A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A gazdasági jólétnek és a digitális fejlődésnek köszönhetően 2018 során a reklámipari kiadások értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők körülbelül 3 milliárd euróval többet költöttek a közép-és kelet európai térségben, mint öt évvel ezelőtt. A televízió elsősége továbbra is töretlen, a digitális kiadások robbanásszerű növekedést mutattak, miközben a kültéri hirdetések a harmadik helyre léptek elő a televíziós és az online felületek mögött, a nyomtatott média pedig jelentősen visszaesett.

A legtöbbet a digitális hirdetésekre költenek Közép- és Kelet-Európában a CANnual Report szerint

A weCAN, Közép- és Kelet-Európa független reklámügynökségeiből álló hálózataként november 7-én, bukaresti konferenciáján mutatta be az immár ötödik évfordulóját ünneplő éves jelentését, a CANnual Report-ot. A tanulmánykötet 15 közép- és kelet-európai hirdetési piac eredményeit vizsgálja a 2014-2018-as időszakban, továbbá előrejelzésekkel is szolgál a következő öt esztendőre vonatkozóan. A médiafogyasztási szokásokkal, valamint a reklámipari kiadásokkal kapcsolatos adatokon túlmenően, a kiadványban helyet kaptak a weCAN szakértőinek és más iparági vezetőknek a cikkei is, így megtalálható benne Agnieszka Kosiknak, a Facebook Lengyelország vezetőjének, Vadász Illésnek, a Google Magyarország iparági vezetőjének, Mojca Briščiknek, a Golden Drum Festival elnökének, és Dr. Kozák Ákosnak, a GfK Hungária Piackutató Intézet igazgatójának egy-egy írása is.

Növekedés és digitalizáció

A CANnual Report arról számol be, hogy 2018 folyamán a reklámipari kiadások teljes értéke elérte a nettó 13,8 milliárd eurót, vagyis a hirdetők 3 milliárd euróval többet költöttek a térségben, mint öt évvel korábban.

Ez a növekedés részben a régió 2014 és 2018 között megfigyelhető gazdasági fejlődésének köszönhető, valamint a digitalizációnak, amely jelentős hatással bírt a médiafogyasztási szokásokra. A rendszeresen internetezők aránya a régióban öt év alatt 10 százalékkal nőtt.

Két mérföldkő öt év alatt

Leghamarabb a visegrádi országok hirdetőinek sikerült alkalmazkodniuk a digitális korszakhoz. A Cseh Köztársaság volt az első olyan piac, ahol az online kiadások meghaladták a televízióban elköltött összegekét, őt követte Magyarország 2015-ben, majd Lengyelország 2018-ban, míg Szlovákia felzárkózása csupán a közeljövőben várható. Rajtuk kívül még három országnak sikerült elérnie ezt a mérföldkövet 2014 óta: Litvániának 2016-ban, Ukrajnának és Oroszországnak pedig 2018-ban. Ez utóbbi egyébként valódi digitális szuperhatalommá nőtte ki magát, és a régió összes online hirdetési kiadásainak csaknem felét tudhatja magáénak.

A médiafogyasztási szokásoknak megfelelően a hirdetők továbbra is jelentős összegeket fordítanak a televíziós reklámokra. 2018-ban összesen nettó 5,5 milliárd eurót, vagyis 14 százalékkal többet, mint öt évvel korábban. A tévés megjelenés elsősorban délen népszerű. A televíziós költési rangsor első helyein Románia, Bosznia-Hercegovina, Bulgária, Szerbia, Szlovénia és Horvátország állnak.
 
Az elmúlt évek fényében nem számít egyedüli mérföldkőnek a közép- és kelet-európai országok reklámpiacainak történetében az, hogy az online kiadások utolérték a televíziós kiadásokat. A CANnual Report arra is rámutat, hogy a folyamattal párhuzamosan a nyomtatott sajtóra fordított hirdetési összegek folyamatosan csökkentek (-28%), a kültéri reklámok pedig mérsékelt előretörést produkáltak (+10%), ráadásul a teljes költés tekintetében a részarányuk is növekedett regionális szinten.

Az online média olymértékben kebelezte be a nyomtatott sajtótermékek közönségét, hogy a kültéri hirdetések felzárkóztak a harmadik legnépszerűbb helyre, közvetlenül a televízió és az online felületek mögé, leelőzve a nyomtatott médiát. 


KALKULÁTORUNKKAL (csak kattints rá) MOST KISZÁMOLHATOD, HOGY:

- Mekkora az agyad a magyar átlaghoz képest?

Mekkora lenne az ideális vérnyomásod?

Mennyi pénzt kellene keresned, ha rendesen megfizetnék a tudásodat?

Hozzászólások

Alkalmazást fejlesztett a Magyar Katolikus Rádió

Mobiltelefon-alkalmazást fejlesztett a Magyar Katolikus Rádió, amelyen az élő rádióműsor mellett tematikus csatornák és több új funkció is elérhető - közölte Radetzky András, a rádió vezérigazgató-helyettese az alkalmazást bemutató sajtótájékoztatón, szerdán Budapesten.
2019. 11. 13. 13:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Lassult a német inflációLassult a német infláció

Októberben a várt mértékre csökkent a németországi infláció a német szövetségi statisztikai hivatal, a Destatis szerdán közzétett, végleges adata alapján.
2019. 11. 13. 10:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Mínuszban indult a kereskedés a vezető európai tőzsdéken

Mínuszban indult a kereskedés a vezető nyugat-európai tőzsdéken szerdán.
2019. 11. 13. 09:40
Megosztás:
Hozzászólások:

A magyar bírósági szervezet Európa élvonalában van

A magyar bírósági szervezet Európa élvonalában van, szemben a bírói illetményekkel; reménykedünk, hogy ez utóbbiban rövidesen változás lesz - mondta az Országos Bírósági Hivatal (OBH) elnökhelyettese kedden a parlament igazságügyi bizottsága előtt.
2019. 11. 13. 03:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Csehország 12 darab amerikai helikoptert vásárol

Csehország 12 amerikai helikoptert vásárol, a tranzakció ára 12,6 milliárd korona (163,8 milliárd forint). A cseh védelmi tárca erről a döntéséről kedden tájékoztatta a kormányt - jelentette be a keddi kormányülés után Lubomír Metnar cseh védelmi miniszter.
2019. 11. 13. 01:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Megalakult az új lengyel szejm

Megtartotta kedden alakuló ülését a lengyel alsóház, a szejm, melyben az októberi parlamenti választáson újból abszolút többséget szerzett a Jog és Igazságosság (PiS) párt. A képviselők túlnyomó többsége - 314 honatya - az eddigi házelnököt, Elzbieta Witeket választotta meg a szejm élére.
2019. 11. 13. 00:20
Megosztás:
Hozzászólások:

Kibertámadás érte a brit Munkáspárt informatikai rendszerét

Kibertámadás érte a legnagyobb brit ellenzéki erő, a Munkáspárt informatikai rendszerét, egy hónappal a december 12-ére kiírt előrehozott parlamenti választások előtt. A Labour szóvivője keddi beszámolójában fejlett módszerekkel végrehajtott nagyszabású támadásnak minősítette az incidenst.
2019. 11. 12. 23:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Fél százalék körüli pluszban zártak az európai tőzsdék

Fél százalék körüli pluszban zártak a vezető nyugat-európai tőzsdék kedden.
2019. 11. 12. 19:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Megvásárolta első nagy-britanniai irodaházát a Futureal partnerségben a Trinovával

A Trinova Real Estate sikeresen lezárta a Spectrum Building irodaház megvásárlását a Futureal-csoport megbízásából. A glasgow-i tranzakció meghatározó állomás a Futureal nyugat-európai terjeszkedésében.
2019. 11. 12. 17:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Farage pártja nem száll szembe a Konzervatívokkal

Nigel Farage tegnap bejelentette, hogy pártja a Brexit Párt nem indít jelölteket az előrehozott választáson azokban a körzetekben, ahol a legutóbbi választáson a Konzervatívok nyertek, ilyenből 317 van, viszont minden Munkáspárt által elnyert körzetben indítanak jelöltet.
2019. 11. 12. 16:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Javult a gazdasági hangulat az euróövezetben

A várakozásokat lényegesen meghaladó mértékben, fél éve a legmagasabb szintre emelkedett a gazdasági hangulatindex az euróövezetben és Németországban a mannheimi ZEW gazdaságkutató intézet kedden publikált kimutatása alapján.
2019. 11. 12. 13:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Tovább csökkent Romániában az éves infláció

Tovább csökkent Romániában az éves infláció, októberben a fogyasztói árak 3,4 százalékkal voltak magasabbak az egy évvel korábbinál - közölte kedden a román országos statisztikai intézet.
2019. 11. 12. 13:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Megugrott a Cseh Energetikai Művek nyeresége

Mintegy 50 százalékkal 13,6 milliárd koronára (176,8 milliárd forint) emelkedett éves összehasonlításban a Cseh Energetikai Művek (CEZ) adózott nyeresége az első kilenc hónapban - közölte a CEZ kedden közleményben.
2019. 11. 12. 12:00
Megosztás:
Hozzászólások:

2020 elejére alakulhat meg az osztrák kormány

A Külügyi és Külgazdasági Intézet kutatója valószínűnek tartja, hogy csak jövő év elejére alakul meg az osztrák kormány.
2019. 11. 12. 10:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Pozitív kezdés várható az európai tőzsdéken

Pozitív kezdésre lehet számítani kedden a főbb európai értékpapírpiacokon a hétfői indexcsökkenés után.
2019. 11. 12. 08:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Az EU 55 millió eurós humanitárius segélyt juttat szudáni rászorulóknak

z Európai Unió 55 millió eurót (mintegy 18,1 milliárd forint) juttat a szudáni humanitárius válságban szenvedők támogatására - közölte az Európai Bizottság hétfőn.
2019. 11. 12. 01:30
Megosztás:
Hozzászólások:

Tömegek ünnepelték Lengyelországban a függetlenség napját

Tömegek vettek részt hétfőn Lengyelországban a függetlenség napi ünnepségeken, a legnépesebb rendezvényen, a hagyományos varsói függetlenség menetén tízezrek vonultak fel.
2019. 11. 12. 00:20
Megosztás:
Hozzászólások:

Eddig elkerülte a recessziót a brit gazdaság

Növekedett az idei harmadik negyedévben a brit gazdaság, így elkerülte a technikai recessziót a második negyedévben mért visszaesés után. A brit statisztikai hivatal (ONS) hétfőn közölt első becslése szerint a brit hazai össztermék (GDP) 0,3 százalékkal emelkedett a szeptemberrel zárult három hónapban.
2019. 11. 11. 22:00
Megosztás:
Hozzászólások:

M. Draghi, az euróövezet megmentője nyolc év után befejezi tevékenységét az Európai Központi Bank elnökeként

Az Európai Központi Bank (EKB) ülése a várakozásoknak megfelelően nem hozott semmilyen jelentősebb változást a monetáris politikában. Egyébként az EKB szeptemberi ülése után, amelyen még ennél is negatívabbra csökkentette a diszkontkamatlábat (-0,50%), bejelentette, hogy novembertől kezdve új, 20 milliárd eurós havi volumenben elindítja az euróövezet országaiban az államkötvények felvásárlását, ami egy logikus lépés. A nézetkülönbségek sem meglepőek az EKB Kormányzótanácsában, ezek már nyáron láthatók voltak, és továbbra is meghatározzák a monetáris politika jellegét. Az euróövezet nem homogén egész, soha nem is volt az, és a közeljövőben sem várható, hogy minden tagjának megfelel majd az egységes monetáris politika. Nem fog.
2019. 11. 11. 20:00
Megosztás:
Hozzászólások:

Béremelésért sztrájkoltak a szlovén postások

Sztrájkoltak a postai dolgozók hétfőn Szlovéniában, miután kudarcba fulladt a szakszervezet tárgyalása a kormánnyal a tíz százalékos béremelésről - közölte a helyi sajtó.
2019. 11. 11. 19:30
Megosztás:
Hozzászólások: