Kik azok a Z-generációs műgyűjtők?

Ez a tendencia globális szinten is érezhető: a legfrissebb Art Basel & UBS Survey of Global Collecting 2025* kimutatta, hogy a magas vagyonnal rendelkező gyűjtők már portfóliójuk átlagosan 20%-át tartják műalkotásokban. Míg korábban a műgyűjtés egy szűk elit kiváltságának tűnt, mára a tudatos pénzügyi tervezés és az önkifejezés eszközévé vált a fiatalabb generációk számára.

Befektetés és fenntarthatóság: A „fizikai arany” reneszánsza

A fiatal gyűjtők számára a műtárgy egyre inkább „élő tőkévé” válik. A volatilis kriptovaluták és a kiszámíthatatlan részvénypiacok mellett a fizikai eszközök – legyen szó modern festményről, ikonikus karóráról vagy art deco ékszerről – stabilabb értékőrzési alternatívát kínálnak. A Deloitte Art & Finance Report 2025** szerint a „Great Wealth Transfer” során a következő évtizedben közel 1000 milliárd dollár értékű műtárgy kerül új, fiatalabb generációk kezébe, amelyek már a műalkotásokat is a vagyonkezelés szerves részeként tekintik. Ezzel párhuzamosan a fenntarthatóság is egyre fontosabb szemponttá válik: a „pre-owned” luxuscikkek és antikvitások vásárlása a tudatos fogyasztás egyik magas szintű formája. A Z-generáció számára az értékmegőrzés és az egyediség sokszor fontosabb, mint a tömegtermelésből származó új termékek birtoklása.

A belépő szint: design, történet és elérhető árak

A gyűjtés sok esetben nem milliós tételekkel indul. A BÁV ART tavaszi aukcióján számos olyan, már belépő kategóriában is elérhető műtárgy jelenik meg, amely egyszerre hordoz esztétikai és történeti értéket. Ilyen például egy 19. századi angol női zsebpisztoly (kikiáltási ár: 85 000 Ft), amely különleges vitrintárgyként is megállja a helyét, vagy egy gazdagon díszített, japán szacuma kerámia tál (90 000 Ft), amely a távol-keleti művészet iránt érdeklődő fiatalok számára lehet izgalmas első darab.

A lakberendezési fókuszú gyűjtés kedvelőinek egy német szecessziós asztali lámpa (160 000 Ft) vagy egy rokokó chinoiserie gyertyatartó (180 000 Ft) kínál karakteres, „statement” megoldást, míg egy sienai márvány tintatartó (140 000 Ft) a klasszikus eleganciát hozza be a kortárs enteriőrökbe.

A festmények között is akadnak megfizethetőbb, mégis komoly kvalitású alkotások: Cserepes István Kelet–Nyugat (Akt Buddhával) című műve (420 000 Ft) vagy Kovács Gina Műteremrészlet című festménye (360 000 Ft) jól példázza, hogy a gyűjtés már középkategóriás árakon is elkezdhető.

Az órák világában pedig egy történeti háttérrel rendelkező Angelus pilótaóra (900 000 Ft) mutatja meg, hogyan válik egy használati tárgy gyűjtői értékké. 

A lakberendezéstől a galériákig

A belépő szintet gyakran a lakás szépítése jelenti. A fiatalok már nem katalógustermékekkel, hanem egyedi, történettel rendelkező tárgyakkal akarják körülvenni magukat. Ez a folyamat vezet el a tudatos gyűjtésig, ahol a BÁV ART szakértői szerepet is vállal azok számára, akik most lépnek be ebbe a világba.

Az új vásárlói réteg dinamikusabb, digitálisan tájékozottabb és bátran ötvözi a klasszikus értékeket a kortárs szemlélettel.

Online jelenlét és hibrid aukciók

Az új generáció számára természetes a digitális platformok használata: ott fedezik fel az alkotásokat, ahol tájékozódnak – gyakran a közösségi médián keresztül. Az online jelenlét azonban nem helyettesíti a személyes élményt: az Art Basel & UBS Global Art Market Report 2026*** szerint a gyűjtők továbbra is kiemelten fontosnak tartják a fizikai jelenlétet.

„Azt látjuk, hogy a huszon- és harmincévesek számára a műtárgyvásárlás már nem státuszszimbólum, hanem identitásképző erő. Nem félnek kérdezni és keresik a személyes kapcsolódást az alkotásokkal” – tette hozzá Fertőszögi Péter, a BÁV ART művészeti igazgatója, a TV2 népszerű Kincsvadászok című műsorának szakértője.

A BÁV ART május 19-én és 20-án a MOM Kulturális Központ kupolatermében megrendezésre kerülő 87. Művészeti Aukcióján kiemelt szerepet kapnak a modern és kortárs alkotások, valamint a befektetési célú ékszerek és órák (köztük olyan márkák, mint a Patek Philippe vagy a Rolex). Az aukciót megelőzően a teljes anyag ingyenesen megtekinthető a budapesti BÁV ART Aukciósház és Galériában (Szent István krt. 3.) május 9. és 17. között.