A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Az utóbbi hónapokban drámai átalakuláson megy keresztül az online tartalomfogyasztás és -terjesztés világa. A keresőoptimalizálás (SEO), ahogyan ismertük, szétesőben van. A mesterséges intelligencia (AI) térhódítása és a nagy tech cégek stratégiaváltásai alapjaiban rengetik meg az eddig jól működő online marketingmodelleket.

A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Google: A korábbi partner, ma már rivális

A Cloudflare a világ egyik legnagyobb internetes infrastruktúrával foglalkozó cége, amely több millió weboldal – köztük híroldalak, webshopok, kormányzati és vállalati portálok – forgalmát védi és gyorsítja. Az adataik alapján a Google-ből érkező weboldal forgalom jelentősen visszaesett. Tíz évvel ezelőtt még minden két feltérképezett oldal után egy látogatót küldött a Google a tartalomkészítőkhöz. Hat hónapja ez az arány már 6:1 volt, jelenleg pedig 18:1-re romlott. Vagyis a Google 18 oldalt olvas be, de csak egy látogatót küld, ha egyáltalán. Erről néhány napja egy YouTube videóban számoltak be.

Ez azt jelenti, hogy tíz év alatt kilencszer nehezebb lett látogatót szerezni a Google-ből. A cég vezérigazgatója szerint hamarosan a keresések 90%-ára maga a Google fog válaszolni, anélkül hogy bárki rákattintana külső hivatkozásra. Az AI-alapú "overviews" funkciók egyszerűen kiszorítják a tartalomkészítőket az értékláncból.

AI-asszisztensek: az új keresők, kattintások nélkül

A probléma nem áll meg a Google-nél. Az OpenAI, Claude és más AI-platformok is hasonló mintát követnek. Fél évvel ezelőtt az OpenAI még 250 oldalt olvasott be egyetlen látogatásért cserébe – ma már 1500 oldalt kell „feláldozni” egy látogatóért. Claude esetében ez a szám még sokkolóbb: 60.000 oldal kerül feldolgozásra minden egyes visszairányított látogatóért.

Miért? Mert az emberek hozzászoktak, hogy az AI azonnali, testreszabott válaszokat ad – és nem kell átkattintaniuk egy másik oldalra. Ez gyökeresen újfajta tartalomfogyasztási modellt teremt: válaszokat kérünk, nem tartalmat böngészünk.

Tartalomkészítők: a kihalás szélén?

A hagyományos online tartalomkészítés célja eddig az volt, hogy olvasót, nézőt vagy hallgatót vonzzon – akit vagy reklámmal, vagy előfizetéssel lehetett monetizálni. Ma viszont, ha senki sem látogat el az oldalra, nincs bevétel, és az alkotók elvesztik a motivációt.

Ez nemcsak a bloggerekre vagy újságírókra hat, hanem az egész digitális marketing iparágra. Az elmúlt 20 év „organikus növekedésre” építő marketingmodelljei elavulttá válnak. A keresőoptimalizálás többé nem stratégia – legfeljebb ideiglenes taktika.

A marketing jövője: falak mögött, fizetős modellekkel

A keresőforgalom további visszaesésére számíthatunk. Az új cél a "voice share" lesz – azaz, hogy az AI-asszisztensek válaszaiban minél gyakrabban szerepeljen a márkánk neve vagy üzenete. Ez azonban nehezebben mérhető, mint a hagyományos kattintásalapú mutatók.

Ezzel párhuzamosan nőni fog a fizetett hirdetések szerepe, de ezek drágábbá válnak. Ráadásul a Google, a Facebook és más platformok egyre inkább zárt ökoszisztémaként működnek: nem engedik ki a felhasználót, hanem minden információt "házon belül" tartanak.

Damjanovich Nebojsa, a hazai digitális marketing egyik legismertebb alakja szerint nem pesszimizmus, hanem egy új korszak hajnalán állunk. A klasszikus SEO-központú gondolkodást felváltja az új „marketing playbook”, amely mikro-célzáson, proaktív AI-kampányokon és a „több értéket kevesebb látogatónak” elvén alapul. Ez minden eddiginél nagyobb váltás – szerinte a legnagyobb azóta, hogy az internet létezik. Damjanovich 2003-ban jelentette meg első keresőmarketing könyvét, és közel húsz éven át működött a klasszikus SEO-alapú stratégia. De az utóbbi évek történéseit már ijesztőnek nevezi. “Ne várj eredményeket a SEO-tól, különösen B2B szektorban. Ehelyett aktívan kell keresni a célcsoportokat más, új csatornákon keresztül – legyen az e-mail, közösségi média, vagy mesterséges intelligencián alapuló, prediktív marketing” - javasolja.

Konklúzió: forradalom vagy végjáték?

Az AI forradalma hasonló jelentőségű, mint az internet megjelenése volt a 90-es években. Csakhogy most nem új csatornák nyílnak, hanem a meglévő csatornák zárulnak be.

A keresőoptimalizálás, mint organikus forgalmat generáló eszköz, összeomlóban van. Azok a cégek és alkotók, akik nem ismerik fel ezt időben, és nem alkalmazkodnak, gyorsan el fognak tűnni az online térből.

Horizontális gondolkodás és AI–vezérelt tartalomstratégia: a jövő nyelve
Tóth Mihály, a KERKOM alapítója és kommunikációs szakértő szerint az organikus keresés összeomlása nem meglepetés – két éve már aktívan készültek rá partnereikkel. A klasszikus, nagy tartalommennyiségű, SEO-ra épülő weboldalak helyett egy új típusú tartalomstruktúrát vezetnek be, amelyet ő „T-modellként” ír le. Ennek lényege, hogy a T vízszintes sávjában minél több felületen kell minőségi, márkázott tartalmat közölni, amely értékajánlatot és hivatkozásokat is tartalmaz – ezeket az AI-agentek gyűjtik be, és ezekből állítják össze a keresési válaszokat. A hangsúly tehát már nem a klasszikus vertikális SEO-n van, hanem a horizontális jelenléten és az értékes tartalom kontextusán. Tóth szerint a jövő marketingje nem a kulcsszavakról, hanem pszichológiáról, adatalapú célzásról és mesterséges intelligenciáról szól – a mikrocélzott, személyre szabott kommunikáció ideje jött el.

Egy nekrológ végére: nem a keresés halott, hanem…

Nem a keresés szűnik meg – hanem a keresési viselkedés változik meg gyökeresen. A jövő nem azoké, akik optimalizálnak, hanem azoké, akik újradefiniálják, hogyan érik el a közönségüket a mesterséges intelligencia korában.

A kriptovaluták felnőtté válása: Hogyan lett a blockchain a digitális gazdaság alapja

A 2025-ös év mérföldkő lett a kriptovaluták világában. Már nemcsak spekulációról vagy új technológiák teszteléséről van szó — a blokklánc immár valódi gazdasági motort jelent, amely integrálódik a globális pénzügyi rendszerbe. A világ digitális jövője egyre inkább a decentralizált technológiákra épül.
2025. 10. 24. 12:00
Megosztás:

1300 milliárd dollárra nőhet 2030-ra a globális vállalati és befektetési banki piac

A vállalati és befektetési banki szolgáltatások piaca (corporate and investment banking - CIB) a következő években átlagosan évi 4 százalékkal növekedhet és 2030-ra meghaladhatja az 1045 milliárd dollárt, a nem banki pénzügyi intézmények (NBFI) bevételeivel együtt pedig elérheti az 1300 milliárd dollárt - derül ki a Boston Consulting Group (BCG) nemzetközi tanácsadó éves szektorális jelentéséből.
2025. 10. 24. 11:00
Megosztás:

Ingyenes képzéseket tart az IPOSZ a mesterséges intelligenciáról és a vállalkozói készségekről

Nemzetközi együttműködésben ingyenes képzéseket tart az Ipartestületek Országos Szövetsége (IPOSZ) a mesterséges intelligenciáról és a vállalkozói készségekről a magyar kis és középvállalkozásoknak.
2025. 10. 24. 10:00
Megosztás:

