Reklámadó: hogyan tovább?

A 2019-es nyári adócsomag példátlan fordulatot hozott a reklámadó szabályaiban. A jogalkotó határozott időre felfüggesztette a reklámadó rendelkezéseinek alkalmazását – méghozzá év közben –, ugyanakkor magát a szabályrendszert érintetlenül hagyta. Mi áll ennek a hátterében, és hogyan hat mindez a reklámok megrendelőire?

Reklámadó: hogyan tovább?

Az új rendelkezés a 2019. július 1. és 2022. december 31. közötti időszakra 0 százalékban rögzítette az adó mértékét mind a közzétevő, mind a megrendelő számára. Érdekes módon tehát a reklámadótörvény továbbra is hatályos, mindössze néhány további kiegészítő rendelkezést szúrtak bele, melyek az évközi (2019. július 24.) hatályba lépésük miatt rendezik a reklámközzétevők 2019-es kötelezettségeit. A reklámadó mint adónem ezzel a „klinikai halál” állapotába került.

Akik a szabályozást jól ismerik, hozzászoktak a reklámadó „innovatív” megoldásaihoz. Most azonban nem könnyű megállapítani, milyen megfontolásból választotta a jogalkotó ezt az utat, ahogyan az sem teljesen egyértelmű, a szabályokkal mi a pénzügyi kormányzat távlati célja. Az indoklás szerint a változás „összefüggésben van azzal, hogy az Európai Unió Törvényszéke – szemben az Európai Bizottság döntésével – a lengyel bolti kiskereskedelmi adóban az állami támogatások uniós jogával összeegyeztethetőnek tartotta az adónem sávosan progresszív mértékrendszerét, azaz azt a mértékrendszert, amely eredetileg a reklámadóban is alkalmazandó volt”. Magyarul: a kormányzat abban bízott, hogy az Európai Bizottság éles kritikái, amelyek alapján már korábban át kellett alakítani a többkulcsos rendszert, az Európai Bíróság előtt alaptalanoknak bizonyulnak. Ez a várakozás időközben valóban beigazolódott. A döntés ugyanis júniusban megszületett, és a Törvényszék mindenben a magyar kormánynak adott igazat (lásd a 2019. június 27-ei közleményt). Ez alapján úgy tűnik, hogy a reklámadó eredeti progresszív adómértéke mégsem minősül szelektív állami támogatásnak. A Törvényszék döntése ellen ugyan lehet fellebbezni, ezzel együtt a magyar kormányzat helyzete kedvező. Éppen ezért lehet meglepő a reklámadó átmeneti felfüggesztése.   

A jelenlegi helyzetben a legfontosabb, hogy az érintett magyar adóalanyok tisztában legyenek azzal, milyen további teendőik lehetnek 2019-ben. A reklámok közzétevőire speciális szabályok vonatkoznak (az évközi hatályba lépés miatt nekik meg kell osztaniuk az adóalapjukat), mi azonban most a reklámmegrendelőkre koncentrálunk: nekik – úgy tűnik – nincs további teendőjük a reklámadóval. Mi ennek a magyarázata?  

Alapesetben a reklám megrendelőjénél az adó alapja a reklámközzététel havi összesített ellenértékének 2,5 millió forintot meghaladó része. Csak azokat a reklámköltésekről szóló számlákat kellett figyelembe venni, amelyek kapcsán nem áll fenn valamelyik úgynevezett mentesülési feltétel. Ha például rendelkezésre állt a közzétevő nyilatkozata, miszerint a reklámadót ő fizeti meg (vagy mentesül alóla), a megrendelő ezt a költséget kivehette saját reklámadóalapjából. A legnagyobb probléma természetesen azokkal a közzétevőkkel volt, akik ilyen nyilatkozatot nem voltak hajlandók kiállítani (pl. Google). A törvényváltozás miatt a nyilatkozattételi kötelezettség a 2019. július 1-jétől 2022. december 31-éig tartó időszak adókötelezettségére azonban nem alkalmazható. A reklámközzétevőnek tehát nem kell nyilatkozatot adnia, vagyis a megrendelőnek sem keletkezik adókötelezettsége (emiatt az egyéb mentesülési esetek is elvesztik jelentőségüket).

Figyelemre méltó, hogy a hosszabb távú (vagy folyamatosan teljesített) reklámszerződések esetén a NAV, valamint a PM ezúttal milyen megengedően értelmezi a szabályokat. Nem ez az első alkalom ugyanis, hogy a megrendelőre vonatkozó adó mértéke változott (2015-ben 20 százalékról 5 százalékra csökkent). Érdekes módon korábban egy szigorú álláspont élt, miszerint – mivel az adókötelezettség a reklám megrendelése okán keletkezik – a változást megelőzően megrendelt reklámközzétételekre még a régi, a magasabb adómérték vonatkozott akkor is, ha az adott reklámot már a változást követően publikálták.

Ezzel szemben a mostani változásnál kifejezetten az a hivatalos álláspont, hogy 2019. július 1-jétől 2022. december 31-éig sem adóbevallási, sem adófizetési kötelezettség nem keletkezik, és ez független a reklámközzétételről szóló szerződés megkötésének időpontjától. Ennek alapján a megrendelőknek már nem kell, illetve nem is lehet benyújtaniuk a júliusról szóló, 2019. augusztus 20-án esedékes 1994 jelű havi bevallást.

Ami pedig a társasági adót illeti, szintén jó hírünk van. A taotörvény 2019. július 1. és a 2022. december 31. közötti időszakra kizárja annak a törvényi rendelkezésnek a kötelező alkalmazását, amelyik az évi 30 millió forint feletti reklámköltségeket nem elismert költségként nevesíti. Ez azt jelenti, hogy kizárólag az év első felében felmerült ilyen jellegű költségek esetén vizsgálandó, hogy a közzétevő nyilatkozata rendelkezésre áll-e, sőt 30 millió forint alatt még ezekre sem. Az utóbbi éves „keret” időarányosításáról a törvény nem rendelkezik, ami szintén előnyös az érintettek számára.

Hozzászólások

Putyin és Erdogan a tervek szerint Moszkvában fog találkozni

Jövő héten Moszkvában találkozhat egymással a várakozások szerint Vlagyimir Putyin orosz és Recep Tayyip Erdogan török elnök - közölte Dmitrij Peszkov, a Kreml szóvivője péntek este az Interfax hírügynökséggel.
2020. 02. 29. 12:00
Megosztás:
Hozzászólások:

A Volkswagen kártérítést ajánlott fel több százezer német vásárlójának

Peren kívüli megegyezéssel ért véget a Volkswagen (VW) ellen több mint negyedmillió olyan németországi vásárló képviseletében indított per, akik az autógyártó társaság dízelbotrányában érintett modellekből vásároltak, a pénteken ismertetett részletek szerint a gyártó mintegy 830 millió euró (280 milliárd forint) kártérítést hajlandó fizetni az ügyfeleknek.
2020. 02. 29. 11:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Kisebb meteorit hullott szét Szlovénia és Horvátország légterében

Egy kisebb meteorit hullott szét péntek délelőtt a horvátországi és szlovéniai Isztria és Tengermelléki-fennsíki megyék fölött - adta hírül a helyi sajtó.
2020. 02. 29. 10:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Április 6-ig lehet pályázni az E.ON fenntarthatósági pályázatára

Április 6-ig lehet pályázni fenntartható, energiatudatos és zöld kezdeményezésekkel a nemzetközi E.ON Energy Globe verseny magyarországi fordulóján.
2020. 02. 29. 08:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Erdogan és Putyin telefonon egyeztetett az észak-szíriai helyzetről

Az észak-szíriai helyzetről egyeztetett telefonon a török és az orosz elnök pénteken - derült ki a Kreml sajtószolgálatának tájékoztatásából.
2020. 02. 29. 06:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Franciaországban is emelkedett a fertőzöttek száma

Franciaországban is emelkedett az új koronavírussal fertőzöttek száma pénteken.
2020. 02. 29. 02:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Összeomlás szélén állnak az olasz kórházak

Összeomlás szélén állnak a koronavírus-betegekkel teli kórházak az észak-olaszországi Lombardia vesztegzár-területén Attilio Fontana tartományi elnök szerint. A tartományi elnök péngteken a megbetegedett orvosok helyettesítését és a továbbra is hiányzó szájmaszkok mielőbbi biztosítását sürgette.
2020. 02. 29. 01:00
Megosztás:
Hozzászólások:

A Wizz Air megszünteti Debrecen-Milánó járatát

A Wizz Air megszünteti Debrecen-Milánó járatát 2020 március 16-ával - jelentette be pénteken a diszkont légitársaság.
2020. 02. 28. 21:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Továbbra is sikeresek a csehországi bankok

Újabb sikeres évet zártak tavaly a csehországi bankok. A négy legnagyobb pénzintézet adózott nyeresége 62,2 milliárd koronára (833,48 milliárd forint) emelkedett, ami éves összehasonlításban 7,1 milliárd koronával (95,14 milliárd forint) több, mint 2018-ban.
2020. 02. 28. 20:30
Megosztás:
Hozzászólások:

3 százalékos mínusszal zártak a tőzsdék

Jelentős, három százalékot jócskán meghaladó veszteségekben zárták a kereskedést a vezető nyugat-európai tőzsdeindexek pénteken, a koronavírus-járvány terjedése miatt a globális piacokat korrekciós területre taszító hét utolsó napján.
2020. 02. 28. 20:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Mégis mekkora az igény a nyugdíjasok foglalkoztatására?

Óriási az igény a nyugdíjasok foglalkoztatására, de jobb tájékoztatásra volna szükség ahhoz, hogy a munkaadók és a munkavállalók megtalálják egymást - mondta Kósa Lajos, a Fidesz országgyűlési képviselője, az Országos Szövetkezeti Tanács elnöke pénteken Budapesten.
2020. 02. 28. 19:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Javult a svájci konjunktúramutató

Az elemzők által várt romlás helyett javult a svájci konjunktúramutató értéke januárban.
2020. 02. 28. 18:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Erdélyben is megjelent a koronavírus

Két újabb koronavírus fertőzésről számoltak be péntek délután a romániai egészségügyi hatóságok. Egy 45 éves Máramaros megyei férfit a kolozsvári, egy 38 éves Temes megyei nőt a temesvári járványkórházban kezelnek.
2020. 02. 28. 16:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Lassult a horvát gazdaság növekedése

Az előző negyedévnél lassabban, 2,5 százalékkal nőtt a horvát bruttó hazai termék (GDP) tavaly a negyedik negyedévben az előző év azonos időszakához viszonyítva - közölte első gyorsbecslése alapján a horvát statisztikai hivatal pénteken.
2020. 02. 28. 15:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Idén is ellenőrzi a NAV a pest megyei építkezéseket

A Nemzeti Adó- és Vámhivatal (NAV) Pest megyei munkatársai idén is ellenőrzik a megyében zajló építkezéseket, amelyeken gyakran találnak feketén foglalkoztatott munkavállalókat - közölte a NAV pénteken az MTI-vel.
2020. 02. 28. 14:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Gyorsult az infláció Németországban

Gyorsult a fogyasztói árak emelkedésének éves összevetésű üteme februárban Németországban, közelítve az Európai Központi Bank (EKB) célszámához, de az új koronavírus által okozott járvány következtében az erősödő árnyomások nemigen késztetik gazdaságélénkítést szolgáló politikájának megváltoztatására az euróövezeti jegybankot.
2020. 02. 28. 12:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Törökország 6 százalékos éves GDP-növekedést ért el

A várakozásokat meghaladó mértékben, 6,0 százalékkal nőtt a negyedik negyedévben Törökország bruttó hazai terméke a török nemzeti statisztikai hivatal pénteki negyedik negyedéves jelentése alapján.
2020. 02. 28. 11:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Ma is nagy veszteséggel indult a tőzsdéken a kereskedés

Nagy indexveszteséggel indult a kereskedés pénteken a főbb európai értékpapírpiacokon.
2020. 02. 28. 10:05
Megosztás:
Hozzászólások:

A fiatal munkavállalók többsége társadalmilag felelős munkahelyen dolgozna

A 18-25 év közötti munkavállalók számára különösen fontos, hogy munkahelyük kiálljon a számukra is fontos ügyek mellett – derül ki a Process Solutions számviteli és bérszámfejtési szolgáltató felméréséből. A legfontosabb témák számukra a betegek, a hajléktalanok és az éhezők megsegítése, a környezetvédelem, valamint az állatok védelme.
2020. 02. 28. 07:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Már régóta létezik a koronavírus ellenszere, csak meg kell találni

Már létező, kipróbált gyógyszerek lehetnek az új koronavírus kezelésének kulcsai egy európai kutatócsoport szerint.
2020. 02. 28. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások: