A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A gazdasági jólétnek és a digitális fejlődésnek köszönhetően 2018 során a reklámipari kiadások értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők körülbelül 3 milliárd euróval többet költöttek a közép-és kelet európai térségben, mint öt évvel ezelőtt. A televízió elsősége továbbra is töretlen, a digitális kiadások robbanásszerű növekedést mutattak, miközben a kültéri hirdetések a harmadik helyre léptek elő a televíziós és az online felületek mögött, a nyomtatott média pedig jelentősen visszaesett.

A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A weCAN, Közép- és Kelet-Európa független reklámügynökségeiből álló hálózataként november 7-én, bukaresti konferenciáján mutatta be az immár ötödik évfordulóját ünneplő éves jelentését, a CANnual Report-ot. A tanulmánykötet 15 közép- és kelet-európai hirdetési piac eredményeit vizsgálja a 2014-2018-as időszakban, továbbá előrejelzésekkel is szolgál a következő öt esztendőre vonatkozóan. A médiafogyasztási szokásokkal, valamint a reklámipari kiadásokkal kapcsolatos adatokon túlmenően, a kiadványban helyet kaptak a weCAN szakértőinek és más iparági vezetőknek a cikkei is, így megtalálható benne Agnieszka Kosiknak, a Facebook Lengyelország vezetőjének, Vadász Illésnek, a Google Magyarország iparági vezetőjének, Mojca Briščiknek, a Golden Drum Festival elnökének, és Dr. Kozák Ákosnak, a GfK Hungária Piackutató Intézet igazgatójának egy-egy írása is.

Növekedés és digitalizáció

A CANnual Report arról számol be, hogy 2018 folyamán a reklámipari kiadások teljes értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők 3 milliárd euróval többet költöttek a térségben, mint öt évvel korábban.

Ez a növekedés részben a régió 2014 és 2018 között megfigyelhető gazdasági fejlődésének köszönhető, valamint a digitalizációnak, amely jelentős hatással bírt a médiafogyasztási szokásokra. A rendszeresen internetezők aránya a régióban öt év alatt 10 százalékkal nőtt.

Két mérföldkő öt év alatt

Leghamarabb a visegrádi országok hirdetőinek sikerült alkalmazkodniuk a digitális korszakhoz. A Cseh Köztársaság volt az első olyan piac, ahol az online kiadások meghaladták a televízióban elköltött összegekét, őt követte Magyarország 2015-ben, majd Lengyelország 2018-ban, míg Szlovákia felzárkózása csupán a közeljövőben várható. Rajtuk kívül még három országnak sikerült elérnie ezt a mérföldkövet 2014 óta: Litvániának 2016-ban, Ukrajnának és Oroszországnak pedig 2018-ban. Ez utóbbi egyébként valódi digitális szuperhatalommá nőtte ki magát, és a régió összes online hirdetési kiadásainak csaknem felét tudhatja magáénak.

A médiafogyasztási szokásoknak megfelelően a hirdetők továbbra is jelentős összegeket fordítanak a televíziós reklámokra. 2018-ban összesen nettó 5,5 milliárd eurót, vagyis 14 százalékkal többet, mint öt évvel korábban. A tévés megjelenés elsősorban délen népszerű. A televíziós költési rangsor első helyein Románia, Bosznia-Hercegovina, Bulgária, Szerbia, Szlovénia és Horvátország állnak.
 
Az elmúlt évek fényében nem számít egyedüli mérföldkőnek a közép- és kelet-európai országok reklámpiacainak történetében az, hogy az online kiadások utolérték a televíziós kiadásokat. A CANnual Report arra is rámutat, hogy a folyamattal párhuzamosan a nyomtatott sajtóra fordított hirdetési összegek folyamatosan csökkentek (-28%), a kültéri reklámok pedig mérsékelt előretörést produkáltak (+10%), ráadásul a teljes költés tekintetében a részarányuk is növekedett regionális szinten.

Az online média olymértékben kebelezte be a nyomtatott sajtótermékek közönségét, hogy a kültéri hirdetések felzárkóztak a harmadik legnépszerűbb helyre, közvetlenül a televízió és az online felületek mögé, leelőzve a nyomtatott médiát. 


KALKULÁTORUNKKAL (csak kattints rá) MOST KISZÁMOLHATOD, HOGY:

- Mekkora az agyad a magyar átlaghoz képest?

Mekkora lenne az ideális vérnyomásod?

Mennyi pénzt kellene keresned, ha rendesen megfizetnék a tudásodat?

Hozzászólások

A KPMG magyar irodája moldáv tranzakciót hozott össze

A Banca Transilvania, Románia legnagyobb, tőzsdén jegyzett bankja megvásárolja a moldáv Microinvestet, a helyi piac vezető mikrofinanszírozó cégét, a KPMG magyar irodájának közreműködésével.
2020. 01. 29. 11:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Egymillió látogatót várnak a 2021-es vadászati világkiállításra

Legalább egymillió látogatót várnak a 2021-es vadászati világkiállításra, melyet Budapest mellett négy vidéki helyszínen rendeznek meg jövő ősszel - mondta Kovács Zoltán, a rendezvényért felelős kormánybiztos kedden Dortmundban az MTI-nek.
2020. 01. 29. 08:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Ukrajna hamarosan megkaphatja a félmilliárd eurós kölcsönt az Európai Uniótól

Ukrajna teljesített minden feltételt ahhoz, hogy megkapja az Európai Uniótól az egymilliárd euró hitel második, 500 millió eurós részletét - jelentette ki Olekszij Honcsaruk ukrán miniszterelnök kedden, hozzátéve, hogy ezért a kölcsönt szerinte Kijev az év első negyedében meg fogja kapni.
2020. 01. 29. 07:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Eltanácsolták a kínai utazásoktól a brit állampolgárokat

Eltanácsolta a kínai utazásoktól a brit állampolgárokat keddi felhívásában a londoni külügyminisztérium az új koronavírus okozta járvány miatt.
2020. 01. 29. 05:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Terjed a koronavírus Németországban

Három újabb esetben mutatták ki az új típusú koronavírus okozta megbetegedést Németországban, mindet Bajorország tartományban, a bizonyítottan fertőzöttek száma így négyre emelkedett - közölte kedden késő este a tartományi egészségügyi minisztérium.
2020. 01. 29. 02:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Csehország többet kapott az EU-tól, mint amennyit befizetett

Csehország a tavalyi évben 68,5 milliárd koronával (890,5 milliárd forint) kapott többet az Európai Uniótól, mint amennyit a közös kasszába befizetett - közölte kedden Prágában a cseh pénzügyminisztérium.
2020. 01. 28. 21:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Pluszban zártak a tőzsdék

Pluszban zártak a vezető nyugat-európai tőzsdék kedden.
2020. 01. 28. 20:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Alulteljesítő volt a hazai részvénypiac

A Budapesti Értéktőzsde részvényindexe, a BUX 253,67 pontos, 0,58 százalékos csökkenéssel, 43 675,50 ponton zárt kedden.
2020. 01. 28. 18:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Rövidített munkaidő és ingyenes tömegközlekedés Észak-Macedóniában - Elmondjuk miért!

Rendkívüli intézkedésekkel, egyebek mellett rövidített munkaidővel, ingyenes tömegközlekedéssel és az építkezési munkálatok leállításával igyekszik Észak-Macedónia javítani a rossz légszennyezettségi adatokon - közölte a Vesti.mk szkopjei hírportál kedden.
2020. 01. 28. 16:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Mélyponton a német acéltermelés

Tízéves mélypontra csökkent tavaly a németországi acéltermelés az ágazati szakmai képviseleti szervezet, a Wirtschaftsvereinigung Stahl (Stahl) kedden publikált kimutatása alapján.
2020. 01. 28. 15:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Eszközár buboréktól tart az európai jegybankár - nagyobb tőzsdei esés is jöhet

Yves Mersch, az EKB jegybankára szerint az EKB stimulusai nagyon megemelték az eszközárakat, amik növelték egy hirtelen piaci esés, egy korrekció valószínűségét.
2020. 01. 28. 13:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Kimásztak mély veszteségeikből a tőzsdék

Felfelé korrigáltak a keddi nyitáskor az előző napi mély veszteségeikből a főbb európai értékpapírpiacok.
2020. 01. 28. 10:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Ma korrigálhatnak a tőzsdék

Az előző napi mély veszteségek mérsékelt pozitív korrekciójával kezdhetik a keddi tőzsdei kereskedést a főbb európai piacok.
2020. 01. 28. 08:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Az EU szoros figyelemmel követi a Nagy-Britanniában élő EU-állampolgárok sorsát

Az Európai Unió a brit EU-tagság pénteken esedékes megszűnése (Brexit) után is szoros figyelemmel követi a Nagy-Britanniában élő több mint 3 millió külföldi EU-állampolgár sorsát - mondta hétfőn Belfastban Michel Barnier.
2020. 01. 28. 07:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Ennyi megújuló energiát használnak az uniós országok - egy ábrán

A megújuló energiahordozók részaránya az összes energiafelhasználásból 2018-ban, célkitűzés 2020-ra
2020. 01. 28. 06:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Boris Johnson szerint elérhető a szabadkereskedelmi megállapodás az átmeneti időszakban

Boris Johnson brit miniszterelnök szerint elérhető az Európai Unióval tervezett szabadkereskedelmi megállapodás a brit EU-tagság pénteki megszűnése (Brexit) után kezdődő nem egészen egyévi átmeneti időszakban.
2020. 01. 28. 00:20
Megosztás:
Hozzászólások:

Merkel: Dönteni kell az albán és az észak-macedón csatlakozási tárgyalások megindításáról

A német kormány arra törekszik, hogy az európai uniós (EU-) tagállamok vezetői a következő tanácskozásukon megállapodásra jussanak a csatlakozási tárgyalások megindításáról Albániával és Észak-Macedóniával - mondta Angela Merkel német kancellár hétfőn Berlinben Edi Rama albán kormányfővel folytatott megbeszélése előtt.
2020. 01. 27. 23:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Franciaországban lesz a 2020-as autósport olimpia

Október 23-25-én a franciaországi Marseille-ben és a Paul Ricard Forma-1-es versenypályán rendezik meg az idei Motorsport Games elnevezésű autósport olimpiát, melyen a versenyzők a nemzetüket képviselve küzdenek meg az érmekért és az összetett győzelemért járó trófeáért a különböző kategóriákban.
2020. 01. 27. 22:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Áthaladt az első egymilliárd köbméter földgáz a Török Áramlat csővezetéken

Áthaladt az első egymilliárd köbméter földgáz a Török Áramlat csővezetéken - közölte hétfőn a Gazprom orosz gázipari vállalat.
2020. 01. 27. 22:00
Megosztás:
Hozzászólások:

1,25 milliárdnyi eurókötvényt bocsátott ki Ukrajna

Ukrajna 1,25 milliárdnyi eurókötvényt bocsátott ki; a 2030-ban lejáró 4,375 százalékos kamatozású eurókötvényeket teljes egészében lejegyezték - jelentette be hétfőn az ukrán pénzügyi tárca.
2020. 01. 27. 21:30
Megosztás:
Hozzászólások: