A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Az utóbbi hónapokban drámai átalakuláson megy keresztül az online tartalomfogyasztás és -terjesztés világa. A keresőoptimalizálás (SEO), ahogyan ismertük, szétesőben van. A mesterséges intelligencia (AI) térhódítása és a nagy tech cégek stratégiaváltásai alapjaiban rengetik meg az eddig jól működő online marketingmodelleket.

A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Google: A korábbi partner, ma már rivális

A Cloudflare a világ egyik legnagyobb internetes infrastruktúrával foglalkozó cége, amely több millió weboldal – köztük híroldalak, webshopok, kormányzati és vállalati portálok – forgalmát védi és gyorsítja. Az adataik alapján a Google-ből érkező weboldal forgalom jelentősen visszaesett. Tíz évvel ezelőtt még minden két feltérképezett oldal után egy látogatót küldött a Google a tartalomkészítőkhöz. Hat hónapja ez az arány már 6:1 volt, jelenleg pedig 18:1-re romlott. Vagyis a Google 18 oldalt olvas be, de csak egy látogatót küld, ha egyáltalán. Erről néhány napja egy YouTube videóban számoltak be.

Ez azt jelenti, hogy tíz év alatt kilencszer nehezebb lett látogatót szerezni a Google-ből. A cég vezérigazgatója szerint hamarosan a keresések 90%-ára maga a Google fog válaszolni, anélkül hogy bárki rákattintana külső hivatkozásra. Az AI-alapú "overviews" funkciók egyszerűen kiszorítják a tartalomkészítőket az értékláncból.

AI-asszisztensek: az új keresők, kattintások nélkül

A probléma nem áll meg a Google-nél. Az OpenAI, Claude és más AI-platformok is hasonló mintát követnek. Fél évvel ezelőtt az OpenAI még 250 oldalt olvasott be egyetlen látogatásért cserébe – ma már 1500 oldalt kell „feláldozni” egy látogatóért. Claude esetében ez a szám még sokkolóbb: 60.000 oldal kerül feldolgozásra minden egyes visszairányított látogatóért.

Miért? Mert az emberek hozzászoktak, hogy az AI azonnali, testreszabott válaszokat ad – és nem kell átkattintaniuk egy másik oldalra. Ez gyökeresen újfajta tartalomfogyasztási modellt teremt: válaszokat kérünk, nem tartalmat böngészünk.

Tartalomkészítők: a kihalás szélén?

A hagyományos online tartalomkészítés célja eddig az volt, hogy olvasót, nézőt vagy hallgatót vonzzon – akit vagy reklámmal, vagy előfizetéssel lehetett monetizálni. Ma viszont, ha senki sem látogat el az oldalra, nincs bevétel, és az alkotók elvesztik a motivációt.

Ez nemcsak a bloggerekre vagy újságírókra hat, hanem az egész digitális marketing iparágra. Az elmúlt 20 év „organikus növekedésre” építő marketingmodelljei elavulttá válnak. A keresőoptimalizálás többé nem stratégia – legfeljebb ideiglenes taktika.

A marketing jövője: falak mögött, fizetős modellekkel

A keresőforgalom további visszaesésére számíthatunk. Az új cél a "voice share" lesz – azaz, hogy az AI-asszisztensek válaszaiban minél gyakrabban szerepeljen a márkánk neve vagy üzenete. Ez azonban nehezebben mérhető, mint a hagyományos kattintásalapú mutatók.

Ezzel párhuzamosan nőni fog a fizetett hirdetések szerepe, de ezek drágábbá válnak. Ráadásul a Google, a Facebook és más platformok egyre inkább zárt ökoszisztémaként működnek: nem engedik ki a felhasználót, hanem minden információt "házon belül" tartanak.

Damjanovich Nebojsa, a hazai digitális marketing egyik legismertebb alakja szerint nem pesszimizmus, hanem egy új korszak hajnalán állunk. A klasszikus SEO-központú gondolkodást felváltja az új „marketing playbook”, amely mikro-célzáson, proaktív AI-kampányokon és a „több értéket kevesebb látogatónak” elvén alapul. Ez minden eddiginél nagyobb váltás – szerinte a legnagyobb azóta, hogy az internet létezik. Damjanovich 2003-ban jelentette meg első keresőmarketing könyvét, és közel húsz éven át működött a klasszikus SEO-alapú stratégia. De az utóbbi évek történéseit már ijesztőnek nevezi. “Ne várj eredményeket a SEO-tól, különösen B2B szektorban. Ehelyett aktívan kell keresni a célcsoportokat más, új csatornákon keresztül – legyen az e-mail, közösségi média, vagy mesterséges intelligencián alapuló, prediktív marketing” - javasolja.

Konklúzió: forradalom vagy végjáték?

Az AI forradalma hasonló jelentőségű, mint az internet megjelenése volt a 90-es években. Csakhogy most nem új csatornák nyílnak, hanem a meglévő csatornák zárulnak be.

A keresőoptimalizálás, mint organikus forgalmat generáló eszköz, összeomlóban van. Azok a cégek és alkotók, akik nem ismerik fel ezt időben, és nem alkalmazkodnak, gyorsan el fognak tűnni az online térből.

Horizontális gondolkodás és AI–vezérelt tartalomstratégia: a jövő nyelve
Tóth Mihály, a KERKOM alapítója és kommunikációs szakértő szerint az organikus keresés összeomlása nem meglepetés – két éve már aktívan készültek rá partnereikkel. A klasszikus, nagy tartalommennyiségű, SEO-ra épülő weboldalak helyett egy új típusú tartalomstruktúrát vezetnek be, amelyet ő „T-modellként” ír le. Ennek lényege, hogy a T vízszintes sávjában minél több felületen kell minőségi, márkázott tartalmat közölni, amely értékajánlatot és hivatkozásokat is tartalmaz – ezeket az AI-agentek gyűjtik be, és ezekből állítják össze a keresési válaszokat. A hangsúly tehát már nem a klasszikus vertikális SEO-n van, hanem a horizontális jelenléten és az értékes tartalom kontextusán. Tóth szerint a jövő marketingje nem a kulcsszavakról, hanem pszichológiáról, adatalapú célzásról és mesterséges intelligenciáról szól – a mikrocélzott, személyre szabott kommunikáció ideje jött el.

Egy nekrológ végére: nem a keresés halott, hanem…

Nem a keresés szűnik meg – hanem a keresési viselkedés változik meg gyökeresen. A jövő nem azoké, akik optimalizálnak, hanem azoké, akik újradefiniálják, hogyan érik el a közönségüket a mesterséges intelligencia korában.

A Vajda-Papír cégcsoport sikeres első fél évet zárt 2025-ben

A Vajda-Papír cégcsoport sikeres első fél évet zárt 2025-ben: az értékesítés nettó árbevétele 11,8 százalékkal, az adózás előtti eredmény pedig 17 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest - közölte a társaság pénteken az MTI-vel.
2025. 10. 04. 05:00
Megosztás:

Szárnyalnak a lakásárak: nagy átrendeződéseket látunk

Kétszer annyi ingatlanérdeklődés volt 2025 harmadik negyedévében, mint az egy évvel ezelőtti hasonló időszakban, ám az idei év második negyedévével összevetve is közel 40 százalékos volt az emelkedés - derül ki a zenga.hu teljes aktív hirdetésállományának adataiból. Az élénkülő kereslet pedig az árakban is meglátszott, a július és szeptember közötti időszakban tovább gyorsult az éves árnövekedés mértéke, ami a települések ár szerinti sorrendjében is hozott változásokat.
2025. 10. 04. 04:00
Megosztás:

A digitális térben előforduló veszélyekre hívja fel a fiatalok figyelmét a GVH

A Gazdasági Versenyhivatal az elmúlt időszakban egyre nagyobb figyelmet fordít arra, hogy felhívja a fiatal korosztály figyelmét a digitális térben előforduló veszélyekre - közölte a hatóság pénteken az MTI-vel.
2025. 10. 04. 03:00
Megosztás:

Ha Ön 1949-1975 közötti születésű, akkor van oka a félelemre

Az 1949 és 1975 között világra jött nemzedéket gyakran a baby boom korszakhoz, illetve annak későbbi hullámához sorolják. Ez a generáció életútja során jelentős társadalmi és gazdasági változások tanúja volt, most pedig újabb kihívások elé kerül, miközben fokozatosan belép az időskorba. Az alábbiakban bemutatjuk azokat a legfontosabb kockázatokat, amelyek különösen jellemzőek erre a korosztályra.
2025. 10. 04. 02:00
Megosztás:

Itt az időpont! Magyarország így vezeti be az eurót

Magyarország 2004-es EU-csatlakozásával vállalta az euró bevezetését, de 2025. október 3-án még nincs hivatalos céldátum, és a forint nem tagja az ERM II-nek (az euró előszobájának). A 2024–2025-ös konvergenciaértékelések alapján több maastrichti kritérium sem teljesül tartósan (infláció, kamat, költségvetési egyenleg), valamint jogszabályi összeegyeztethetetlenségek is fennállnak.
2025. 10. 04. 01:00
Megosztás:

Felmondani csak az öregek szoktak

Forradalmi szemléletváltást sürget a generációk kezelésében a Magyarország egyik vezető HR-szolgáltatója, a WHC Csoport.
2025. 10. 04. 00:01
Megosztás:

Letette az uralkodói esküt az új luxemburgi nagyherceg

Henrik luxemburgi nagyherceg 25 év uralkodás után lemondott trónjáról, és átadta a nagyhercegi címet fiának, Vilmosnak, aki hivatalosan is letette az uralkodói esküt a luxembourgi parlament előtt - tájékoztatott a Luxembourg Times című, angol nyelvű luxemburgi hírportál pénteken.
2025. 10. 03. 23:00
Megosztás:

Deloitte: 26 kiemelkedő magyar vállalatot díjaztak

A Deloitte Private Best Managed Companies üzleti mentorprogramja 2022-ben indult Magyarországon azzal a céllal, hogy szakmai támogatást adjon a hazai magántulajdonú cégeknek, és elismerje a kiemelkedő teljesítményt; a független zsűri idei döntése alapján 26 társaság nyerte el a Kiválóan Vezetett Vállalatok minősítést - közölte a tanácsadó vállalat pénteken az MTI-vel.
2025. 10. 03. 22:00
Megosztás:

