Nyugdíj kihívás - ki nyer többet?

Ezüst díjat kapott a K&H idei nyugdíjkihívásos influenszerkampánya az Influenszer PR-kampányok kategóriában. A pénzintézet a kampány keretében azt mutatta be, milyen nehéz az átlagnyugdíjból megélni, miközben a fiatalok figyelmét az öngondoskodásra, a megtakarításra és a nyugdíjbiztosításokra irányította – szórakoztató, mégis kíméletlenül valóságos formában.

A kampány első évadában egy évvel ezelőtt az ismert influenszer, Csingisz vállalta, hogy egy hónapon át az átlagnyugdíjból él, és saját tapasztalatain keresztül mutatta be, milyen lemondásokkal és kreatív megoldásokkal jár ez a helyzet. (Kapcsolódó hírünk: Ha az Ön nyugdíja kevesebb, mint 244.557 Ft, akkor rossz hírünk van, ITT írtuk meg.)

A kampány sikeres volt, hamar bebizonyosodott, hogy a nyugdíjtéma hitelesen és érthetően is eljuttatható a fiatalabb korosztályhoz. A sikert meglovagolva a K&H az idén rátett egy lapáttal: az idén megrendezte a „nyugdíjkihívás” második évadát, ahol Csingisz már nem volt egyedül: mellé több influenszer is csatlakozott, akik szintén az átlagnyugdíjból próbáltak meg kijönni.

A résztvevők hétről hétre megmutatták, hogyan alakították át a mindennapi rutinjukat, milyen kiadásokról kellett lemondaniuk, és milyen kreatív kompromisszumokat kötöttek azért, hogy a hónap végén maradjon pénzük. A kampány közben folyamatosan hangsúlyozták az öngondoskodás, a tudatos pénzügyi tervezés és a nyugdíjbiztosítások szerepét. A követők nemcsak nézőként, hanem aktív résztvevőként is bekapcsolódtak: saját spórolási tippjeiket osztották meg, és nyereményjátékok formájában is találkoztak a kampány üzeneteivel a közösségi felületeken. 

A Prizma-ezüst mellett a K&H nyugdíjkampányának szakmai erejét az is jelzi, hogy a tavalyi, „csingiszes” nyugdíjkihívása a közelmúltban Bronz Drum díjat nyert a Golden Drum nemzetközi reklámfesztiválon. Emellett egy másik mértékadó szakmai versenyen, az Effie Awardson is kiemelkedő eredményt ért el a K&H nyugdíjkampánya.

Három kategóriában is bronz díjat kapott, például a klasszikus médiumokat nem tartalmazó kampányok között is bizonyított az inlfuenszerkampány. A hazai és nemzetközi elismerések egyaránt azt mutatják, hogy a nyugdíjkérdésről lehet és érdemes is frissen, influenszereken keresztül beszélni – úgy, hogy az a fiatalok számára is releváns és inspiráló legyen.