Cardano és DOGE gyenge visszapattanást mutatnak, miközben a $TAP 55%-ot robbant! Az elemzők 35-szörös növekedést jósolnak a negyedik negyedévben

A Cardano és a Dogecoin árfolyamának gyenge visszapattanása továbbra is fennálló eladási nyomásra utal.
2025. 10. 24. 09:00
Megosztás:

Alig mozdult péntekre a forint

Vegyesen alakult, alig változott péntek reggelre a forint árfolyama a főbb devizákkal szemben az előző esti jegyzéséhez képest a nemzetközi devizakereskedelemben.
2025. 10. 24. 08:00
Megosztás:

Stratégiai partnerségre lép a WING és az Accent Hotel Management

Stratégia megállapodást írt alá a WING ingatlanfejlesztő és az Accent Hotel Management arról, hogy hatékonyan működtessenek közös szállodaprojekteket Magyarországon - közölték a vállalatok az MTI-vel.
2025. 10. 24. 06:00
Megosztás:

Donald Trump jövő csütörtökön találkozik Hszi Csin-ping kínai elnökkel

Donald Trump amerikai elnök jövő hét csütörtökön találkozik Hszi Csin-ping kínai elnökkel - jelentette be a Fehér Ház csütörtökön.
2025. 10. 24. 05:00
Megosztás:

Egyre rövidebb a banki feketelista 2025-ben

Szeptemberben 654 ezer lakossági mulasztást tartottak nyilván a Központi Hitelinformációs Rendszerben (KHR), ami csaknem tizedével kevesebb a múlt év véginél. Miután egy hiteladósra átlagosan 1,8 szerződés jut, nagyjából 350 ezren lehetnek a banki feketelistán. A BiztosDöntés.hu pénzügyi szakértője szerint viszont minden eszközzel érdemes elkerülni a negatív adóslistát, hiszen az hosszú időre is lehetetlenné teheti az újabb hitelfelvételt.
2025. 10. 24. 04:00
Megosztás:

Extra nyugdíjat kaphat Bárki, ha ezekben az években született!

A magyar nyugdíjrendszer jelenlegi szabályozása – bár nem egyetlen, frissen kihirdetett rendeletben testesül meg – folyamatosan módosul, új intézkedéseket és juttatásokat vezetve be, amelyek komoly hatással vannak a 60 és 89 év közötti korosztályra.
2025. 10. 24. 02:00
Megosztás:

A rendeletet aláírták! 60-89 éves nyugdíjasok készüljetek!

A magyar nyugdíjrendszer aktuális szabályozása – bár nem egyetlen, drámai, újonnan aláírt rendelet formájában – folyamatosan hoz változásokat és juttatásokat, amelyek jelentős mértékben érintik a 60 és 89 év közötti korosztályt.
2025. 10. 24. 01:00
Megosztás:

9 órás iskolakezdés – Itt a bejelentés, senki nem számított erre!

A közoktatásban többször felmerült már az a javaslat, hogy az oktatás reggel nyolc helyett kilenc órakor kezdődjön.
2025. 10. 24. 00:05
Megosztás:

Q4-es árfolyam-előrejelzés: az ETH elérheti a 10 000 dollárt, a SOL az 1 000 dollárt, de ez az új altcoin, a $TAP akár 35-szörözhet – íme, miért

Annak ellenére, hogy a kriptopiac októberben lassú és darabos mozgást mutatott, a kereskedők és elemzők körében ismét kezd visszatérni az optimizmus.
2025. 10. 23. 23:00
Megosztás:

A Bitcoinnak fájni fog, ha nem tudja utolérni az aranyat, az XRP-bikák visszatértek: miért veszítenek mindketten a Digitappal ($TAP) szemben

Az arany végre megremegett. Október 21-én <a href="https://economictimes.indiatimes.com/news/international/us/why-is-gold-down-today-gold-price-crashes-over-5-its-worst-single-day-drop-since-2013-silver-plunges-7/articleshow/124724560.cms?from=mdr" target="_blank">az arany több mint 5%-ot esett, ami a legnagyobb napi visszaesés 2013 óta</a> — mindez hónapokon át tartó kitartó erősödés után. Kriptobefektetők világszerte készülődtek long pozíciók nyitására, mivel az arany mindig előbb indul el, majd nagyjából kilencven nappal később a Bitcoin is lendületbe jön.
2025. 10. 23. 22:00
Megosztás:

