Megjelent a PwC e-kereskedelmi toplista
A rendezvényen Madar Norbert, a PwC Magyarország vezető menedzsere a Digitális Kereskedelmi körkép tanulmány legújabb adatait ismertetve elmondta: a magyarországi online kiskereskedelem bruttó 2100 milliárd forintos forgalmat ért el tavaly, ami 9,3 százalékkal több, mint 2024-ben, és tízszeresére nőtt 2015 óta.
A belföldön működő e-kereskedők forgalma meghaladta az 1700 milliárd forintot 2025-ben, ami 4,2 százalékos növekedés az előző évhez képest, a külföldi, Európai Unión kívüli webáruházak csaknem 400 milliárd forint forgalmat értek el, 13,6 százalékkal többet, mint 2024-ben.
Tavaly a hazai vásárlók 123 millió rendelést adtak le, 94 millió belföldi e-kereskedőtől történt, 24 millió pedig importból. Ebből a Temu önmagában 13 millió rendelést szolgált ki 2025-ben, és az idei első negyedév adatai szerint a kínai vállalat forgalma tovább nőtt - tette hozzá.
A szakember felhívta a figyelmet arra, hogy a piac növekedésének egyik legmarkánsabb jellemzője az import szerepének erősödése. A külföldi e-kereskedelmi rendelések a forgalom közel 18 százalékát, míg a tranzakciók csaknem 24 százalékát adják.
Magyarországon mintegy 4,4 millióan vásárolnak online, tehát rendelnek évente legalább egyszer. Ezen belül a vevők körülbelül negyede tekinthető rendszeres vásárlónak, ugyanakkor ez a réteg generálja a teljes forgalom csaknem 80 százalékát. A forgalom további bővülése egyre inkább az online vásárlás intenzitásán múlik - emelte ki Madar Norbert. Hozzátette, hogy a Temuról csaknem 2,5 millióan vásároltak valaha, legalább egy alkalommal.
A PwC felmérésének adatai szerint az áprilisi választások után a webáruházak bizakodóbbak lettek, erre az évre árbevételben 11 százalékos, a rendelésszámban 12 százalékos növekedést várnak, ami meghaladja az előző évi eredményeket. Az e-kereskedők a legmeghatározóbb kihívásnak a vásárlóerő csökkenését és a kínai, illetve a külföldi kereskedők szerepének erősödését tartják.
A globális szereplők más európai piacokon is megjelentek, ugyanakkor a magyar piacon a közép- és kelet-európai szereplők többsége is jelen van. A magyar e-kereskedők számára is jelenthet előre menekülést a külföldi értékesítés, de ez az arány még nagyon alacsony, a megkérdezett kereskedők 12 százaléka mondta, hogy próbál külföldre is eladni - fejtette ki a PwC Magyarország vezető menedzsere.
Az E-toplistát 11. alkalommal készítették el, az e-kereskedőket több kategóriában rangsorolták. A 2025-ös online kiskereskedelmi forgalom alapján a legnagyobb forgalmú e-kereskedő ismét az Alza.hu volt, a második a Kifli.hu, a harmadik pedig a Media Markt, a helyezések nem változtak az előző évhez képest.
A legnagyobb forgalmú, 100 százalékban magyar e-kereskedők listáján ismét az Euronics az első, második lett a Pepita.hu, a harmadik az iPon.
A napi fogyasztási cikkeket (FMCG) forgalmazó, legnagyobb forgalmú online kereskedők kategóriájában az első a Kifli.hu, majd a Tesco és a Wolt következik.
A lakossági felmérések alapján a legismertebb webáruház a Temu, majd az Alza, az eMAG és az Allegro következik, a tíz legismertebb webáruház között egy magyar tulajdonú cég van, a Pepita.hu.
