A Magyar Reklámszövetség álláspontja a reklámadó visszavezetése tárgyában
2022. 05. 27. 20:00
Nagy Márton gazdaságfejlesztési miniszter a május 26-i kormányinfón bejelentette, hogy 2023. január 1-től visszatér a reklámadó, melytől 15 mrd Ft plusz bevételt remél a kormány. Az extraprofit alapú különadókból és a reklámadó visszavezetéséből származó bevételek 40 százalékban járulhatnak hozzá az idei és a jövő évi hiány pótlásához. A Magyar Reklámszövetség és társszövetségei továbbra is fenntartják álláspontjukat: a reklámadó káros a teljes magyar gazdaság számára és nem támogatják a különadó visszavezetését, hiszen a gyengülő makrogazdasági környezet és a bejelentett vállalati, szektoriális különadók már önmagukban rontják a reklámipar teljesítményét. A reklámipar a gazdaság multiplikátoraként bizonyítottan a gazdaságot erősíti, annak visszafogása kontraproduktívan hat a gazdasági stabilzációra, a gazdasági fejlődésre és GDP-re.
A reklámipar érti, hogy a magyar gazdaság nehéz helyzetben van és szeretne részt vállani a kihívások megoldásában, de a reklámipar egyhangú szakmai véleménye szerint a reklámadó éppen a kívánatos gazdasági stabilizáció és növekedés ellen hat:
- A reklámszektorban nincs extraprofit, így a különadók bevezetésének azon indoklása, hogy "extraprofit"-ra vonatkozik a reklámadó szempontjából nem releváns:
- A 2021-es hazai médiatorta mérete nominális értéken a COVID-válságot követően még mindig nem érte el a 2019-es szintet (-0,2%-kal csökkent 2019-hez képest).
- A gyengülő gazdasági környezetben és az új vállalati különadók mellett bejelentett reklámadó a hazai médiaszereplők profitabilitását negatívba taszíthatja:
- A legnagyobb hirdetői szektorokra kivetetett extra profit adók (bank-, gyógyszer-, energia-, távközlési iparágak és kereskedelmi láncok stb.), illetve az általános dekunjukturális helyzet, az elszabaduló infláció és a bizonytalan piaci kilátások biztosan a hirdetési büdzsék jelentős csökkenését eredményezik, csökkentve az amúgy sem erős pénzügyi eredményeket felmutató reklámipar megadóztatható árbevételeit, vagyis az extraprofitot nem termelő kommunikációs iparág többszörösen szenvedi el a tervezett intézkedések káros hatását.
- A reklámadó a COVID-válságból éppen talpra álló és az orosz-ukrán háború miatt újabb gazdasági válságba csöppenő tartalomelőállítással foglalkozó hazai médiavállalatokat minden bizonnyal még előnytelenebbül érinti majd, mint a globális hirdetési platformokat (pl. közösségi médiát).
- A reklámadó nemcsak a kommunikációs iparágra, hanem a teljes magyar gazdaságra káros hatással bír, mivel a reklám a gazdaság motorjának hajtóereje: Ahogy az MRSZ reklámgazdasági hatástanulmánya egyértelműen kimutatta: minden reklámra elköltött 1 forint 10 forinttal növeli a magyar gazdaság teljesítményét, azaz ennyivel járul hozzá a GDP-hez.
A Magyar Reklámszövetség a kommunikációs iparág más szakmai szervezeteivel együtt 2014 óta, a reklámadó koncepciójának felmerülésének kezdetétől egységesen fejezte ki tiltakozását a különadóval szemben. 2019-ben, a reklámadó felfüggesztésekor üdvözöltük a kormány döntését és reményünket fejeztük ki arra vonatkozóan, hogy a felfüggesztési időszak végeztével a reklámadó végérvényesen kivezetésre kerül.
