Influenszerek a marketingstratégiánkban: ki legyen a termékünk arca?

A digitális trendek alapjaiban változtatták meg a hirdetésekhez való hozzáállást. Nem hagyhatjuk, hogy a jövő helyett a múltban ragadjunk: élnünk kell a friss lehetőségekkel. Csak nem mindegy, hogy hogyan.

Influenszerek a marketingstratégiánkban: ki legyen a termékünk arca?

A magyar (szó szerint vett, mondhatni „analóg”) piactereken már nem olyan bevett szokás, de a klasszikus vásárokban még hétköznapinak számít, amikor hömpölygő tömegben az árus rikoltozva hirdeti a portékáját – legyen az cipő, tarsolylemezes táska, tojós tyúk vagy kakasos nyalóka. Az, hogy a terméknek hangja van, nagyban hozzájárul a vásárlói kedv élénkítéséhez. Hangulata van, az érzelmekre, az érzékekre hat, ez valami ősi, aminek a hatása elvitathatatlan.

Nem piac az, ahol a termékünknek nincs saját hangja. Vagy nem olyan.

Az idők talán változnak,  a módszerek talán idomulnak az időhöz, de gyakorlatilag minden ugyanaz: a piaci árus, aki a portékánkat kínálja, ma is jelen van, csak már nem úgy nevezik. Az egyik ezek közül az elnevezések közül az, hogy influenszer.

Grammra mér az insta

„Ezerszer hallottuk, mégis hangsúlyoznunk kell: a marketingstratégiánk felépítésekor a közösségi terek gyakorlatilag kikerülhetetlenek”, mondja Langmár Zsuzsanna,  a Langmár Kommunikáció vezetője. „Nem  mindegy azonban, hogy hogyan szólalunk meg rajtuk. Az Instagram, a Facebook, a TikTok: jelen kell lennünk rajtuk, azonban nagyon nem mindegy, hogy hogyan képviseljük a termékünket, a céget ezeken a platformokon. Illetve a helyes kérdés ez esetben talán inkább az, hogy ki képviseli a termékünket, és miképp. Körültekintőnek kell lennünk, ha úgy döntünk, hogy egy influenszer teszi ezt – rengeteg opciót kell figyelembe vennünk, ha letesszük a voksunkat az egyikük mellett. Nem könnyű a döntés, de ha jól döntünk, az komoly hatással lehet az üzletmenetünkre.”

Tetszik, nem tetszik, az influenszerség szakmává nőtte ki magát – a „régen minden jobb volt” kifejezéshalmaz esetünkben úgy szól, hogy „régen se volt másképp, maximum az eszközök változtak”. „Az influenszer a személyiségéből, a témájából, a kisugárzásából él”, vallja Langmár Zsuzsanna. ”Abból, hogy saját magához képest képes hitelesen képviselni azt, amit a témájának választott. Sport, smink, divat, kultúra: a mindennapjaink minden szegmenséből találunk olyan arcot, aki bevette magát a bitek közé, és elmondja nekünk, hogy kellene éreznünk, élnünk, lennünk a világban.”

Az influenszer kenyere elhitetni velünk, hogy tudja, az adott területen hogyan és miképp történik a létezés. A közösségi média grammra méri azt, hogy ez sikerült-e – csak a mértékegységet itt úgy hívják: követők.

A követők száma nyilvánvalóan rendkívül fontos,

azonban csak az egyik tétel a döntési folyamatban. Ne ez legyen a legfőbb tétel. Ahogy Langmár Zsuzsanna fogalmaz:

- Vállalkozásunk mennyire tud azonosulni a választott influenszerrel? Hiteles-e a webes szakmunkás? Ha igen, vajon a termékünk is azzá válik a kezei alatt?

- Egy videós bejelentkezés száz óriásplakáttal is felér. A spontán, érzelmekre ható videós munka pedig ezerrel. A követők átlátnak a szitán – vajon a termékünk választott arca el tudja-e érni, hogy a szita még csak elő se kerüljön?

- Felelős döntést kell hoznunk – ha egyszer letettük a garast valaki mellett, onnan nincs visszatáncolás, nincs később pardon. A vásárló elefántemlékezete nem töröl: tudni fogja a későbbiekben is, hogy ki volt az, aki hirdette a cégünket. Gondolkodjunk előre!

Látva lássanak

Legyünk realisták: az influenszer nem a barátunk. Lehetünk vele jóban, legyünk is, a pacsizás megengedett, azonban itt többről van szó, mint komázós együttműködésről. Ha ő hibázik, mi hibázunk. Ahogy Langmár Zsuzsanna fogalmaz: „A cégünk hitele a tét, nem csupán az, hogy mennyi megy el egy adott hónapban a termékünkből.” Pontosabban:

- A spontán megszólalás az influenszer dolga, de az, hogy mikor és hogy szólal meg, már közös munka kell legyen. A felszabadult, önjáró influenszer a netmesterség hajnalán még működhetett – az internetzajban ma már pontos tervezést igényel a mit, mikor és hogyan.

- Éppen ezért a marketing együttműködésünk a pixelkikiáltóval precíz, óraműszerű és túlmegy a vázlatszerűségen. Mi döntsünk – az influenszerrel együttműködve, tudva, miben erős, miben jó. Ismerd meg az influenszered.   

És befejezésül: fentebb már említettük a követőket, de a követők számánál csak egy fontosabb akad –  ez pedig a követők véleménye. Semmiképp se válasszuk a sok cég által tévesen bevetett biztonsági játékot – a kommentek letiltása nem járható út. Téves. Az influenszernél csak a követő tudja jobban, hogy az influenszer miben jó. A negatív vélemény még nem jelent kudarcot – lehetőséget biztosít arra nézve, hogy beláthassuk: tévedtünk. A negatív vélemény nem katasztrófa – lehetőség arra, hogy korrigáljunk, kicsit másképp álljunk a marketingtevékenységünkhöz.

A közösségi médiának vannak olyan sarkai is, ahol nem az influenszerek, hanem magánemberként a cégvezetők kommunikációja a lényeg, ez a hiteles. Ilyen a LinkedIn kommunikáció is, aminek a beindításában segít a Langmár Kommunikáció ingyenes levélsorozata Így legyél népszerű a LinkedInen 3 hét alatt címmel.

Országszerte 2800 vidéki büfé hívhat le egymillió forintos támogatást

Összesen 2,8 milliárd forint értékű vissza nem térítendő forrásra pályázhat október 15-étől országszerte 2800 vidéki, egész évben nyitva tartó büfé. Az üzletenként egymillió forint értékű támogatást korszerű konyhatechnológiai és a mindennapi működéshez szükséges kisebb eszközök, készletek beszerzésére fordíthatják az igénylők. De felhasználhatják energiahatékony és gazdaságos üzemelést támogató fejlesztésekre, vagy akár nagyobb beruházásokhoz is. A november 30-áig tartó pályázat immár ötödik üteme a Magyarország Kormánya által a vidéki vendéglátóhelyek támogatására indított 13 milliárd forint értékű programjának.
2024. 10. 15. 13:00
Megosztás:

Németországban csökkentek a nagykereskedelmi árak

Németországban a nagykereskedelmi árak havi és éves összevetésben egyaránt csökkentek szeptemberben a német szövetségi statisztikai hivatal, a Destatis kedden ismertetett adatai szerint.
2024. 10. 15. 12:30
Megosztás:

Csökkent a személyi számítógépek globális értékesítése

Az idei harmadik negyedévben 1,3 százalékkal, közel 63 millióra csökkent a személyi számítógépek (PC) globális kiszállítása az előző év azonos időszakához képest, miután előzőleg három egymást követő negyedévben növekedést jegyeztek föl - áll a Gartner amerikai technológiai piackutató cég jelentésében.
2024. 10. 15. 12:00
Megosztás:

Új korlátozást vezethet be a chipek exportjára az USA

A hírek szerint az amerikai kormány arra készül, hogy nemzetbiztonsági megfontolásokból országspecifikus alapon korlátozza az Nvidia és más amerikai vállalatok fejlett mesterséges intelligencia chipjeinek értékesítését.
2024. 10. 15. 11:30
Megosztás:

Tovább pörög az AutoWallis gépjármű-értékesítése

Közel 20 százalékkal növelte újgépjármű-eladásait az AutoWallis Csoport Kiskereskedelmi Üzletága az év első kilenc hónapjában, miközben a használtautó-értékesítés 32 százalékkal bővült. A régió meghatározó autókereskedelmi és mobilitási szolgáltatójának Nagykereskedelmi Üzletága tavaly ősztől folyamatosan növeli eladásait az azonos előző évi negyedévhez képest, és a harmadik negyedévben ismét rekordot ért el. Az AutoWallis 2024-ben a tavalyi évet érdemben meghaladó értékesítési adatokkal számol, amit az organikus növekedés és júliusban lezárt cseh akvizíció egyaránt támogat.
2024. 10. 15. 11:00
Megosztás:

Mire számíthatnak ma a befektetők?

A Nikkei a déli szünetig 1,4%-kal emelkedett, és július 19. óta először érte el a 40.000-es szintet.
2024. 10. 15. 10:30
Megosztás:

Az FXGuys ($FXG) várhatóan túlszárnyalja a szakértői előrejelzéseket, és meghaladja az XRP és a Worldcoin optimista célkitűzéseit

A szakértők megosztják véleményüket a kriptopiac jövőbeli irányáról, mivel az a szélesebb körű visszaesésből kezd kilábalni. Ezek a szakértők különösen optimisták a Ripple (XRP) és a Worldcoin (WLD) kapcsán, de az FXGuys ($FXG) már most kezd felzárkózni, hogy túlteljesítse a szakértői előrejelzéseket, és felülmúlja ezeket a vezető érméket.
2024. 10. 15. 10:00
Megosztás:

Nem mozdultak a fejlett piacok kötvényhozamai; továbbra sem erősödik a forint

Tegnap kereskedési szünet volt az amerikai kötvénypiacon, és az európai állampapír-hozamok sem mozdultak érdemben. A dollár viszont tovább erősödött, majdnem fél százalékkal az euróval szemben, 1,09 alatt az EURUSD.
2024. 10. 15. 09:30
Megosztás:

Jó hangulat uralkodott az amerikai piacokon; mérséklődtek az olajárak

A Wall Street hétfőn emelkedéssel zárt, a Dow Jones és az S&P 500 is új rekordot ért el a technológiai részvények vezetésével. A félvezető cégek indexe 1,8%-kal több mint kéthavi csúcsra ugrott, amihez hozzájárult az Arm Holdings 6,8%-os emelkedése, valamint a nehézsúlyú Nvidia, amely 2,4%-os növekedéssel új csúcson zárt. Az S&P 500 szektorai közül a technológiai index 1,3%-kal emelkedett.
2024. 10. 15. 09:00
Megosztás:

Növekedtek a hét elején a nyugat-európai tőzsdék; a BUX 0,2%-kal emelkedett

A kontinenst átfogó STOXX 600 index 0,5%-kal emelkedett, a technológia, a védelmi ipar és a közművek részvényei egyaránt több mint 1,2%-kal növekedtek. Franciaország fő indexe alulteljesítette a többi nagy piacot, miután a Fitch hitelminősítő pénteken stabilról negatívra módosította az ország kilátását. A DAX 0,7, a CAC 40 0,3, az FTSE 100 pedig 0,5%-kal emelkedett.
2024. 10. 15. 08:35
Megosztás:

Itt a lista: ilyen lakásfelújításokra vehetők fel a nyugdíjpénzek 2025-ben

Közzétették azt a jogszabálytervezetet, amely részletesen szabályozza, hogy 2025-ben mire és hogyan használhatók fel az önkéntes nyugdíjpénztárakban lévő megtakarítások lakáscélra adómentesen. Ez alapján kiderült, milyen lakásfelújítási munkák valósíthatók meg ebből a pénzből. Lakásvásárlásra csak hitelfelvételnél használható fel a nyugdíjpénz - írja a Bank360.hu.
2024. 10. 15. 08:00
Megosztás:

Ennyi hajléktalant regisztráltak egy éjszaka alatt Budapest belső területein

Összesen 461 hajléktalan embert regisztráltak Budapest közterületein október 11-én - mondta Győri Péter, a Menhely Alapítvány kuratóriumi elnöke a fővárosi hajléktalanszámlálás első eredményeiről tartott sajtótájékoztatón hétfőn Budapesten.
2024. 10. 15. 07:00
Megosztás:

Magyar zöld cégek a japán piacon?

Kampányt indít a Sűdy és Társa Kft. a Japánban érdekelt greentech cégek számára.
2024. 10. 15. 06:30
Megosztás:

Nem lesz menetrendváltozás a HÉV-eknél 2025-ben

Nem lesz menetrendváltozás, a HÉV-ek 2025-ben is ugyanolyan menetrend szerint, ugyanolyan gyakran és ugyanolyan kapacitással fognak közlekedni, mint 2024-ben - hangsúlyozta Hegyi Zsolt, a MÁV Zrt. vezérigazgatója hétfőn a Facebook-oldalára feltöltött videóüzenetében a vállalatcsoport álláspontját.
2024. 10. 15. 06:00
Megosztás:

Ötödik alkalommal szervezik meg a banki véradók hetét

A Magyar Bankszövetség és a hazai bankszektor képviselői ötödik alkalommal szervezik meg a banki véradók hetét. Az összefogás célja - melyhez a Magyar Nemzeti Bank (MNB) is több éve partnerként csatlakozik -, hogy felhívják a figyelmet a véradás fontosságára, és a közös önkéntes véradásukkal több ezer vérkészítmény előállításához járuljanak hozzá - közölte hétfőn az MTI-vel a Magyar Bankszövetség.
2024. 10. 15. 05:30
Megosztás:

Székelyföldi sztrádaszakaszra hirdettek közbeszerzést a román hatóságok

Az Erdélyt Moldvával összekötő autópálya újabb székelyföldi szakaszára, a Gyergyóalfalu-Ditró sztrádaszakaszra kiírták a közbeszerzési eljárást – közölte hétfőn Sorin Grindeanu román közlekedési miniszter a Facebook-oldalán.
2024. 10. 15. 05:00
Megosztás:

Kiugró kínálat és tempós éves drágulási ütem a szeptemberi albérletpiacon

Vegyesen alakultak az átlagos lakbérek szeptemberben. Országos szinten 0,1 százalékkal csökkentek augusztushoz képest, miközben Budapesten visszafogott, 0,4 százalékos emelkedés történt - derül ki a KSH-ingatlan.com lakbérindexének adataiból. Éves összevetésben az országos átlagos bérleti díjak 9,6, a fővárosban pedig 9,9 százalékkal növekedtek.
2024. 10. 15. 04:30
Megosztás:

Az EU cselekvési tervet sürget az aszályokkal szembeni uniós ellenállóképesség szavatolására

Az Európai Unió Környezetvédelmi Tanácsa luxembourgi ülésén állásfoglalásában arra szólította fel az Európai Bizottságot, hogy készítsen átfogó, uniós szintű cselekvési tervet azzal a céllal, hogy az Európai Unió 2030-ra ellenálló legyen az aszályokkal szemben és megszűnjön a talajromlás.
2024. 10. 15. 04:00
Megosztás:

Újabb Vármegyére csapott le a madárinfluenza - hol van baj?

Csongrád-Csanád vármegyében, egy pusztaszeri kacsatartótelepen is a magas patogenitású madárinfluenza vírusának H5N1 altípusát azonosította a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih) laboratóriuma – tájékoztatta a hivatal hétfőn az MTI-t.
2024. 10. 15. 03:30
Megosztás:

A tudásmegosztás mellett anyagi támogatást is nyújt a tőzsdére tartó cégeknek a BÉT és az OTP Bank közös programja

Az elmúlt években több nagy tőzsdei tranzakció sikeres lebonyolításából vette ki a részét az OTP Bank, amely most új megközelítéssel járul hozzá a hazai tőkepiac fejlesztéséhez: együttműködésben a BÉT-tel, vissza nem térítendő támogatással segíti, hogy minél több hazai vállalkozás jelenhessen meg az értéktőzsdén.
2024. 10. 15. 03:00
Megosztás: