A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A gazdasági jólétnek és a digitális fejlődésnek köszönhetően 2018 során a reklámipari kiadások értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők körülbelül 3 milliárd euróval többet költöttek a közép-és kelet európai térségben, mint öt évvel ezelőtt. A televízió elsősége továbbra is töretlen, a digitális kiadások robbanásszerű növekedést mutattak, miközben a kültéri hirdetések a harmadik helyre léptek elő a televíziós és az online felületek mögött, a nyomtatott média pedig jelentősen visszaesett.

A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A weCAN, Közép- és Kelet-Európa független reklámügynökségeiből álló hálózataként november 7-én, bukaresti konferenciáján mutatta be az immár ötödik évfordulóját ünneplő éves jelentését, a CANnual Report-ot. A tanulmánykötet 15 közép- és kelet-európai hirdetési piac eredményeit vizsgálja a 2014-2018-as időszakban, továbbá előrejelzésekkel is szolgál a következő öt esztendőre vonatkozóan. A médiafogyasztási szokásokkal, valamint a reklámipari kiadásokkal kapcsolatos adatokon túlmenően, a kiadványban helyet kaptak a weCAN szakértőinek és más iparági vezetőknek a cikkei is, így megtalálható benne Agnieszka Kosiknak, a Facebook Lengyelország vezetőjének, Vadász Illésnek, a Google Magyarország iparági vezetőjének, Mojca Briščiknek, a Golden Drum Festival elnökének, és Dr. Kozák Ákosnak, a GfK Hungária Piackutató Intézet igazgatójának egy-egy írása is.

Növekedés és digitalizáció

A CANnual Report arról számol be, hogy 2018 folyamán a reklámipari kiadások teljes értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők 3 milliárd euróval többet költöttek a térségben, mint öt évvel korábban.

Ez a növekedés részben a régió 2014 és 2018 között megfigyelhető gazdasági fejlődésének köszönhető, valamint a digitalizációnak, amely jelentős hatással bírt a médiafogyasztási szokásokra. A rendszeresen internetezők aránya a régióban öt év alatt 10 százalékkal nőtt.

Két mérföldkő öt év alatt

Leghamarabb a visegrádi országok hirdetőinek sikerült alkalmazkodniuk a digitális korszakhoz. A Cseh Köztársaság volt az első olyan piac, ahol az online kiadások meghaladták a televízióban elköltött összegekét, őt követte Magyarország 2015-ben, majd Lengyelország 2018-ban, míg Szlovákia felzárkózása csupán a közeljövőben várható. Rajtuk kívül még három országnak sikerült elérnie ezt a mérföldkövet 2014 óta: Litvániának 2016-ban, Ukrajnának és Oroszországnak pedig 2018-ban. Ez utóbbi egyébként valódi digitális szuperhatalommá nőtte ki magát, és a régió összes online hirdetési kiadásainak csaknem felét tudhatja magáénak.

A médiafogyasztási szokásoknak megfelelően a hirdetők továbbra is jelentős összegeket fordítanak a televíziós reklámokra. 2018-ban összesen nettó 5,5 milliárd eurót, vagyis 14 százalékkal többet, mint öt évvel korábban. A tévés megjelenés elsősorban délen népszerű. A televíziós költési rangsor első helyein Románia, Bosznia-Hercegovina, Bulgária, Szerbia, Szlovénia és Horvátország állnak.
 
Az elmúlt évek fényében nem számít egyedüli mérföldkőnek a közép- és kelet-európai országok reklámpiacainak történetében az, hogy az online kiadások utolérték a televíziós kiadásokat. A CANnual Report arra is rámutat, hogy a folyamattal párhuzamosan a nyomtatott sajtóra fordított hirdetési összegek folyamatosan csökkentek (-28%), a kültéri reklámok pedig mérsékelt előretörést produkáltak (+10%), ráadásul a teljes költés tekintetében a részarányuk is növekedett regionális szinten.

Az online média olymértékben kebelezte be a nyomtatott sajtótermékek közönségét, hogy a kültéri hirdetések felzárkóztak a harmadik legnépszerűbb helyre, közvetlenül a televízió és az online felületek mögé, leelőzve a nyomtatott médiát. 


KALKULÁTORUNKKAL (csak kattints rá) MOST KISZÁMOLHATOD, HOGY:

- Mekkora az agyad a magyar átlaghoz képest?

Mekkora lenne az ideális vérnyomásod?

Mennyi pénzt kellene keresned, ha rendesen megfizetnék a tudásodat?

Hozzászólások

Megszavazta a szlovén parlament a 2020-as és 2021-es költségvetést

A szlovén parlament a politika válság ellenére csütörtökön késő este megszavazta a 2020-as és 20021-es évre szóló költségvetést - közölte a helyi sajtó.
2019. 11. 22. 13:15
Megosztás:
Hozzászólások:

Csökkent a német magánszektor teljesítménye

Csökkent a német gazdaság magánszektorának teljesítménye novemberben, már a harmadik egymást követő hónapban, de a visszaesés üteme kicsit enyhébb volt és felbukkantak biztató jelek is.
2019. 11. 22. 12:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Rádiós pályázatokról döntött a Médiatanács

A Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) Médiatanácsa elvégezte egy budaörsi és egy pécsi rádiós frekvencia alaki vizsgálatát és elfogadta a Törökszentmiklós 96,4 MHz-es helyi, közösségi frekvencia pályázati felhívásának tervezetét is - közölte a hatóság pénteken az MTI-vel.
2019. 11. 22. 10:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Enyhe pluszban nyitottak a főbb európai piacok

Enyhe emelkedéssel nyitottak és felfelé indultak a vezető nyugat-európai tőzsdék fő indexei pénteken.
2019. 11. 22. 10:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Kijevnek nem felel meg az egy évre szóló orosz gáztranzitszerződés

Ukrajna hosszú távú megállapodásban érdekelt, Kijevnek nem felel meg az az orosz javaslat, hogy egy évre hosszabbítsák meg az ukrán-orosz gáztarnzitszerződést, jelentette ki Olekszij Honcsaruk ukrán miniszterelnök.
2019. 11. 22. 07:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A világ egyik legnagyobb luxusipari cége megemelte árajánlatát a Tiffanyra

Az LVMH, a világ egyik legnagyobb luxusipari társasága megemelte vételi ajánlatát az amerikai Tiffany ékszerházra, amely ennek alapján beleegyezett a tárgyalások megkezdésébe - írja a Bloomberg amerikai hírügynökség.
2019. 11. 22. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A magyar jogállamiságról vitázott az EP

A magyar jogállamiság helyzetéről az Európai Parlament (EP) jogi szakbizottságában csütörtökön folytatott vita jelentéstevője szerint nem javult a jogállamiság helyzete Magyarországon. Hidvéghi Balázs fideszes EP-képviselő felszólalásában kijelentette: a vita megmutatta, hogy a jogállamiság fogalmát részrehajlóan és politikai érdekek mentén félreértelmezik.
2019. 11. 22. 04:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Orosz kémtevékenységre hívta fel a figyelmet a szerb elnök

A szerbiai hírszerzés jelentős és széles körű orosz kémtevékenységet leplezett le - közölte Aleksandar Vucic szerb elnök csütörtök esti rendkívüli sajtótájékoztatóján.
2019. 11. 22. 03:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Plágiumnak minősítették a szerb pénzügyminiszter doktori disszertációját

A Belgrádi Egyetem etikai tanácsa plágiumnak minősítette Sinisa Mali szerb pénzügyminiszter doktori disszertációját, és a doktori fokozat visszavonását kezdeményezte - közölte a belgrádi sajtó csütörtökön.
2019. 11. 22. 03:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Beperelte Putyint elnököt Alekszej Navalnij alapítványa

Az emberi jogok megvédésében való passzivitás címén nyújtott be keresetet Vlagyimir Putyin orosz elnök ellen egy moszkvai kerületi bíróságon csütörtökön Alekszej Navalnij ellenzéki politikus Korrupció Elleni Küzdelem Alapítványa (FBK).
2019. 11. 22. 01:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Befejeződött Európa legnagyobb szabású hídépítése

Átadták a forgalomnak csütörtökön Németországban a Mosel folyó felett 160 méteres magasságban átvezető hidat, ezzel befejeződött Európa legnagyobb szabású hídépítő vállalkozása.
2019. 11. 22. 00:20
Megosztás:
Hozzászólások:

Csökkenéssel zártak az európai tőzsdék

Csökkenéssel zártak a vezető nyugat-európai tőzsdék csütörtökön.
2019. 11. 21. 19:30
Megosztás:
Hozzászólások:

A Mol gyengülése húzta le a BUX-ot

A Budapesti Értéktőzsde részvényindexe, a BUX 284,53 pontos, 0,65 százalékos csökkenéssel, 43 654,37 ponton zárt csütörtökön. A Mol kivételével a vezető részvények ára alig változott, az olajipari részvény árfolyama azonban csaknem 3 százalékkal gyengült.
2019. 11. 21. 19:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Az 1989-es rendszerváltoztatás óta csak harmadával nőttek a reálbérek Szlovákiában

Az 1989-es rendszerváltoztatás óta eltelt harminc évben csak harmadával nőttek a reálbérek Szlovákiában, ahol csaknem két évtizedig tartott, amíg a lakosság vásárlóereje elérte a bársonyos forradalom előtti szintet - derült ki a rendszerváltoztatás harmincadik évfordulója kapcsán kiadott banki elemzésekből.
2019. 11. 21. 18:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Oroszországban tilos lesz a szoftver nélküli elektronikai cikkek forgalmazása

Tilos lesz orosz szoftver nélküli okostelefont, számítógépet és okostévét forgalmazni Oroszországban 2020. július 1-től az orosz parlament alsóháza által csütörtökön harmadik - végső - olvasatban elfogadott törvénytervezet szerint.
2019. 11. 21. 17:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Csökkenéssel nyitottak a vezető nyugat-európai tőzsdék

Csökkenéssel nyitottak a vezető nyugat-európai tőzsdék csütörtökön, valószínűleg a kockázatkerülés lesz a jellemző a kereskedésre, miután fokozódtak az amerikai-kínai kereskedelmi konfliktust övező aggodalmak, illetve tovább éleződött a feszültség a két ország között a hongkongi tiltakozókat támogató amerikai törvény elfogadása miatt.
2019. 11. 21. 10:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Skócia még elkerülheti a Brexit-zűrzavart

Nicola Sturgeon skót miniszterelnök szerint a Skót Nemzeti Pártra (SNP) adott szavazatokkal Skócia elkerülheti a brit EU-tagság megszűnésével (Brexit) járó zűrzavart.
2019. 11. 21. 08:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Közvetlen gázszállításról tárgyalt Oroszország és Ukrajna

A közvetlen gázszállítás felújításáról tárgyalt Oroszország és Ukrajna - mondta Alekszandr Novak orosz energiaügyi miniszter újságíróknak szerdán Moszkvában.
2019. 11. 21. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Romlik az emberek politikába fektetett bizalma Németországban

Gyengül a politikai rendszer egészébe vetett bizalom Németországban, a kormány teljesítményének megítélése pedig drámai mértékben romlik egy szerdán ismertetett felmérés szerint.
2019. 11. 21. 02:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Orosz kémek Belgrádban?

Vizsgálatot indított a szerb katonai hírszerzés a köztársasági elnök utasítására, utóbbi attól tart, hogy orosz kémek szerb ügynököket akartak beszervezni a közelmúltban - erről Ana Brnabic miniszterelnök elnök beszélt szerdán újságíróknak.
2019. 11. 21. 01:30
Megosztás:
Hozzászólások: