A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Az utóbbi hónapokban drámai átalakuláson megy keresztül az online tartalomfogyasztás és -terjesztés világa. A keresőoptimalizálás (SEO), ahogyan ismertük, szétesőben van. A mesterséges intelligencia (AI) térhódítása és a nagy tech cégek stratégiaváltásai alapjaiban rengetik meg az eddig jól működő online marketingmodelleket.

A keresőoptimalizálás összeomlását élőben nézzük

Google: A korábbi partner, ma már rivális

A Cloudflare a világ egyik legnagyobb internetes infrastruktúrával foglalkozó cége, amely több millió weboldal – köztük híroldalak, webshopok, kormányzati és vállalati portálok – forgalmát védi és gyorsítja. Az adataik alapján a Google-ből érkező weboldal forgalom jelentősen visszaesett. Tíz évvel ezelőtt még minden két feltérképezett oldal után egy látogatót küldött a Google a tartalomkészítőkhöz. Hat hónapja ez az arány már 6:1 volt, jelenleg pedig 18:1-re romlott. Vagyis a Google 18 oldalt olvas be, de csak egy látogatót küld, ha egyáltalán. Erről néhány napja egy YouTube videóban számoltak be.

Ez azt jelenti, hogy tíz év alatt kilencszer nehezebb lett látogatót szerezni a Google-ből. A cég vezérigazgatója szerint hamarosan a keresések 90%-ára maga a Google fog válaszolni, anélkül hogy bárki rákattintana külső hivatkozásra. Az AI-alapú "overviews" funkciók egyszerűen kiszorítják a tartalomkészítőket az értékláncból.

AI-asszisztensek: az új keresők, kattintások nélkül

A probléma nem áll meg a Google-nél. Az OpenAI, Claude és más AI-platformok is hasonló mintát követnek. Fél évvel ezelőtt az OpenAI még 250 oldalt olvasott be egyetlen látogatásért cserébe – ma már 1500 oldalt kell „feláldozni” egy látogatóért. Claude esetében ez a szám még sokkolóbb: 60.000 oldal kerül feldolgozásra minden egyes visszairányított látogatóért.

Miért? Mert az emberek hozzászoktak, hogy az AI azonnali, testreszabott válaszokat ad – és nem kell átkattintaniuk egy másik oldalra. Ez gyökeresen újfajta tartalomfogyasztási modellt teremt: válaszokat kérünk, nem tartalmat böngészünk.

Tartalomkészítők: a kihalás szélén?

A hagyományos online tartalomkészítés célja eddig az volt, hogy olvasót, nézőt vagy hallgatót vonzzon – akit vagy reklámmal, vagy előfizetéssel lehetett monetizálni. Ma viszont, ha senki sem látogat el az oldalra, nincs bevétel, és az alkotók elvesztik a motivációt.

Ez nemcsak a bloggerekre vagy újságírókra hat, hanem az egész digitális marketing iparágra. Az elmúlt 20 év „organikus növekedésre” építő marketingmodelljei elavulttá válnak. A keresőoptimalizálás többé nem stratégia – legfeljebb ideiglenes taktika.

A marketing jövője: falak mögött, fizetős modellekkel

A keresőforgalom további visszaesésére számíthatunk. Az új cél a "voice share" lesz – azaz, hogy az AI-asszisztensek válaszaiban minél gyakrabban szerepeljen a márkánk neve vagy üzenete. Ez azonban nehezebben mérhető, mint a hagyományos kattintásalapú mutatók.

Ezzel párhuzamosan nőni fog a fizetett hirdetések szerepe, de ezek drágábbá válnak. Ráadásul a Google, a Facebook és más platformok egyre inkább zárt ökoszisztémaként működnek: nem engedik ki a felhasználót, hanem minden információt "házon belül" tartanak.