Az MRSZ és társszervezetei most is - ahogy korábban is jelezték - elkötelezettek a magyar gazdaság stabilitásának előre mozdításában és a magyar piacon működő médiavállalatok, kreatív ügynökségek, hirdetők, piackutatók stb. számára az azonos versenyfeltételek megteremtésében és nyitottak a kormánnyal való együttműködésre, szakmai egyeztetésre, hogy támogassák ezen jogalkotói célokat:
- Magyar Reklámszövetség
- MRSZ OOH (Közterület) Szövetség
- Direkt- és Interaktív Marketing Szövetség
- Interactive Advertising Bureau Hungary
- Magyar Lapkiadók Egyesülete
- Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesülete
- Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége
- IAA Reklám Világszövetség Magyar Tagozat
Csökkenthető lenne a közutak terhelése
Mintegy 50 ezer tehergépkocsinyi kikötői konténer került 2026 első három negyedévében vasút helyett közútra a Magyarországi Logisztikai Szolgáltató Központok Szövetsége (MLSZKSZ) felmérése szerint. A szövetség arra figyelmeztet, hogy a hazai intermodális forgalom bővülése mellett a nemzetközi vasúti fennakadások továbbra is nehezítik a vállalatok szállításainak tervezését. A gyártók, a kikötők és a fuvarozók október 29-én, a 6. Közép-Európai Intermodális Konferencián egyeztetnek arról, milyen feltételekkel lehetne megbízható és árban is versenyképes szolgáltatást nyújtani.
Tőzsdére készül az Anthropic: mit érdemes tudni a Claude fejlesztőjének IPO-járól?
Az Anthropic, a Claude mesterségesintelligencia-modell fejlesztője benyújtotta a tőzsdei bevezetéshez szükséges nyilvános tájékoztatóját az amerikai Értékpapír- és Tőzsdefelügyelethez (SEC), és a tervek szerint ANT ticker alatt jelenhet meg a Nasdaqon. Bár a kibocsátás pontos időpontja, ársávja és értékeltsége egyelőre nem ismert, a dokumentumból már számos fontos részlet kiderül a vállalat pénzügyi teljesítményéről és növekedéséről. A Magyarországon is elérhető globális befektetési alkalmazás, az XTB szakértői elemzésükben azt vizsgálták meg, mit mutatnak az eddig nyilvánosságra hozott adatok az Anthropic helyzetéről, és mely tényezők lehetnek meghatározók a befektetők számára a várható tőzsdei debütálás előtt.
A második negyedéves fordulat után is kitart a családi cégek lendülete
A második negyedévi határozott fordulatot követően továbbra is a pozitív tartományban maradt a hazai családi vállalatok makrogazdasági várakozásait mutató indexe. A K&H nagyvállalati növekedési index felmérése szerint a mutató az előző negyedéves, 19 pontos ugrást követően – amellyel 12 ponttal átlépte a semleges küszöböt – a harmadik negyedévben is stabilan 11 ponton áll. Az eredmények azt jelzik, hogy a szektor szereplőinek optimizmusa nem átmeneti fellángolás volt: tartósabb bizakodásra utal.
Az október 31-ig megkötött adásvételi szerződéseknél lehet igényelni az Otthon Start hitelt
A kormány döntése alapján az október 31-ig megkötött ingatlan adásvételi szerződéseknél és a bankokhoz november 15-ig benyújtott hitelkérelmeknél lehet még igényelni az Otthon Start hitelt - jelentette be a miniszterelnök a Facebook-oldalán kedden délután.
Brazília a választások után: mi vár a befektetőkre?
A brazíliai elnökválasztás történelmi meglepetést hozott: a hivatalban lévő elnök, Luiz Inácio Lula da Silva a szavazatok 51,8%-ával legyőzte jobboldali kihívóját, a 48,2%-ot szerzett Flávio Bolsonarót, és ezzel megszerezte eddigi összesen negyedik mandátumát. Brazília demokratikus történelmében először fordult elő, hogy egy jelölt az első fordulóban elszenvedett vereségét követően mégis győzelmet aratott, miután hagyományos támogatói bázisát az északi és északkeleti régiókban mozgósítva növelni tudta a választói részvételt. Bár Bolsonaro még nem ismerte el vereségét, az eredményt a brazil választási szervek hivatalosan is megerősítették.
