A foci nem minden - az Adidas a nagy visszatérésen dolgozik
Az idei évben elkönyvelt három profit warning után ez nem kis feladatnak ígérkezik. A társaság eredményére igencsak rányomta a bélyeget a negatív devizahatás, valamint a golf üzletág leszereplése, de sokan óriási baklövésnek tartják a Reebok 2006-os megvásárlását is. Az észak-amerikai értékesítések felfutása is akadozik annak ellenére, hogy az NBA exkluzív szponzorává lépett elő a cég.

Herbert Hainer, a társaság vezetője szerint megújulásra van szükség, amit azzal kezdenek, hogy az orosz és a FÁK országaiban csupán 80 boltot nyitnak idén és jövőre, a tervezett 150 bolt helyett. Reklámokra 1,8 milliárd eurót fog költeni a vállalat, ami a valaha volt legnagyobb marketing büdzsé a cég történetében - az idei foci vb ideje alatt csupán 130,5 millió dollárt költöttek ilyen célra.