Az euróövezetben és az Európai Unióban is csökkentek a termelői árak

Az euróövezetben és az Európai Unióban havi és éves szinten is csökkentek az ipari termelői árak augusztusban az Európai Unió statisztikai hivatala, az Eurostat pénteken közzétett adatai szerint.
2025. 10. 03. 21:00
Megosztás:

Erősödött a forint pénteken

Erősödött a forint pénteken a főbb devizákkal szemben a kora reggeli jegyzéséhez képest a bankközi piacon. A forint a hetet is nyereséggel fejezte be.
2025. 10. 03. 20:00
Megosztás:

Közösen fejleszti Magyarország és Románia a Berettyó és a Sebes-Körös vízgazdálkodását

Magyarország és Románia uniós forrásból közösen fejleszti a Berettyó és a Sebes-Körös vízgazdálkodását, így javítva a vízhiányos területek vízháztartását - közölte a programban részt vevő Körös-vidéki Vízügyi Igazgatóság (Kövizig) pénteken az MTI-vel.
2025. 10. 03. 19:30
Megosztás:

Felülteljesítő volt a BUX az európai piacokhoz képest

A Budapesti Értéktőzsde részvényindexe, a BUX 812,54 pontos, 0,82 százalékos emelkedéssel, 100 462,96 ponton zárt pénteken.
2025. 10. 03. 19:00
Megosztás:

2 milliárdos állami támogatás a víziszárnyas-tartóknak a madárinfluenza ellen

Már 2,038 milliárd forint állami támogatást folyósított a Magyar Államkincstár a víziszárnyas-ágazat szereplőinek a madárinfluenza elleni védekezés segítése érdekében. A kormány támogatásának köszönhetően az idén júliusban beadott kérelmek alapján első körben 105 érintett baromfitartó juthat forráshoz. Jelentős az érdeklődés a kompenzáció iránt, amelyet minden érintett novemberre kézhez kap - tájékoztatta Nagy István agrárminiszter az MTI-t az Agrárminisztérium (AM) pénteki közleményében.
2025. 10. 03. 18:30
Megosztás:

Fél Oroszországot már hó borítja

Oroszország területének mintegy ötven százalékát már hó borítja - közölte Roman Vilfand, Oroszország Hidrometeorológiai Központjának tudományos vezetője pénteken az Interfax hírügynökséggel.
2025. 10. 03. 18:00
Megosztás:

Szeptemberben is kedvezőbb üzemanyagárakkal találkozhattak a magyar családok a hazai töltőállomásokon, a szomszédos országok átlagához képest

A Központi Statisztikai Hivatal adatai alapján 2025 szeptemberében Magyarországon a 95-ös benzin havi átlagára 585 forint volt, ami 2 forinttal alacsonyabb, mint a szomszédos országok 587 forintos átlaga.
2025. 10. 03. 17:30
Megosztás:

Rekord bérigények és élményközpontú álláskeresés – jön a Műegyetemi Állásbörze

Október 14–15-én ismét megrendezik a nagymúltú Műegyetemi Állásbörzét, amely nem csupán a munkaadókat és a hallgatókat hozza össze, hanem pontos képet is ad arról, milyen elvárásokkal lép a munkaerőpiacra a jövő műszaki értelmisége.
2025. 10. 03. 17:00
Megosztás:

Megkezdte munkáját az Erdészeti Klímaadaptációs Fórum

"Kidolgoztuk azokat a hosszú távú terveket, feladatokat, amelyek a gyakorlati erdőgazdálkodók számára nyújtanak támpontot a jövőben" - közölte az Agrárminisztérium (AM) pénteki közleménye szerint Mocz András, a tárca erdőkért felelős helyettes államtitkára.
2025. 10. 03. 16:30
Megosztás:

FAO: csökkentek a globális élelmiszerárak szeptemberben

Szeptemberben csökkent az élelmiszerek világpiaci ára az ENSZ Élelmezésügyi és Mezőgazdasági Szervezete (FAO) honlapján pénteken közzétett adatok szerint.
2025. 10. 03. 16:00
Megosztás:

Megkezdődött a képviselőházi választás Csehországban

Megkezdődött a képviselőházi választás péntek délután Csehországban, ahol a voksolás már hagyományosan kétnapos.
2025. 10. 03. 15:30
Megosztás:

A Kormány a Széchenyi Mikrohitel MAX+ keretében magasabb hitelösszeggel és szélesebb felhasználási lehetőségekkel támogatja a hazai kkv-k növekedését

A Kormány mindent megtesz a hazai mikro, kis- és középvállalkozások beruházásainak támogatása, termelékenységük növelése és méretugrásuk elősegítése érdekében. Ezért a Nemzetgazdasági Minisztérium módosította a Széchenyi Mikrohitel Max+ hiteltermék üzletszabályzatát.
2025. 10. 03. 15:00
Megosztás: