Márkaboom előtt áll Magyarország

Vállalkozások tömege áll a siker kapujában – és egyhelyben topog. Továbblépni csak márkaépítéssel lehet – mondta Wolf Gábor kisvállalati marketing szakértő, a Marketing Commando vezető tanácsadója a közelmúltban rendezett XI. Marketing Szuperkonferencián.

Márkaboom előtt áll Magyarország

Sok kisvállalkozás növekedése megtorpan egy ponton. Ennek biztos jelei, ha elmúlik a újdonság kezdeti ereje, ha kimerülnek a reklámcsatornák, ha egyre nehezebb fenntartani a kezdeti növekedést, csökken a piaci részesedés, a profit, ha állandóan kampányolni kell. A továbblépés kulcsa a márkaépítés, mellyel költséghatékonyabbá tehető a kommunikáció és szélesíthető a piaci jelenlét.

A változást több trend is segíti: egyre drágább és bonyolultabb online hirdetni, miközben egyre szigorodik a szabályozás, szűkítve a cégek mozgásterét – mint a most életbe lépett GDPR is. Mindezek alapján várhatóan vállalkozások tömegei kezdenek márkaépítésbe, márkaboom előtt áll Magyarország – vélekedik Wolf Gábor.


Milyen főnök lennél? Megmutatjuk!


Csakhogy, egy márka elterjesztéséhez merőben más módszerek szükségesek, mint a vállalkozás beindításához kellettek. Míg egy vállalkozást beindítani rövid távú akciókkal, kampányokkal lehet, erős márka építéséhez ez már nem elég.

Mit csinálnak máshogy a sikeres márkák?


A vállalkozások többsége termékorientált. Csak önmagáról - a saját termékéről – beszél, csak önmagával foglalkozik. Ámde a termékorientáltság nem épít márkát! A kiemelkedő sikert elérő márkák nem a termékről beszélnek a reklámjaikban, hanem csábítanak – például érzelmekkel, amit a termék kivált. Nem egy cipőről beszélnek, hanem sportról, teljesítményről, hogy legyőzheted önmagad. Azonban az üzenetnek mindig relevánsnak kell lennie, ehhez pedig úgy kell ismerni a vevőket, mint egy antropológus – mondta Wolf Gábor.

A legsikeresebb márkák ennél is tovább mennek: egy ideológiát fogalmaznak meg. Meghatározzák a márka legfőbb értékét és minden lehetséges fórumon kommunikálják. Egy kozmetikum a szorongástól szeretné megszabadítani a nőket. Egy másik cég arról beszél, hogy gondolkodj másként. Dereng melyik vállalkozásokról lehet szó? A lényeg, hogy a márka által képviselt gondolat, üzenet összetéveszthetetlenül egyedi legyen. Akárcsak a márka stílusa, ami túlmutat a logón és a kisarculat keretein. A vállalkozás minden elemében vissza kell köszönnie, a honlaptól kezdve az emailen és a cégautókon át a kommunikáció stílusáig.

Tőzsde – értesz hozzá? - Tőzsdei, értékpapírpiaci ismeretek felmérő kalkulátor


Nem mindegy hogyan érintik meg a vevőt


A kisvállalati marketing szakértő szerint, a márkaépítés túlmutat a marketingen, lényegében a cég működési alapelve. A vállalkozás minden tevékenységében jelen van. Ahhoz, hogy egy vállalkozás a kívánt képet alakítsa ki magáról, fel kell térképeznie azokat a pontokat, ahol találkozik a vevőivel. Majd ezeken a pontokon meg kell terveznie mi fog történni, mégpedig úgy, hogy az tökéletes összhangban legyen a márka üzenetével, stílusával. Meg kell határozni hogyan találkozik a vevő a céggel vásárlás előtt, közben és utána. Milyenek legyenek a hirdetések, a honlap, a vásárlás utáni köszönő oldal, a bolt arculata, az eladók ruhája, a csomagolás, vásárlás után a számla.

Hozzászólások

Továbbra is nagy segítség a rezsicsökkentés

Magyar Energetikai és Közmű-szabályozási Hivatal jelentése azt igazolja, hogy a rezsicsökkentés a mai napig segíti a családok, a nyugdíjasok megélhetését - hangoztatta a Fidesz alelnöke, a Honvédelmi Minisztérium parlamenti államtitkára hétfői budapesti sajtótájékoztatóján.
2018. 10. 23. 08:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Egyre kevesebb kenyeret eszik a magyar - ábrán mutatjuk

egy főre jutó évi kenyérfogyasztás, kilogramm
2018. 10. 23. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Aki vezet, az kevésbé depressziós

Több amerikai tanulmány is azt bizonyítja, hogy komoly hatása van vezetési képességeink megőrzésének arra, hogyan érezzük magunkat idősebb korban. Egy kutatás egyenes arra világít rá, hogy azok között, akik felhagytak a vezetéssel, jóval többen szenvednek depresszióban, mint azok, akik még aktívak a volán mögött.
2018. 10. 23. 03:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Lakástakarék: külföldön fektethetnek be a magyarok

A parlament különleges eljárásban megszavazta a lakástakarék-pénztárak állami támogatásának megszüntetését. Vincze Krisztián, a GDN Ingatlanhálózat Hitelközpontjának vezetője szerint sokan befektetésre használták az ltp-t, hisz 30% vissza nem térítendő állami támogatás kiemelkedőnek számított.
2018. 10. 23. 02:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Jövőre október elején rendezik az úszó világkupa-sorozat budapesti versenyét

Október 3. és 5. között kerül sor a jövő évi úszó világkupa-sorozat budapesti versenyére.
2018. 10. 23. 01:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Új műsorok indulnak az M5 csatornán

Az Operaház felújításával, aktuális közéleti kérdésekkel és tudományos eredményekkel foglalkozó új műsorok indulnak az M5 kulturális csatornán októberben - mondta el Siklósi Beatrix csatornaigazgató az MTI-nek.
2018. 10. 22. 22:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Javult a levegő minősége

A csapadékos időjárásnak köszönhetően országszerte javult a levegő minősége - közölte Facebook-oldalán az Országos Közegészségügyi Intézet (OKI) hétfőn.
2018. 10. 22. 18:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Ilyen időjárásra számíthatunk

Az Országos Meteorológiai Szolgálat jelenti:
2018. 10. 22. 17:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Újraélesztési képzést indít a városmajori szívklinika

Újraélesztési képzést indít a Városmajori Szív- és Érgyógyászati Klinika - mondta Becker Dávid, a klinika igazgatóhelyettese az M1 aktuális csatornán hétfőn.
2018. 10. 22. 14:30
Megosztás:
Hozzászólások:

25 százalékkal bővült idén az építőipari cégek száma

Az építőiparban 1243 új cég jött létre az idén a harmadik negyedévében, 25 százalékkal több, mint az előző év azonos időszakában - közölte az Optenaz MTI-vel.
2018. 10. 22. 13:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A felnőtt magyar népesség nagy része büszke a rendőrökre

A felnőtt magyar népesség 63 százaléka ért egyet azzal, hogy Magyarország büszke lehet a rendőreire; ennek ellenkezőjét a megkérdezettek 27 százaléka mondja - derül ki a Nézőpont Intézet közvélemény-kutatásából, amelyet az Astoriánál történt október 23-i rendőri roham 12. évfordulója alkalmából készítettek.
2018. 10. 22. 12:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Orvosi rendelőket újítottak fel Hódmezővásárhelyen

Háziorvosi és védőnői rendelőket újítottak fel és bővítettek Hódmezővásárhelyen több mint 350 millió forintból, uniós támogatással - tájékoztatta az önkormányzat az MTI-t.
2018. 10. 22. 10:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Ennyi idő alatt lehet eladni egy panellakást

Átlagosan akár másfél-két hónappal rövidebb idő alatt lehet eladni az ingatlanokat most Magyarországon, mint 2013-ban, így egy panellakást átlagosan 2, míg egy társasházi téglalakást akár 3 hónap alatt is lehet értékesíteni - közölte az Otthon Centrum az MTI-vel.
2018. 10. 22. 09:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Budapesti hangulatú kultúrbár nyílik Párizsban

Budapesti hangulatot idéző, kulturális programokat és egészséges ételeket kínáló bár nyílik a hétvégén Párizsban. A megnyitó alkalmából pénteken, szombaton és vasárnap ingyenes koncertekkel, kiállításokkal, magyar és francia ínyencségekkel várják az érdeklődőket.
2018. 10. 22. 07:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Családbarát önkormányzat díjakat adtak át az Országházban

Akkor családbarát egy település, ha több generáció békés együttélését teszi lehetővé - mondta Novák Katalin család- és ifjúságügyért felelős államtitkár pénteken, a Nagycsaládosok Országos Egyesülete (NOE) Családbarát önkormányzat díjának átadóján az Országházban, ahol harminc település kapta meg az elismerést.
2018. 10. 22. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Ilyen kedvezmények lesznek a Szabadulószobák éjszakáján

Meghosszabbított nyitvatartással és fél áron várják a közönséget a programban résztvevő helyszínek az idei Szabadulószobák éjszakáján, október 26-án.
2018. 10. 22. 05:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Hol van a legnagyobb munkaerő-hiány?

Az iparban jelentkezik a legnagyobb munkaerő-hiány Magyarországon - mondta Csath Magdolna közgazdász szombat reggel az M1 aktuális csatornán.
2018. 10. 22. 04:03
Megosztás:
Hozzászólások:

Magyar tekvondós nyert Athénban

Patakfalvy Luca győzött az 53 kilogrammos kategóriában a tekvondósok nyílt görög bajnokságán
2018. 10. 22. 03:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Akadálymentes vetítéssel várja az érdeklődőket a Cinema City Filmünnep

Több mint 50 filmmel, többek közt premier előtti magyar és külföldi alkotásokkal és akadálymentes vetítéssel várja az érdeklődőket október 25. és 28. között a Cinema City Filmünnep több fővárosi és vidéki moziban.
2018. 10. 22. 01:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Szelesebb és hidegebb idő várható a jövő héten

Hűvösebb, szelesebb idő várható a jövő héten. Napsütés is lehet, de többször várhatóak záporok is. Helyenként 0 fok is lehet majd, s napközben is csak 10 fok körül alakulnak a maximumok, de a hétvégén néhol ismét 20 fokig melegedhet a levegő - derül ki az Országos Meteorológiai Szolgálat országos, középtávú előrejelzéséből, melyet vasárnap juttattak el az MTI-nek.
2018. 10. 21. 18:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Árfolyamok

BÉT Ár % Változás