Jelentett az EST MEDIA
Az EST MEDIA Nyrt. (BÉT: ESTMEDIA) stratégiája szerint a Társaság fókuszterülete a média. A médiapiac fejlődésére elsősorban a teljes hirdetési piac volumenének alakulása hat, aki bármilyen platformon népszerű és hirdetési szempontból értékes terméket tud előállítani, az sikeres lehet, mindez szaktudás és piacismeret kérdése. A Társaság alapvető célja a médiatermékek eredményességének javítása, a növekedési lehetőségek megragadása mellett. Az EST MEDIA Nyrt. a magyar médiapiac egyik jelentős szereplőjeként ugyanakkor nem vonhatja ki magát az iparágra jellemző piaci környezet alól. A médiapiac, illetve az EST MEDIA portfóliója szempontjából meghatározó jelentőségű reklámpiac mérete mindenkor a belső fogyasztás függvénye.
2013. I. negyedévében a Társaság konszolidált árbevétele 100 millió forint volt, ami 113 millió forinttal maradt el az előző év azonos időszakának konszolidált árbevételétől. Az I. negyedévi konszolidált üzemi szintű eredménye és EBITDA-ja a 2012-es azonos időszaki adatokhoz képest 84, illetve 80 millió forinttal javult, köszönhetően a reorganizációval elért költségcsökkentésnek. A cégcsoport 2013. I. negyedéves konszolidált adózott eredménye 67 millió forinttal és 42 százalékkal kedvezőbb mint a 2012. évi azonos időszaki adat.
A cégcsoportot terhelő nagyhitelek refinanszírozására tett eredménytelen erőfeszítések után a 2012 augusztus végén értékesítettük a Sziget Kft-ben meglévő egyik, 49 százalékos üzletrészünket. Ezzel egyidejűleg 2014. július 16-ig tartó vételi jog került alapításra az értékesített részesedésre. A vételi jog egyoldalú nyilatkozatunkkal lesz gyakorolható, a vételár pedig mintegy 830 millió forintnak a vételi jog gyakorlásáig terjedő időszakra eső kamataival növelt összege lesz. Az EST MEDIA Nyrt. mindemellett 2 százalékos szavazati joggal rendelkező tulajdonosa maradt a Sziget Kft-nek, ezzel biztosítva a rálátást a cég ügyeire a vételi jog időtartamára.
A 49 százalékos Sziget részesedés értékesítésével az EST MEDIA cégcsoport Média Üzletágát, illetve annak egyes elemeit különféle zálogjogokkal és egyéb szokásos biztosítékokkal terhelő nagyhitelek megszűntek. A Média Üzletágnak így egyetlen nagyhitelezője maradt, az EST MEDIA Nyrt., amely a mintegy 2,8 milliárd forintnyi követelésével eddig is – akár az összeg, akár a nagyságrend tekintetében – magasan a média tevékenység és az event akvizíció legnagyobb finanszírozója volt. A reorganizáció zárószakaszában így kiemelt fontosságú a finanszírozások megszűnésével felszabaduló eszközök olyan új operatív struktúrába rendezése, amely egyaránt biztosítja majd a Média Üzletág termékeinek eredményes működését és az anyavállalat hitelezői érdekeinek védelmét.
A 2013. április 29-i éves rendes közgyűlése elfogadta a Társaság 2012-es éves beszámolóját, ami alapján a Társaság egyedi saját tőkéje a jegyzett tőke kétharmada alá csökkent, így a tőkehelyzet rendezése vált szükségessé. Ennek érdekében a Társaság Igazgatósága 2013. június 14-re rendkívüli közgyűlést hívott össze, melynek napirendjén szerepel az alaptőke leszállítása.
A reorganizációs lépések – elsősorban a veszteséges üzletágak leépítése – és a reklámpiac historikus ciklikusságából adódóan leggyengébb első negyedévi költések miatt a Társaság 2013. I. negyedéves konszolidált árbevétele a 2012-es azonos időszak adataihoz képest csökkent. A reorganizáció keretében 2011. III. negyedévben új tőke bevonására, hazai és nemzetközi akvizíciókra is sor került. Ez a megelőző évek üzemi veszteségeinek fedezésén túl a bizonyítottan sikeres program guide tevékenységhez való visszatérést, és egyben a terjeszkedést is elősegítette: a cégcsoport programkalauz termékei három országban, a 40 milliós magyar, román és bolgár piacot lefedve, platform-függetlenül elérhetőek.
Pankotai Csaba, az EST MEDIA Nyrt. vezérigazgatója a 2013. év I. negyedévéről és az elkövetkező időszakról:
„2012 során az EST MEDIA portfóliójában – a 2011 során meghatározott reorganizációs programnak megfelelően – teljes leépítésre, illetve értékesítésre kerültek a nem média jellegű tevékenységek és vállalatok. 2013 első negyedévében befejeződött ezeknek a folyamatoknak a lezárása, aminek egyik külső jele volt, hogy a Társaság központja új, a lecsökkent méretnek és tevékenységnek jobban megfelelő irodaházba költözött. Emellett az egyedül megmaradó média üzletágban is történt néhány jelentős esemény.
Az év első három hónapja tradicionálisan a leggyengébb periódus a teljes iparág számára, de 2013 első negyedéve a korábbi éveknél és az előzetesen vártnál is nagyobb visszaesést hozott, valamint jelentősen romlottak az egész évre vonatkozó reklámpiaci előrejelzések is. Ezért alapos mérlegelés, kalkulációk és a magyarországi médiapiac átfogó elemzése után a menedzsment az EXIT magazin kiadásának felfüggesztése mellett döntött. Ezzel nőtt a meghatározó márkák fenntarthatósága és lehetővé vált a beszűkült erőforrások fókuszáltabb, hatékonyabb felhasználása.
Ennek is eredménye, hogy hosszas előkészítő munka után áprilisban piacra kerültek a Pesti Est és az országos Est Lapok programkalauzok megújult nyomtatott verziói. A változás lényege a jelentős elmozdulás a programlisták irányából az értékesebb cikkek, kritikák, és vizuális tartalom felé, valamint a nyomtatott, az online és a mobil platformok szorosabb egymásra épülése. Ehhez kapcsolódóan az EST MEDIA mobil megoldásának, a mobilEST-nek az új verziója is hamarosan letölthető lesz a legfontosabb iOS és Android operációs rendszereken, és a második negyedév során érkezik a teljesen átalakított est.hu is, immáron optimalizált, készülék felismerő formátummal. Ezekkel a lépésekkel a cégcsoport tovább halad a 2011-ben meghatározott reorganizációs úton, és az aktuális társadalmi és életmód változásoknak megfelelő irányba fejleszti jól ismert és kedvelt márkáit.
A második negyedév elejétől új szakember irányítja a cégcsoport jól ismert, stabil program kalauz márkáinak magyarországi reklám- és szponzorációs tevékenységét. Az új vezető alapvető feladata az értékesítési tevékenység megerősítése, és hatékonyságának növelése, amit részben a tevékenység átszervezése révén, részben a cégcsoport által gondozott multiplatform out-of-home médiaeszközök piaci pozícionálásának megváltoztatásával érhet el. Örömmel számolhatunk be róla, hogy már az új menedzser belépése óta eltelt rövid időszakban is számos, a lefektetett célok irányába mutató változás történt az értékesítés területén. Az előrejelzések szerint ezek eredménye akár már a második negyedévben megmutatkozhat a média tevékenység bevételeiben.”