Damjanovich Nebojsa, a hazai digitális marketing egyik legismertebb alakja szerint nem pesszimizmus, hanem egy új korszak hajnalán állunk. A klasszikus SEO-központú gondolkodást felváltja az új „marketing playbook”, amely mikro-célzáson, proaktív AI-kampányokon és a „több értéket kevesebb látogatónak” elvén alapul. Ez minden eddiginél nagyobb váltás – szerinte a legnagyobb azóta, hogy az internet létezik. Damjanovich 2003-ban jelentette meg első keresőmarketing könyvét, és közel húsz éven át működött a klasszikus SEO-alapú stratégia. De az utóbbi évek történéseit már ijesztőnek nevezi. “Ne várj eredményeket a SEO-tól, különösen B2B szektorban. Ehelyett aktívan kell keresni a célcsoportokat más, új csatornákon keresztül – legyen az e-mail, közösségi média, vagy mesterséges intelligencián alapuló, prediktív marketing” - javasolja.

Konklúzió: forradalom vagy végjáték?

Az AI forradalma hasonló jelentőségű, mint az internet megjelenése volt a 90-es években. Csakhogy most nem új csatornák nyílnak, hanem a meglévő csatornák zárulnak be.

A keresőoptimalizálás, mint organikus forgalmat generáló eszköz, összeomlóban van. Azok a cégek és alkotók, akik nem ismerik fel ezt időben, és nem alkalmazkodnak, gyorsan el fognak tűnni az online térből.

Horizontális gondolkodás és AI–vezérelt tartalomstratégia: a jövő nyelve
Tóth Mihály, a KERKOM alapítója és kommunikációs szakértő szerint az organikus keresés összeomlása nem meglepetés – két éve már aktívan készültek rá partnereikkel. A klasszikus, nagy tartalommennyiségű, SEO-ra épülő weboldalak helyett egy új típusú tartalomstruktúrát vezetnek be, amelyet ő „T-modellként” ír le. Ennek lényege, hogy a T vízszintes sávjában minél több felületen kell minőségi, márkázott tartalmat közölni, amely értékajánlatot és hivatkozásokat is tartalmaz – ezeket az AI-agentek gyűjtik be, és ezekből állítják össze a keresési válaszokat. A hangsúly tehát már nem a klasszikus vertikális SEO-n van, hanem a horizontális jelenléten és az értékes tartalom kontextusán. Tóth szerint a jövő marketingje nem a kulcsszavakról, hanem pszichológiáról, adatalapú célzásról és mesterséges intelligenciáról szól – a mikrocélzott, személyre szabott kommunikáció ideje jött el.

Egy nekrológ végére: nem a keresés halott, hanem…

Nem a keresés szűnik meg – hanem a keresési viselkedés változik meg gyökeresen. A jövő nem azoké, akik optimalizálnak, hanem azoké, akik újradefiniálják, hogyan érik el a közönségüket a mesterséges intelligencia korában.

5 legjobb kriptovaluta, amelyet érdemes megvásárolni augusztusban a 20–50-szeres hozam reményében 2026 előtt: Chainlink, Pi Coin, HBAR, Polkadot és Layer Brett

A kriptopiac augusztusi fókuszában azok az új hullámos érmék állnak, amelyek magas növekedési potenciállal rendelkeznek – és ezek közül is kiemelkedik a Layer Brett.
2025. 08. 22. 19:00
Megosztás:

Gyengébb lett a második negyedéves német GDP

Gyengébben alakult a második negyedévi német GDP-növekedés az előzetes jelentéshez képest - közölte a szövetségi statisztikai hivatal, a Destatis pénteken.
2025. 08. 22. 18:00
Megosztás:

Az arany és ezüstbánya cégek második negyedéves eredménye jelentősen felülmúlta a várakozásokat

Az arany és ezüstbánya részvények jelentős meglepetést okoztak a második negyedévben, a magas arany- és ezüstárak segítettek. Az arany második negyedéves 3.289 dolláros unciánkénti átlagára meghaladta az első negyedéves 2.861 dollárt.
2025. 08. 22. 17:00
Megosztás:

Budapesti agglomeráció: egyre feljebb kúsznak az árak

Tovább emelkednek az ingatlanárak a budapesti agglomerációban – közölte a GDN Ingatlanhálózat. A legfrissebb adatok szerint a dél-keleti szektorban egy 90 négyzetméteres ház ára egy hónap alatt 63-ról 70 millió forintra nőtt. Tóth Péter régióigazgató szerint a támogatott hitelek fokozzák a keresletet, ami a fővárostól távolabbi településekre tereli a vevőket. Gombár János, az újpesti iroda vezetője úgy véli, a telekárak különbségei miatt sokan akár Nógrád vármegyéig is elköltöznek. A szakértők szerint a jelenlegi piaci helyzetben érdemes minél előbb vásárolni, különösen szakértői segítséggel.
2025. 08. 22. 16:00
Megosztás:

Budapesti agglomeráció: egyre feljebb kúsznak az árak

Tovább emelkednek az ingatlanárak a budapesti agglomerációban – közölte a GDN Ingatlanhálózat. A legfrissebb adatok szerint a dél-keleti szektorban egy 90 négyzetméteres ház ára egy hónap alatt 63-ról 70 millió forintra nőtt. Tóth Péter régióigazgató szerint a támogatott hitelek fokozzák a keresletet, ami a fővárostól távolabbi településekre tereli a vevőket. Gombár János, az újpesti iroda vezetője úgy véli, a telekárak különbségei miatt sokan akár Nógrád vármegyéig is elköltöznek. A szakértők szerint a jelenlegi piaci helyzetben érdemes minél előbb vásárolni, különösen szakértői segítséggel.
2025. 08. 22. 16:00
Megosztás:

Bűncselekmény a kriptózás? Váratlan jogszabályi változások a magyar kriptovaluta piacon

Június utolsó hetében előzmények nélkül, derült égből villámcsapásként sújtott le az újabb salátatörvény keretében érkező módosítási csomag a hazai kriptoeszköz-szolgáltatókra és felhasználókra. Hiába tűnt úgy, hogy a hosszú éveken át tárgyalt MiCA rendelet egységes szabályozást hoz az Unió minden tagállamába, Magyarországon most újabb kérdések gördültek a kriptopiaci működés elé. Az Oppenheim Ügyvédi Iroda összefoglalójából kiderülnek a részletek.
2025. 08. 22. 15:00
Megosztás:

Emelkedtek a fejlett piaci kötvényhozamok

A beszerzési menedzser-indexek – elsősorban a feldolgozóipari alindex váratlan javulása miatt – az euróövezetben és az USA-ban is erősebbek lettek a vártnál.
2025. 08. 22. 14:00
Megosztás:

Estek a főbb amerikai indexek, a piacok Jerome Powell beszédét várják

A csütörtöki kereskedés során a Wall Street főbb indexei mérsékelt csökkenéssel zártak, a befektetők kivárnak a Fed-elnök mai, Jackson Hole-i beszéde előtt. Az S&P 500 0,4%-kal esett vissza, az indexet alkotó 11 szektorból 9 vesztett értékéből.
2025. 08. 22. 13:00
Megosztás:

Vegyesen zártak az európai tőzsdék

Csütörtökön visszafogott hangulat uralkodott az európai piacokon, miközben a befektetők a Federal Reserve Jackson Hole-i szimpóziumára várnak, ahol Jerome Powell pénteki beszéde irányt mutathat az amerikai kamatpolitika jövőjéről.
2025. 08. 22. 12:00
Megosztás:

Ethereum, Cardano és Dogecoin új csúcsokra tör 2025-ben, de a Layer Brett lehet a következő 100-szorozó kriptó

Jól látható, hogy olyan érmék, mint az Ethereum, a Cardano és a Dogecoin új történelmi csúcsokat céloznak meg 2025-re.
2025. 08. 22. 11:00
Megosztás:

Alig változott péntek reggelre a forint

Alig változott a forint árfolyama péntek reggelre a főbb devizákkal szemben az előző délutáni jegyzéséhez képest a nemzetközi devizakereskedelemben.
2025. 08. 22. 10:00
Megosztás:

A legjobb altcoinok, amelyeket érdemes megvásárolni 2025 augusztusában: Dogecoin, Cardano és egy új, virális ETH L2 projekt 5000%-os staking hozammal

Ahogy a 2025-ös kriptopiaci bikafutás egyre gyorsul, a befektetők gőzerővel keresik a legjobb altcoinokat, amelyeket érdemes lehet megvásárolni 2025 augusztusában. Miközben a már jól bejáratott szereplők, mint a Dogecoin és a Cardano stabil teljesítményt nyújtanak, az igazi lehetőség azokban az új kriptovalutákban rejlik, amelyek az elsöprő mémenergiát új generációs hasznossággal ötvözik.
2025. 08. 22. 09:00
Megosztás:

Szijjártó Péter: újabb támadás érte a Barátság-kőolajvezetéket az orosz-belorusz határnál

Az éjszaka folyamán kaptuk a hírt, hogy ismételten - rövid időn belül immár harmadszor - támadás érte a Barátság-kőolajvezetéket az orosz-belorusz határnál. A Magyarországra irányuló kőolajszállítás újra leállt! - közölte Szijjártó Péter külgazdasági és külügyminiszter pénteken a Facebookon.
2025. 08. 22. 08:15
Megosztás:

Lassul a magyar luxusingatlanpiac és a hazai vevők kerültek többségbe

A vevői kivárás és a csökkenő külföldi kereslet miatt érezhetően lassul a magyar luxusingatlanpiac. Szeder Krisztina, a Duna House Prime ingatlanszakértője szerint a luxusingatlanok értékesítése sokszor nem hónapok, hanem évek kérdése, így az eladók számára az egyik legnagyobb próbatétel a türelem.
2025. 08. 22. 06:00
Megosztás:

Itt a meglepő bizonyíték: a tavalyi nagy pörgés után év elején már csak minimális növekedésre futotta a magyar lakáspiacon

Meglepő adatokkal szolgált az idei első negyedévet illetően az Eurostat, hiszen a magyar piacon mindössze 1,5%-kal emelkedett a lakáspiaci tranzakciók száma 2024 hasonló időszakához képest, ez pedig a visszaesést produkáló Írország, Málta és Ciprus után a negyedik legrosszabb statisztika az adatot szolgáltató 17 európai ország közül. Mindez azért lehet meglepetés, mert az év eleje itthon a közbeszédben épp arról szólt, hogy nagyon erős az érdeklődés, amit újabb intézkedések is támogattak. Ilyen volt a SZÉP kártyákon szereplő összeg felhasználhatósága, az önkéntes nyugdíjpénztári megtakarítások felszabadítása, illetve a lakossági állampapírokból felszabaduló jelentős kamat- és tőkefizetés. Azonban a jelek szerint ez sem mozgatta meg igazán a lakáspiacot, inkább csak az érdeklődés volt erős, kevésbé tükröződött ez tranzakciókban.
2025. 08. 22. 05:00
Megosztás:

Az amerikai gazdasági teljesítmény növekedése nyolchavi csúcsra gyorsult augusztusban

Az amerikai gazdasági aktivitás növekedése nyolchavi csúcsra gyorsult augusztusban az S&P Global Market Intelligence gazdaságkutató intézet kompozit beszerzésimenedzser-indexének (BMI) csütörtökön közzétett előzetes értékei alapján.
2025. 08. 22. 03:00
Megosztás:

Itt a nagy pálinka törvény! A NAV döntése a pálinkafőzés mennyiségi korlátozásáról

A szabályozás alapján bárki, aki betöltötte a 18. életévét, és saját gyümölcsöt termeszt, jogosult arra, hogy a saját terméséből párlatot állítson elő.
2025. 08. 22. 02:00
Megosztás:

Vége a gázfűtésnek és a fafűtésnek Magyarországon - ez jön helyette

A fosszilis energiahordozók árának állandó emelkedése, valamint az ezekből fakadó környezeti terhelések következtében mind nagyobb szükség van a megújuló energiaforrások és az intelligens vezérlési megoldások bevezetésére a fűtési és hűtési rendszerekben.
2025. 08. 22. 01:00
Megosztás:

Itt a döntés! A nyugdíjas élelmiszer utalvány furcsa címletei

Közel 70 milliárd forint értékben kapnak élelmiszer-utalványt az idős korúak, melynek címleteiről is döntés született.
2025. 08. 22. 00:01
Megosztás:

Eredményes volt az augusztus 20-i vasúti forgalom lebonyolítása

Az ünnepi hétre megerősített kapacitásokkal és ügyelettel készült a MÁV-csoport és az augusztus 20-i ünnepi forgalmat eredményesen bonyolította le a társaság - közölte Hegyi Zsolt vezérigazgató csütörtökön a Facebook-oldalán.
2025. 08. 21. 23:00
Megosztás: