Egy év alatt több mint 2000 új szálloda - robbanásszerű márkabővülés a globális hotelpiacon
Globálisan a nemzetközi turistaérkezések 2025 első felében 5%-kal nőttek 2024 azonos időszakához képest, és már 4%-kal meghaladják utasok számában a járvány előtti szintet. Európa továbbra is a világ leglátogatottabb kontinense, 2024-ben 747 millió nemzetközi turista érkezett, míg 2025 első félévében közel 340 millió turistaérkezést regisztráltak, ami már +7% növekedés a Covid előtti időszakhoz képesti teljes visszaépülésen felül. Az európai repterek utasforgalma 4,5 százalékkal bővült, ami tovább erősíti a kontinens turisztikai szerepét.
A szállodaingatlanok működési teljesítménye a Moore Hotels Quarterly kiadvány szerint különlegesen magas bázis után stabilizálódott. A nettó átlagár 0,7%-kal emelkedett, ezzel elérte a 165 amerikai dollárt (nettó 55 ezer forint), miközben a szobakihasználtság 0,3 százalékponttal mérséklődött. Az egy kiadható egységre jutó szobaárbevétel, nem számolva egyéb bevételekkel, mint például a vendéglátás vagy wellness szolgáltatások 0,1 százalékos növekedést ért el 2025 első félévében. Ez a stabilizálódott teljesítmény viszont nem a vendégszám csökkenéséről, vagy elmaradásáról árulkodik, hanem a korábban nem látott mértékű kínálati növekedés eredménye, hiszen a nemzetközi turistaérkezések volumene 5%-kal nőtt eközben.
A luxus szegmens napi átlagára az idei első félévben nettó 303 amerikai dolláron stabilizálódott, amely éjszakánként nettó 101 ezer forintot jelent, adók és reggeli nélkül. A luxuskategória alatti prémium szegmens árazása stabil maradt, így piaci pozíciójuk megerősödött. A legtöbb egységgel rendelkező felső-középkategóriájú (upper midscale) szegmens nettó 125 dollár, míg a középkategória, mely a legnagyobb relatív növekedést mutatta, 114 dollárra emelkedett. Megfigyelhető tehát, hogy növekedett azon vendégek aránya, akik elsősorban az alacsonyabb árat, illetve a jó ár-érték arányt részesítették előnyben.
„A globális növekedés visszatartói elsődlegesen a pandémiai óta még visszaépülni nem tudó Kína és a beutazási hírekkel enyhe zavart keltő Egyesült Államok lassítja, miközben az Európa, Közel-Kelet és Afrika (EMEA) nagyrégió egyértelműen felfelé húzza az átlagot.” - mondta Takács Márton, a Moore Hungary hotel és turizmus üzletági partnere és nemzetközi szektorvezetője.
A szigorodó szabályozási környezetnek köszönhetően érzékelhetően csökken a beutazó turisták száma az USA-ában. Kanadából megközelítően 25 százalékkal, Nyugat-Európából pedig 2,3 százalékkal mérséklődött a beutazó turizmus 2025 első félévében. Bár a vízummentességet élvező országokra nem vonatkozik, köztük a magyar beutazókra sem, az októbertől bevezetésre kerülő 250 dolláros új vízumdíj „visa integrity fee” ronthatja az amerikai nemzetközi turistaérkezési adatokat lokálisan. Emellett várhatóan emelkedik az Elektronikus Beutazási Engedély (ESTA) igénylésének díja, valamint a vám- és határőrség által előírt érkezés-távozás nyilvántartási papírja négyszeresen drágul.
Kína továbbra is kihívást jelentett az üzemeltetők számára, különösen a másodlagos és harmadlagos városokban. Ugyanakkor a régióban a stabilitás első jelei mutatkoznak, az első és második negyedévben fokozatos javulás volt megfigyelhető. A tartós RevPAR-nyomás ellenére a fejlesztési, hotelbefektetési aktivitás jelen van, és a hosszútávú növekedési várakozások továbbra is változatlanok.
