Kiveszőben a márkahűség – szinte csak az ár-értékarány számít

Világszerte aggódnak a vevők az egyre emelkedő megélhetési költségek miatt, ami látványosan kihat a vásárlási szokásokra is – derül ki az EY legfrissebb, több mint 20 000 résztvevővel készített nemzetközi felméréséből. A kutatás szerint egyre kevésbé számít az elismert mákanév, mindennél fontosabbá vált az árazás.

Kiveszőben a márkahűség – szinte csak az ár-értékarány számít

A magas infláció és a bizonytalan gazdasági helyzet hatására az emberek több mint felét kifejezetten nyugtalanítják a növekvő megélhetési költségek. A nemzetközi felmérésben résztvevő válaszadók 47 százaléka aggodalommal tekint országa gazdasági helyzetére is, különösen az Y és a Z generáció tagjai. A vásárlók négyötöde számára már a termék ára a legfontosabb tényező a vásárlásnál, és a korábbiaknál jobban odafigyel arra, hogy milyen árut kap a pénzéért.

A folyamatos áremelkedés következtében tízből nyolc fogyasztónak megváltoztak a vásárlási szokásai. A válaszadók kétharmadának már ugyanúgy megfelelnek saját márkás termékek, mint a neves gyártók kínálata. Sőt a fogyasztók 30 százaléka egyáltalán nem figyeli a márkaneveket bevásárláskor. Az ismert cégek termékfejlesztéseit – például új összetevők vagy receptúra bevezetését – a válaszadók 42 százaléka inkább költségcsökkentési megoldásnak, semmint valódi innovációnak tartja. A megkérdezettek döntő többsége szerint a márkák üzenetei nem illeszkednek saját elvárásaikhoz, és 54 százalékuk kizárólag akkor vásárol ismert terméket, ha az leértékelve kapható – vagyis a kedvezmények gyakran felülírják a márkahűséget.

„Az elmúlt évek folyamatos társadalmi és gazdasági sokkhatásai jóval tudatosabbá tették a fogyasztókat. Mindenhol a kedvező ár-érték arányt keresik, és emiatt gyengül a márkák iránti elköteleződésük. A gyártóknak és forgalmazóknak sokkal személyesebb kapcsolatot kell kialakítaniuk a vásárlókkal, fel kell mérniük, és meg kell érteniük a megváltozott igényeket. Ebben jelentős segítséget adhatnak a globális és a hazai trendeket és innovációkat is jól ismerő szakértők” - emeli ki László Roland, az EY üzleti tanácsadási szolgáltatások partnere.

A felmérés arra is rávilágít, hogy a hagyományos kiskereskedelem, vagyis a bolti értékesítés ma már nem a márkák egyetlen meghatározó piaca. A digitális és közösségi média csatornák alapjaiban változtatták meg, hogyan fedezik fel és kedvelik meg a fogyasztók a termékeket. A vásárlók könnyedén váltogatnak a fizikai üzletek és az online felületek között, miközben egyre szívesebben kerülik meg a hagyományos márkakommunikációs csatornákat. A cégek számára emiatt egyre nagyobb kihívást jelent, hogy folyamatosan észrevehetőek legyenek.

Többet várunk a márkáktól

Miközben sokan hátat fordítanak a márkáknak, a válaszadók csaknem fele nyitott lenne egy prémium kategóriás termék újbóli kipróbálására, ha az jobb ízt vagy minőséget nyújt. Emellett a fogyasztók egyharmada hajlandó lenne többet fizetni olyan fejlesztésekért, amelyek érezhetően jobbá teszik a kínálatot. 

„A felmérésünk szerint a vevők 58 százaléka már márkaváltónak számít. Tehát egyáltalán nem elkötelezettek egy-egy termék vagy szolgáltatás iránt. Ezek a vásárlók könnyebben elcsábíthatóak, ugyanakkor el is pártolhatnak az adott cégtől, ami egyszerre jelent hatalmas kockázatot és lehetőséget. Most kritikusan fontos, hogy a megfelelő kereskedelmi, marketing és értékesítési stratégiát állítsák fel a döntéshozók. Ebben pedig jelentős támogatást adhat egy tapasztalt tanácsadó cég” – mondta el Palincsár László, az EY Customer & Growth területének igazgatója.

A kedvező hangulatban némileg estek a nemzetközi és minimálisan a hazai hozamok

A hétfői szünnap után az EU-s termékekre kivetett 50%-os vám felfüggesztése, a vártnál jobban csökkenő francia infláció illetve a vártnak megfelelően jelentősen zuhanó amerikai tartós fogyasztási cikk-megrendelések hatására az amerikai piacon 8 bázispont körüli mértékben estek a hosszú hozamok.
2025. 05. 28. 10:00
Megosztás:

Napi 5 688 dollárt keresni? A PAIRMiner lehetővé teszi a Bitcoin bányászatot bányászati gépek nélkül!

Ahogy a digitális eszközök piaca tovább fejlődik, a <a href="https://pairminer.org" target="_blank">felhőbányászat</a> kényelmes módjává vált a kriptovaluta-alapú jövedelemszerzésnek. A terület egyik vezető platformjaként a PAIRMiner bejelentette, hogy globális felhasználói bázisa meghaladta a 9 millió főt, és minden nap stabil, passzív kriptovaluta-jövedelmet biztosít a befektetők számára.
2025. 05. 28. 09:30
Megosztás:

A kereskedési szünnap után nagyot emelkedtek a tengerentúli piacok

A hétfői kereskedési szünnap után kedden a Wall Street az európai piacokat felülmúlva emelkedett – a befektetők részben most reagálták le az 50%-os EU-s vám felfüggesztésére vonatkozó hétfői híreket, emellett az amerikai fogyasztói bizalom májusban jóval a várt felett alakult.
2025. 05. 28. 09:00
Megosztás:

A védelmi részvények vezetésével tovább emelkedtek a nyugat-európai tőzsdék

Pluszban zártak az európai részvénypiacok kedden; a védelmi szektor részvényei húzták felfelé az indexeket, miután Donald Trump újabb szankciókkal fenyegette meg Oroszországot.
2025. 05. 28. 08:30
Megosztás:

Gyengült szerda reggelre a forint

Gyengült kissé szerda reggelre a forint árfolyama a főbb devizákkal szemben az előző esti jegyzéséhez képest a nemzetközi devizakereskedelemben.
2025. 05. 28. 08:00
Megosztás:

A minimálbér emeléséről folyamatos a párbeszéd a munkaadói és munkavállalói oldallal

A minimálbér emeléséről folyamatos a párbeszéd a munkaadói és munkavállalói oldallal - közölte a Nemzetgazdasági Minisztérium (NGM) kedden az MTI-vel.
2025. 05. 28. 07:00
Megosztás:

Sürgős munkaerő kereslet a földeken, küzdelem a kisegítőkért – ilyen lesz a nyári munkaerőpiac a WHC elemzése szerint

A nyári szezon közeledtével ismét a mezőgazdaság, a vendéglátás és az élelmiszeripar területén mutatkozik a legnagyobb kereslet a szezonális munkavállalók iránt – derül ki a WHC Csoport, Magyarország egyik vezető HR-szolgáltatójának friss piaci körképéből. Az előző évekhez hasonlóan a Balaton és a Velencei-tó térsége kiemelkedően aktív régióként jelenik meg a szezonális foglalkoztatás térképén.
2025. 05. 28. 06:00
Megosztás:

Orbán Viktor Toshihiro Suzukival tárgyalt

Orbán Viktor miniszterelnök kedden a Karmelita kolostorban tárgyalt Toshihiro Suzukival, a Suzuki Motor Corporation elnök-vezérigazgatójával - tájékoztatta az MTI-t a Miniszterelnöki Kommunikációs Főosztály.
2025. 05. 28. 05:30
Megosztás:

A hazai vállalatok egyre tudatosabban élnek a készpénzkímélő megoldásokkal

Minden korábbinál erősebb év volt a tavalyi a hazai juttatási piac meghatározó szereplője, a Rewin Magyarország Kft. számára. Nagy érdeklődés mutatkozott a munkaadók részéről a kedvezményes adózású csekély értékű ajándékokban rejlő lehetőségek iránt: az előző évhez képest majdnem megháromszorozódott 2024-ben kibocsátott, sokrétűen felhasználható béren kívüli juttatási utalványok összeértéke.
2025. 05. 28. 05:00
Megosztás:

Szlovénia az élvonalban az egymillió lakosra eső szívátültetések számában

Szlovénia 16 éve van az élvonalban az egymillió lakosra eső szívátültetések számában: tavaly 26 műtétet hajtottak végre az országban, összesen pedig csaknem ötszázat - közölte kedden a ljubljanai klinikai kórház.
2025. 05. 28. 04:30
Megosztás:

Költségtudatosság és tech-nyitottság - így utaznak külföldre a magyarok idén

A magyarok 36%-a tervez külföldi nyaralást a közelgő szabadsága alatt, és közülük a legtöbben idén is Horvátországba utaznak majd. A Visa a kelet-közép európai országok utazási szokásait vizsgáló idei kutatása[1] szerint a magyarok igyekeznek kontroll alatt tartani a kiadásaikat a külföldi utazások során, miközben digitális eszközöket használnak nemcsak a fizetéshez, de a költéseik nyomon követéséhez is. A technológia mostanra kulcsfontosságúvá vált a pénzügyeink kezelésében utazáskor is: a külföldre utazó magyarok közel harmada mobillal vagy okoseszközzel tervez fizetni. A tanulmány és az MBH Bank tapasztalatai szerint a fogyasztók elvárják a bankjuktól az olyan kényelmi szolgáltatásokat, amelyek javítják az utazási élményt és ezért valamennyit fizetni is hajlandóak.
2025. 05. 28. 04:00
Megosztás:

Rekord eredményt ért el az ipari gázszakértő Messer 2024-ben

A kihívásokkal teli gazdasági környezet ellenére a Messer – a világ legnagyobb, magántulajdonban lévő ipari, orvosi és különleges gáz szakértője – a 2024-es üzleti év során stabil pénzügyi teljesítményt mutatott fel. A cégcsoport árbevétele 2%-kal* növekedett, megközelítve a 4,5 milliárd eurót, amit új kapacitás- és ügyfélkör-bővítés – többek között a repülőgépiparban és a félvezetőgyártásban – tett lehetővé. A Messer mintegy 0,9 milliárd eurót fordított beruházásokra, amelyek célja a jövőbeni növekedés elősegítése új üzemek építésével, és a meglévő eszközállomány karbantartásával. Emellett a vállalat 2024-ben a héliumellátását is megerősítette az Egyesült Államokban kötött beszerzési megállapodások révén.
2025. 05. 28. 03:30
Megosztás:

Napi ezernégyszáz hordó olajat termel a somogysámsoni új kút

Naponta 1400 hordó kőolajat, a Molcsoportszintű termelésének mintegy másfél százalékát adja az a somogysámsoni új olajkút, amely közel egy évtized után az első új olajlelőhely a Dunántúlon - közölte a helyszínen kedden a Mol Magyarország ügyvezető igazgatója.
2025. 05. 28. 03:00
Megosztás:

Térképen: Bruttó 740 ezer forintos bérkülönbségek vannak Magyarország járásai között

Magyarországon jelentős területi különbségek mutatkoznak a keresetekben. A Központi Statisztikai Hivatal (KSH) 2025 első negyedéves adatai alapján készült elemzésünk bemutatja, hol a legalacsonyabb és hol a legmagasabb a bruttó átlagkereset. A mellékelt térképek vizuálisan is szemléltetik a bérszakadékot, mely a gazdasági struktúrát és a regionális fejlődést is tükrözi.
2025. 05. 28. 02:00
Megosztás:

A Magyar Nemzeti Bank szigorú döntést hozott, ami mindenkire hatással van

A Monetáris Tanács a májusi kamatmeghatározó ülésén sem változtatott az irányadó kamatokon. A jegybanki alapkamat továbbra is 6,50 százalékon áll. A kamatfolyosó két széle szintén változatlan maradt – 5,50, illetve 7,50 százalékon. A döntés nem okozott semmilyen meglepetést, megfelelt a széles körű elemzői konszenzusnak.
2025. 05. 28. 01:00
Megosztás:

Hátborzongató kapcsolat a hamburgi késelő és a kombinós gyilkos között

Pénteken 18 ember sérült meg, amikor egy német nő késes ámokfutásba kezdett a hamburgi pályaudvaron. Az csak most derült ki, hogy a nőt előző nap engedték ki a pszichiátriáról. Jogvédők szerint az eset így kísérteties párhuzamot mutat a magyarországi kombinós gyilkos esetével – mindkettő a pszichiáterek terméke, vélik a jogvédők.
2025. 05. 28. 00:30
Megosztás:

MIND of Pepe ICO: Már 10 millió dollár, és csak 3 nap maradt a kedvezményes vásárlásra

A Bitcoin új ATH-t ért el május 22-én 111,970.17 dollárral, és azóta az egész kripto tér pezseg, köztük a mém érmék is.
2025. 05. 28. 00:01
Megosztás:

Több mint 80 program a Kolozsvári Ünnepi Könyvhéten

Több mint 50 szerzővel és nyolcvannál is több programmal várják az érdeklődőket a június 26. és 29. között tartandó 14. Kolozsvári Ünnepi Könyvhétre, melynek főbb meghívottjai Lars Saabye Christensen norvég-dán és Gabriel Adamesteanu román író, valamint az erdélyi származású Szabó T. Anna költő és Dragomán György író - jelentették be kedden a szervezők sajtótájékoztatón Kolozsváron.
2025. 05. 27. 23:30
Megosztás:

Varga Mihály: huzamosabb ideig maradhat a jelenlegi alapkamat

Az alapkamat huzamosabb ideig a jelenlegi szinten maradhat, a tanács megítélése szerint a szigorú monetáris kondíciók fenntartása indokolt - mondta Varga Mihály, a Magyar Nemzeti Bank (MNB) elnöke a monetáris tanács kamatdöntő ülését követő sajtótájékoztatón kedden.
2025. 05. 27. 23:00
Megosztás:

Könnyítés jöhet a nap- és szélerőművek illetékkötelezettségével kapcsolatban

A Nemzetgazdasági Minisztérium által a napokban benyújtott törvényjavaslat jelentős változást, egyben könnyítést hozhat a naperőművek és szélerőművek adásvételében. Amennyiben a törvényjavaslatot a parlement elfogadja, úgy a nap-, illetve szélerőművek forgalmi értéke a jövőben nem fogja a visszterhes vagyonátruházási illetékkötelezettség alapját képezni. A Deloitte szakértői szerint a törvényjavaslat jelentős előrelépést jelent az erőműberuházások illetékkezelésében, azonban maradtak még nyitott kérdések.
2025. 05. 27. 22:40
Megosztás: