Akvirált az Econet.hu
A KJ Publishing abból a célból került megalapításra, hogy a Sanoma Budapest Kiadói Zrt.-vel az „Exit” című programmagazin (a továbbiakban Exit) átvétele tárgyában 2010. március 16-án aláírt (és ugyanazon a napon rendkívüli tájékoztatásunkban bejelentett) kötelező erejű Term Sheet megvalósításában részt vegyen.
A KJ Publishing a mai napon a Sanoma Budapesttel aláírta az Exit és az ahhoz kapcsolódó eszközök és vagyoni értékű jogok (lapengedély, védjegyek, exit.hu domain) átruházására vonatkozó szerződést, illetve kifizette a vételár első, mintegy 50 százalékos részletét. A szerződés alapján az Exit-et a 2010. április 21-i lapszámtól kezdődően a KJ Publishing adja ki.
Az exit.hu weboldal átvétele fokozatosan történik majd, míg az exit24.hu weboldal – nem programmagazinhoz kapcsolódó site-ként – a Sanoma Budapest tulajdonában marad. A szerződés zárására várhatóan mintegy 60 napon belül, a nagyobb számú kapcsolódó szerződéses pozíciók (marketing együttműködések, lelőhelyekre vonatkozó területhasználati szerződések, stb.) és eszközök (pl. laptartó állványok) technikai átadás-átvételével és a vételár második részletének megfizetésével kerül majd sor.
A KJ Publishing-ben a kisebbségi tulajdonos EMG gyakorolja a menedzsment jogokat, míg a pénzügyi befektető feladata a megvásárláshoz és a működéshez szükséges finanszírozás nyújtása. A pénzügyi befektető a vételár mai napon megfizetett első részének finanszírozásához szükséges összeget tagi kölcsönként a KJ Publishing rendelkezésére bocsátotta. Az átvételt követő első évben az Exit kiadásához kapcsolódó szakmai feladatokat díj ellenében, kiszervezés keretében az EMG és érdekeltségei fogják ellátni. Ebben az időszakban az Exit-ben megjelenő hirdetések értékesítését a kereskedőházi tevékenysége keretében, jutalék ellenében szintén az EMG fogja végezni.
Ezek a feladatok az első évet követően is az EMG-nél maradnak, amennyiben addig megfelelően látja el azokat. A fentiek szerint az EMG – a megvásárláshoz és a kiadáshoz kapcsolódó pénzügyi kockázatok viselése nélkül – az Exit kiadásához kapcsolódó különféle feladatok ellátásáért díjakat kap majd, illetve az értékesítési tevékenység kapcsán itt jelenik majd meg a tevékenység árbevétele, illetve a szokásos értékesítési jutalék és annak eredménytartalma.
Ezen túlmenően az EMG-t fogja megilletni a projektcég eredményének húsz százaléka. A pénzügyi befektető viseli a finanszírozási kockázatot, amit ellensúlyoz, hogy az ingyenes programmagazin területen az EMG személyében az egyik legnagyobb tapasztalattal rendelkező szakmai partnerrel dolgozhat együtt. A pénzügyi befektetőtárs tulajdonosai a médiában eddig nem érdekelt magyar magánszemélyek, akik további média befektetéseket jelenleg nem terveznek. Nyitottak ugyanakkor arra, hogy a projektcég többségét a későbbiekben az EMG részére értékesítsék.
A mai akvizícióval az EMG azonnali finanszírozási teher és kockázat nélkül – először értékesítési és kisebbségi tulajdonosi, majd egy kedvezőbb gazdasági, pénzügyi és finanszírozási környezetben száz százalékos - portfóliójába veheti az Exit-et, ami a Sanoma Budapest több mint öt éves munkájának köszönhetően a főváros és környékének egyik ismert és kedvelt ingyenes programmagazin márkájává vált. A kiadvány – a megfelelő tartalmi és egyéb változtatások után – mind az olvasók elérése, mind az értékesítés szempontjából egyfelől jól kiegészíti majd az EMG meglévő termékpalettáját, másfelől az EMG sajtópiaci súlyát is növelni fogja.
Az akvizíció fentiek szerinti megvalósítása jól mutatja, hogy az eddig felépített brandek, tudásbázis és a megszerzett tapasztalatok az EMG-nek, illetve anyavállalatának, a média ágazatot a Budapesti Értéktőzsdén egyedül képviselő econet.hu Nyrt-nek kivételes helyzetet biztosítanak a médiapiacon.
Az akvizíció annak a piaci folyamatnak a közvetlen eredménye, amely során a nyomtatott sajtótermékek iránti kereslet fokozatosan az online piaci szegmens irányába tolódik. Az EMG bővülő portfoliója révén képes lesz a hatékonyabb versenyre a nyomtatott piacon, és fejleszteni tudja online szolgáltatásait is. Ennek eredményeként a fogyasztók részletesebb, jobb minőségű tájékoztatást kaphatnak, így jelentős mértékben részesülnek a tranzakció előnyeiből.
A jelen tájékoztatással bemutatott akvizíció természetesen a fentebb jelzett előnyök mellett – a gazdasági válságkörnyezettől függetlenül is - kockázatokkal is járhat. Az akvizíció súlyponti eleme egy nyomtatott sajtótermék. A nyomtatott sajtó szűkülő piaca a teljes médiapiac részeként egyfelől ki van téve a mindenkori reklámpiaci tendenciák hatásainak, másfelől a médiapiacon az egyes szegmensek között is folyamatos, részben technológiai okokból, részben a fogyasztói szokások változásából adódó átrendeződés és konszolidáció megy végbe. Ugyancsak kockázatokat hordozhat a programajánlók közötti erős verseny, a nyomtatott sajtópiacon megfigyelhető konszolidációs folyamat, a fogyasztói szokások esetleges átalakulása, a lapelhelyezési és a reklámértékesítési feltételek esetleges megváltozása és egyéb, előre nem látható tényezők, melyek a piaci szereplők eredményességét nagymértékben befolyásolhatják.
