A Magyar Reklámszövetség álláspontja a reklámadó visszavezetése tárgyában
2022. 05. 27. 20:00
Nagy Márton gazdaságfejlesztési miniszter a május 26-i kormányinfón bejelentette, hogy 2023. január 1-től visszatér a reklámadó, melytől 15 mrd Ft plusz bevételt remél a kormány. Az extraprofit alapú különadókból és a reklámadó visszavezetéséből származó bevételek 40 százalékban járulhatnak hozzá az idei és a jövő évi hiány pótlásához. A Magyar Reklámszövetség és társszövetségei továbbra is fenntartják álláspontjukat: a reklámadó káros a teljes magyar gazdaság számára és nem támogatják a különadó visszavezetését, hiszen a gyengülő makrogazdasági környezet és a bejelentett vállalati, szektoriális különadók már önmagukban rontják a reklámipar teljesítményét. A reklámipar a gazdaság multiplikátoraként bizonyítottan a gazdaságot erősíti, annak visszafogása kontraproduktívan hat a gazdasági stabilzációra, a gazdasági fejlődésre és GDP-re.
A reklámipar érti, hogy a magyar gazdaság nehéz helyzetben van és szeretne részt vállani a kihívások megoldásában, de a reklámipar egyhangú szakmai véleménye szerint a reklámadó éppen a kívánatos gazdasági stabilizáció és növekedés ellen hat:
- A reklámszektorban nincs extraprofit, így a különadók bevezetésének azon indoklása, hogy "extraprofit"-ra vonatkozik a reklámadó szempontjából nem releváns:
- A 2021-es hazai médiatorta mérete nominális értéken a COVID-válságot követően még mindig nem érte el a 2019-es szintet (-0,2%-kal csökkent 2019-hez képest).
- A gyengülő gazdasági környezetben és az új vállalati különadók mellett bejelentett reklámadó a hazai médiaszereplők profitabilitását negatívba taszíthatja:
- A legnagyobb hirdetői szektorokra kivetetett extra profit adók (bank-, gyógyszer-, energia-, távközlési iparágak és kereskedelmi láncok stb.), illetve az általános dekunjukturális helyzet, az elszabaduló infláció és a bizonytalan piaci kilátások biztosan a hirdetési büdzsék jelentős csökkenését eredményezik, csökkentve az amúgy sem erős pénzügyi eredményeket felmutató reklámipar megadóztatható árbevételeit, vagyis az extraprofitot nem termelő kommunikációs iparág többszörösen szenvedi el a tervezett intézkedések káros hatását.
- A reklámadó a COVID-válságból éppen talpra álló és az orosz-ukrán háború miatt újabb gazdasági válságba csöppenő tartalomelőállítással foglalkozó hazai médiavállalatokat minden bizonnyal még előnytelenebbül érinti majd, mint a globális hirdetési platformokat (pl. közösségi médiát).
- A reklámadó nemcsak a kommunikációs iparágra, hanem a teljes magyar gazdaságra káros hatással bír, mivel a reklám a gazdaság motorjának hajtóereje: Ahogy az MRSZ reklámgazdasági hatástanulmánya egyértelműen kimutatta: minden reklámra elköltött 1 forint 10 forinttal növeli a magyar gazdaság teljesítményét, azaz ennyivel járul hozzá a GDP-hez.
A Magyar Reklámszövetség a kommunikációs iparág más szakmai szervezeteivel együtt 2014 óta, a reklámadó koncepciójának felmerülésének kezdetétől egységesen fejezte ki tiltakozását a különadóval szemben. 2019-ben, a reklámadó felfüggesztésekor üdvözöltük a kormány döntését és reményünket fejeztük ki arra vonatkozóan, hogy a felfüggesztési időszak végeztével a reklámadó végérvényesen kivezetésre kerül.
Az MRSZ és társszervezetei most is - ahogy korábban is jelezték - elkötelezettek a magyar gazdaság stabilitásának előre mozdításában és a magyar piacon működő médiavállalatok, kreatív ügynökségek, hirdetők, piackutatók stb. számára az azonos versenyfeltételek megteremtésében és nyitottak a kormánnyal való együttműködésre, szakmai egyeztetésre, hogy támogassák ezen jogalkotói célokat:
- Magyar Reklámszövetség
- MRSZ OOH (Közterület) Szövetség
- Direkt- és Interaktív Marketing Szövetség
- Interactive Advertising Bureau Hungary
- Magyar Lapkiadók Egyesülete
- Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete
- Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége
- IAA Reklám Világszövetség Magyar Tagozat
Meghosszabbították az orosz-szerb gázmegállapodást
További három hónappal, az év végéig meghosszabbították Szerbia és az orosz Gazprom földgázszállítási megállapodását, változatlan feltételekkel - erősítette meg Dusan Bajatovic, a Szerbiai Gázszolgáltató (Srbijagas) vezérigazgatója szerdán a szerbiai közszolgálati televíziónak (RTS).
Átlép a tőzsde szabályozott piacára a Vertikal Group
Szimbolikus kereskedésindító csengetéssel ünnepelte tőkepiaci fejlődésének újabb mérföldkövét a VERTIKAL Group a Budapesti Értéktőzsdén (BÉT): a környezetgazdálkodási, műanyagipari és logisztikai tevékenységeket integráló társaság 2023 januárjában lépett a BÉT Xtend piacára, 2026. szeptember 30-tól pedig a szabályozott piac Standard kategóriájában folytatja tőzsdei jelenlétét.
Pepco Group FY26: 4,5 milliárd euró feletti várható éves árbevétel
A Pepco Group N.V. („Pepco Group”), Európa egyik vezető, több országban jelen lévő diszkont vegyeskereskedelmi vállalata a tegnapi napon közzétette a pénzügyi év zárása előtti kereskedelmi helyzetjelentését, a 2026-os pénzügyi évre vonatkozó előzetes éves eredményeinek 2026. december 9-i közzétételét megelőzően.
A kormányhivatalokban, a parlamenti képviselőkben és a közjegyzőkben bíznak leginkább az emberek
A kormányhivatalok, az országgyűlési képviselők és a közjegyzők tartoznak a legnagyobb bizalmat élvező intézmények és szereplők közé Magyarországon – derül ki a Medián reprezentatív kutatásából. A vizsgált intézmények közül a bankokban és bíróságokban bíznak legkevésbé az emberek. A Magyar Országos Közjegyzői Kamara megbízásából készült felmérés szerint a közjegyzői, ügyvédi és kormányhivatali ügyintézés megítélése a legkedvezőbb: az érintettek legalább 85 százaléka pozitívan értékelte a kapott szolgáltatást. A bírósági eljárásokat ugyanakkor a többség lassúnak és körülményesnek tartja.
Átadták a Saab repülésfejlesztési központját Budapesten
Átadták a Gripen vadászgépeket gyártó Saab csoport új budapesti repülésfejlesztési központját (Aviation Development Centre) - jelentették be a cég vezetői sajtótájékoztatón szerdán.
Hankó Balázs és társa letartóztatását indítványozta az ügyészség
Hankó Balázs fideszes országgyűlési képviselő, volt miniszter és társa letartóztatását indítványozza a Bács-Kiskun Vármegyei Főügyészség hűtlen kezelés gyanúja miatt, a Nemzeti Kulturális Alap (NKA) által kifizetett, több mint 17 milliárd forint összegű támogatásokkal kapcsolatos büntetőeljárásban - közölte a főügyészség szerdán az MTI-vel.
Eltűntek a befektetők az ingatlanpiacról: egyre kevésbé éri meg lakást venni kiadásra
Az ingatlanközvetítők az idei évben visszafogottabb befektetői jelenlétről számoltak be, mint a korábbi években. Úgy tűnik, egyre kevésbé jó befektetés az ingatlan Budapesten és a Balaton környékén: a magas ingatlanárak mellett a bérleti díjak emelkedése is megtorpant, miközben a kiadó lakások kínálata bővült. A hozamok csökkenése miatt a befektetők egy része más lehetőségeket keres.
RedCoin néven érkezik az HSBC stabilcoinja: a hétköznapi fizetésekkel kezdenek
Az HSBC nevet adott készülő hongkongi dolláros stabilcoinjának: az új digitális pénzeszköz HSBC RedCoin néven jelenhet meg 2026 második felében. A bank először a magánszemélyek közötti pénzküldést és a kereskedői fizetéseket célozza meg, miközben hangsúlyozza: a tokent még nem bocsátották ki, az HSBC nevével visszaélő kriptoeszközök pedig nem a bank termékei.
Új működési modellt építenek a CFO-k
A gyorsan változó gazdasági környezet, a költségnyomás és a technológiai átállás egyszerre teszi próbára a pénzügyi vezetőket. A PwC 8. Magyarországi Pénzügyi Vezetői Felmérésében megkérdezett CFO-k 51%-a számolt be arról, hogy az elmúlt egy évben AI-hoz, automatizációhoz vagy digitalizációhoz kapcsolódó átfogó projekt zajlott vállalata pénzügyi területén. A következő 1–3 évre vonatkozó kihívások között a költségcsökkentési nyomás kapta a legmagasabb, 4,09 pontos értéket az ötfokú skálán. A pénzügyi vezetőknek a stabil működés mellett a tervezést, a technológiai megoldásokat és csapatuk képességeit is fejleszteniük kell.
Újabb Fed-emelés törheti meg a Bitcoin lendületét: ez most a nagyobb veszély
A Bitcoin árfolyam számára egy újabb amerikai kamatemelés nagyobb kockázatot jelenthet, mint a kriptopiaci szabályozást rendező CLARITY Act elakadása. Tim Sun, a HashKey Group vezető kutatója szerint az októberi Fed-döntés alapvetően átírhatja a befektetők várakozásait: kiderülhet, hogy a szeptemberi szigorítás egyszeri lépés volt, vagy egy új kamatemelési sorozat kezdete.
Új dolláros stabilcoin érkezett: az USDAU négy devizát kapcsol össze egy platformon
Az AllUnity elindította amerikai dollárral fedezett USDAU stabilcoinját, amely már hat blokkláncon érhető el az uniós MiCA-szabályozás keretében. A frankfurti vállalat az új token mellett bemutatta Instant FX szolgáltatását is: az intézményi ügyfelek egyetlen üzleti számlán keresztül válthatnak a támogatott devizák között, és kezelhetik stabilcoinjaik kibocsátását, mozgatását és visszaváltását.
Elmaradt a tavalyitól a turisztikai szálláshelyek forgalma augusztusban
Augusztusban a turisztikai szálláshelyeken csaknem 2,6 millió vendég 6,9 millió vendégéjszakát töltött el, ezzel a vendégek száma 7,3, a vendégéjszakáké 5,8 százalékkal elmaradt az egy évvel korábbitól - jelentette szerdán a Központi Statisztikai Hivatal (KSH).
Enyhült a kötvénypiaci eladási hullám az euróövezetben, az amerikai long end tovább araszolt felfelé
Az európai hosszú hozamok kedden lefordultak korábbi sokéves csúcsukról, igaz a francia, olasz és spanyol hozamok nem tudták ezt a pozíciójukat a nap végéig megőrizni. A piac Christine Lagarde, az EKB elnökének új inflációs adatokkal és a magas olajárakkal kapcsolatos nyilatkozatát is értékelte. Lagarde szerint a közelmúltbeli inflációs emelkedés még nem váltott ki jelentős másodlagos hatásokat, ami mérsékelt monetáris politikai válaszlépéseket indokol.