Nagyot zuhant a Grayscale mesterséges intelligenciára építő ETF-je, a Bitcoin jóval kisebb veszteséget szenvedett el
A Bitcoin az elmúlt hónapban jelentősen felülteljesítette a Grayscale mesterséges intelligenciához kapcsolódó számítási infrastruktúrába fektető ETF-jét. Miközben a világ legnagyobb kriptovalutája mindössze 4,7 százalékot veszített értékéből, a Grayscale AI Compute ETF (GCPU) árfolyama 32 százalékot zuhant.
Fitch Ratings: Magyarország még ebben az évtizedben beléphet az ERM II. árfolyamrendszerbe
A Fitch Ratings nemzetközi hitelminősítő szerint Magyarország még ebben az évtizedben beléphet az euróövezeti tagság előtt kötelező ERM II. átváltási mechanizmusba, és a következő évtized elején bevezetheti az eurót, de ehhez addig jelentős költségvetési konszolidációt kell végrehajtania.
Indulnak az őszi ellenőrzések halottak napja környékén
Halottak napja és mindenszentek környékén a revizorok országszerte fokozottan ellenőrzik a koszorú- és virágárusokat, a jelmezkölcsönzőket, valamint minden olyan vállalkozást, amely alkalomhoz illő, szezonális termékeket forgalmaz - közölte a Nemzeti Adó- és Vámhivatal (NAV) kedden az MTI-vel.
Így válhat egy apró céges gesztus mérhető marketingbefektetéssé
Egy üzleti kapcsolatban sokszor nem a nagy, látványos dolgok maradnak meg a leginkább, hanem egy jól eltalált figyelmesség. Egy hasznos ajándék pozitív élményt kapcsolhat a céghez, és később is a megajándékozott eszébe juttathatja a márkát. Ha pedig nem alkalmi ötletként, hanem tudatos kampány részeként kezelik, az eredménye is jobban követhető. Az AdGift kínálata is épp erre a szemléletre épül.
Közel 1,3 millió lakás szorul felújításra – szerdán váltja az OSP-t a Wekerle+
A kormány kedden ismertette a Wekerle+ program részleteit. Az energetikai felújítási elem évente legalább 30 ezer otthon korszerűsítését célozza. 2030-ig így összesen több mint 120 ezer lakás és ház újulhat meg. A programra több mint 600 milliárd forint uniós kohéziós forrás jut.
Sólyom Zoltánt nevezte ki a Szerencsejáték Zrt. élére Kármán András
Sólyom Zoltán veszi át a Szerencsejáték Zrt. vezetését keddi hatállyal - jelentette be Kármán András pénzügyminiszter Facebook-oldalán kedden.
Lecsapott a NAV a Szijjártó minisztériumával üzletelő, lélegeztetőgépeket szállító cégekre
Állami szerveknek a koronavírus-járvány idején lélegeztetőgépeket és egészségügyi maszkokat beszerzőkkel szemben végrehajtott adóhatósági akcióra hívta fel a figyelmet a kormányfő és az egészségügyi miniszter keddi Facebook-bejegyzéseiben. Hegedűs Zsolt hangsúlyozta, átláthatónak kell lennie az egészségügyre fordított közpénz felhasználásának.
Magyarországon kiugróan magas az elkerülhető halálozások száma
Magyarországon továbbra is kiemelkedően magas az elkerülhető halálozások száma, miközben számos szív- és érrendszeri, illetve daganatos betegség korai felismerése javíthatja a kezelés esélyeit. A halogatás, a tünetmentességből fakadó hamis biztonságérzet és a diagnózistól való félelem azonban sokakat visszatarthat a szűrővizsgálatoktól. A szakemberek szerint a tudatos egészségmegőrzés már jóval az első panaszok megjelenése előtt elkezdődik.