Az ukrán elnök azt reméli, hogy az EU mielőbb döntést hoz a zárolt orosz vagyonok felhasználásával kapcsolatban

Volodimir Zelenszkij ukrán elnök csütörtökön Brüsszelben az uniós tagállamok vezetőinek reményét fejezte ki, hogy az Európai Unió mielőbb politikai döntést hoz egy új, úgynevezett "jóvátételi hitel" elindításáról, amelyet a zárolt orosz vagyonokból finanszíroznának Ukrajna támogatására.
2025. 10. 23. 21:00
Megosztás:

Több hullámban áztató eső érkezik

Az őszi vetésnek nagy szüksége lenne csapadékra, a következő egy hétben pedig több hullámban áztató eső érkezik - írta a HungaroMet Zrt. csütörtöki agrometeorológiai elemzésében.
2025. 10. 23. 20:00
Megosztás:

Gyengült a forint csütörtök estére

Gyengült a forint a főbb devizákkal szemben csütörtökön kora estére a bankközi devizapiacon reggelhez képest.
2025. 10. 23. 19:00
Megosztás:

A Renault 6,8 százalékkal növelte negyedéves árbevételét

A francia Renault SA autógyártó 6,8 százalékkal növelte árbevételét a harmadik negyedévben az előző év azonos időszakához képest - áll a cég csütörtöki közleményében.
2025. 10. 23. 18:00
Megosztás:

Kína technológiai függetlenséget és ipari fejlesztéseket ígér következő ötéves tervében

A Kínai Kommunista Párt (KKP) vezetése a 2026 és 2030 közötti időszakra vonatkozó fejlesztési terv előkészítése során többek közt a modern ipari rendszer kiépítését és a tudományos-technológiai önellátás felgyorsítását nevezte meg a következő évek legfontosabb céljai között - jelentette a kínai állami média csütörtökön.
2025. 10. 23. 17:00
Megosztás:

A Waberers stratégiai megállapodást írt alá a kazah KTZ Express-szel

Stratégiai együttműködési megállapodást írt alá a Budapesti Értéktőzsde Prémium kategóriájában jegyzett Waberer’s Csoport a KTZ Express-szel, amely a kazah állami vasúttársaság nemzetközi intermodális logisztikai leányvállalata. A megállapodás célja, hogy a felek közös vállalatot hozzanak létre egy, Budapest térségében megvalósuló intermodális terminál, gyűjtőpont fejlesztésére és üzemeltetésére. A terminál a Transzkaszpi Nemzetközi Szállítási Útvonal (másnéven Middle Corridor) – az új Selyemút – európai végpontjaként, logisztikai hubjaként szolgál majd. A fejlesztés mellett a felek abban is megállapodtak, hogy a Kínából Európába irányuló konténerforgalmat közösen bonyolítják le, a Waberer’s Csoport végezheti az Európán belüli vasúti és közúti szállítási feladatokat, míg a KTZ az ázsiai szállítási útvonalakért felelős.
2025. 10. 23. 16:00
Megosztás:

Ökoszisztéma-alapú keretrendszert jelentett be a Visa az AI-vezérelt kereskedelem biztonságosabbá tételére

A Visa bejelentette a Trusted Agent Protocol elindítását, amely alapvető keretrendszert teremt az ügynökalapú kereskedelemhez. A protokoll biztonságos kommunikációt tesz lehetővé a mesterséges intelligenciával működő ügynökök és a kereskedők között a vásárlási folyamat minden szakaszában. Célja, hogy kezelje az AI vezérelt vásárlások egyedi kihívásait, és megteremtse annak lehetőségét, hogy a mesterséges intelligencia a fogyasztók nevében keressen, hasonlítson össze és fizessen – mindezt biztonságosan az ügynökök és a kereskedők között. A Cloudflare-rel közösen fejlesztett protokoll már elérhető a Visa Developer Centerben és a GitHubon.
2025. 10. 23. 15:11
Megosztás: