mobile megoldását azért, hogy lépést tartson az új kihívásokkal minden vállalat. A friss verzió felügyeli a készülékeket, biztosítja a láthatóságot és gondoskodik az értékes vállalati adatok védelméről Android és iOS készülékeken egyaránt.
2018. 07. 21. 02:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Jó negyedévet zárt az SAP

A vártnál jobb negyedévet zárt az SAP német szoftvergyártó, amely csütörtökön kiadott gyorsjelentésében javította az idei bevételére és nyereségére vonatkozó előrejelzését a felhőszolgáltatási ágazat növekedésének gyorsulására hivatkozva.
2018. 07. 19. 11:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Folyamatosan növekszik a kibertér veszélyeivel kapcsolatos tudatosság

Az elmúlt években folyamatosan nőtt a kibertér veszélyeivel kapcsolatos tudatosság - mondta Krasznay Csaba kiberbiztonsági szakértő az M1 aktuális csatorna vasárnap reggeli műsorában.
2018. 07. 15. 13:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Minket figyelnek a mobilkészülékeink – derül ki a Kaspersky Lab elemzéséből

A különböző mobilalkalmazások megfigyelő képességei egyre jobban aggasztják a felhasználókat - sokakat zavar, hogy az internetet használó készülékek nemcsak megfigyelik, de meg is osztják a felhasználók tevékenységeit, adatait. Ugyanakkor kevesen tudják, hogy ezeket a veszélyeket könnyedén kezelhetjük, ha betartunk néhány egyszerű biztonsági intézkedést – figyelmeztet a Kaspersky Lab egyik szakértője.
2018. 07. 13. 03:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Újabb kibertámadás Németországban

Több német médiavállalat és egy vegyifegyver-kutatással foglalkozó szervezet vált újabb kibertámadás célpontjaivá Németországban - jelentette csütörtökön az ARD német közszolgálati médiaszolgáltató.
2018. 07. 12. 22:00
Megosztás:
Hozzászólások:

A Getronics megvásárolta a Pomeroy-t: egymilliárd dollár feletti vezető globális IT szolgáltatási platform jött létre

A Getronics sikeres akvizíció keretében megvásárolta a Pomeroy-t, az USA digitális munkahelyi átalakulásának egyik piacvezető szolgáltatóját. A stratégiai akvizícióval a Getronics megszilárdította pozícióját a globális ICT szolgáltatók piacán, kiszélesített szolgáltatásokat és kiemelkedő ügyfélélményt kínálva. A Getronics tulajdonosa a Bottega InvestCo S.à r.l., melynek alapítója és főrészvényese a brazil-amerikai vállalkozó Nana Baffour, a Getronics csoport elnök-vezérigazgatója.
2018. 07. 12. 11:30
Megosztás:
Hozzászólások:

10 millió dollárt kerestek a kiberbűnözők a kriptovalutás átverésekkel

A Kaspersky Lab becslései szerint a kiberbűnözők az elmúlt évben több mint 21 ezer ether kriptovalutát kerestek, ami több mint 10 millió dollárnak felel meg a jelenlegi árfolyamon.
2018. 07. 11. 06:00
Megosztás:
Hozzászólások:

A zsebtolvajok mázlija - A felhasználók több, mint fele nem védi jelszóval a mobilját

Az emberek fele (52%) még mindig nem védi le jelszóval a mobilkészülékeit, ezért az internetes zsebtolvajok egyre nagyobb hasznot húzhatnak az ilyen jellegű digitális lopásokból. Erre hívja fel a Kaskpersky Lab a felhasználók figyelmét.
2018. 07. 04. 21:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A repülőterekre is becsekkolt a digitalizáció

Egyre több repülőtér modernizálja működését a legújabb technológia alkalmazásával. A digitalizációban élen járó reptereken már robotokat használnak, kiterjesztett valóság segít az utasoknak tájékozódni, vizsgálják a blokklánc alkalmazásának lehetőségeit, és egyre több üzemeltető nyit a startupok felé. A digitalizáció hajtóereje a hatékonyság növelése, a reptéri élmény erősítése – hangzott el az SAP szoftvercég nemrég megtartott, nemzetközi reptér konferenciáján, Budapesten.
2018. 07. 04. 16:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A WannaCrypt zsarolóvírus előre kéri a pénzt

A Wannacry új szintre emelte a zsarolóvírus-os támadásokat, mert a kéretlen adattitkosítás funkcióját egy önterjesztő számítógépes vírus kódjával kombinálta. Azaz, automatikusan keresztül tudta rágni magát a felhasználók hálózatán, miközben potenciálisan több ezer számítógép összes tárolt adatát titkosította. Ehhez pedig elég volt akár egyetlen fertőző tartalmú álcázott levélmellékletet vagy egy nem biztonságos weboldalról letöltött fájlt megnyitni.
2018. 07. 01. 21:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A mesterséges intelligencia garantálja a bevételnövekedést

Az IMF prognózisát is meghaladó árbevétel-emelkedésre számítanak a középvállalatok vezetői – derül ki az EY felméréséből (EY Growth Barometer), aminek keretében 21 országból 2766 felsővezetőt kérdeztek meg. A válaszadók az intelligens automatizálást és a gépi tanulást tartják a fellendülés hajtóerejének.
2018. 06. 30. 19:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Egyre nagyobb teret hódítanak a digitális befektetési szolgáltatások

Okostelefon, okosotthon, okosbankár? - A trend egyértelműen a digitális szolgáltatások még szélesebb körű elterjedése irányába mutat, ami már a megtakarítások terén is tetten érhető. Háromból egy hazai megtakarító ugyanis szívesen használ e-portfóliót vagy távbankár segítséget befektetési tranzakcióinak végrehajtásához a hagyományos bankolási mód mellett - jelzi a digitális szolgáltatások rohamos terjedését a K&H.
2018. 06. 30. 13:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Bányászok keserítik meg az életünket – derül ki a Kaspersky Lab friss tanulmányából

A kártékony kriptovaluta bányász szoftverek az elmúlt egy év alatt 2,7 millió felhasználót támadtak meg, amely majdnem a másfélszerese az előző évhez képest (1,9 millió). Az elmúlt 2 év statisztikái azt mutatják, hogy a bányászok egyre nagyobb figyelmet fordítanak a fejlődő országok piacára és támadják ezeknek a régióknak a felhasználóit, hogy növeljék bevételeiket – állapította meg a Kaspersky Lab legfrissebb zsarolóvírusokról és kripto-bányászokról szóló tanulmánya, amely az elmúlt két évet vizsgálta. A két egy éves periódusra (2016. április -2017. március és 2017. április -2018. március) kiterjedő elemzés kimutatta, hogy míg a zsarolóvírusok potenciálisan nagy összegű, de egyszeri keresetet tudnak biztosítani, addig a bányászó programok viszonylag kevesebb nyereséghez juttatják a kiberbűnözőket, de sokkal hosszabb ideig képesek működni. Épp ezért nem meglepő módon a bányászat egyre népszerűbb a bűnözők körében.
2018. 06. 29. 06:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Nem csak a Samsung lehet az Apple kizárólagos OLED beszállítója

A Samsung mellett az LG-től is rendelhet az idén debütáló okostelefonjaihoz OLED kijelzőket az Apple.
2018. 06. 28. 12:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Közeleg az 5G, felfutóban a mobil IoT

A mobil IoT kapcsolatok száma 2023-ra várhatóan eléri a 3,5 milliárdot Az 5G már idén megjelenhet, a technológia átvételében Észak-Amerika áll az élen. 2023-ra a globális mobil adatforgalom 20 százaléka már 5G hálózatokon bonyolódik majd
2018. 06. 21. 07:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Az Olympic Destroyer visszatért: biológiai- és vegyvédelmi pontokat támad Európában támad

A Kaspersky Lab kutatói, akik az Olympic Destroyer nevű kibercsapdát azonosították a Téli Olimpiai Játékok idején úgy látják, hogy a pusztító fertőzés mögött álló hekkercsapat még mindig aktív. Úgy tűnik támadásaik célpontjai most Németországban, Franciaországban, Svájcban, Hollandiában, Ukrajnában és Oroszországban lévő vegyi- és biológiai veszélyekkel szemben érintett szervezetekre irányul.
2018. 06. 21. 06:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Informatikai támadás érhette a katasztrófavédelem szerverét

A jövő évi költségvetési javaslat biztonsági fejezeteiről és az Országos Katasztrófavédelmi Főigazgatóság (OKF) szerverét ért informatikai támadásról is tájékozódott keddi, részben zárt ülésén az Országgyűlés nemzetbiztonsági bizottsága.
2018. 06. 19. 14:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Indul a Safer Internet Program pályázata

Pályázatot hirdet 13-19 éves fiatalok részére a magyarországi Safer Internet Program (SIP) képviselője a biztonságos internethasználatot középpontba állító brüsszeli konferencián való részvételre.
2018. 06. 18. 22:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Az állatok digitális élete: mit tudunk tenni, hogy biztonságban tudjuk házi kedvenceinket?

A Kaspersky Lab az Opeepl kutatóintézettel közösen vizsgálta 15 országban és közel 8.000 háztartásban, hogy miként hatnak a modern technológiák a kis kedvencek biztonságára. A vizsgálat eredménye azt mutatja, hogy minden ötödik kisállat tulajdonosa használ valamilyen digitális eszközt kedvenceik megfigyelésére, ezek közül majdnem minden második valóban veszélyezteti az állatokat vagy a gazdájukat.
2018. 06. 16. 16:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Árfolyamok

BÉT Ár % Változás