Kiemelkedő évet zárt a LEGO Csoport

„2013-ban 11 százalékkal növeltük eladásainkat, meghaladva az általános játékpiaci növekedést, és növeltük piaci részesedésünket is. Ez az eredmény rendkívüli elégedettségre ad okot, hiszen kevesebb mint 10 év alatt így több mint négyszeresére növeltük árbevételünket.”– mondta Jørgen Vig Knudstorp, a LEGO Csoport elnök-vezérigazgatója, majd hozzátette:

„Sikerünk titka kínálatunk folyamatos fejlesztése és innovációja. 2013-ban olyan termékeket sikerült kifejlesztenünk és piacra dobnunk, amelyek előkelő helyet foglalnak el a gyerekek kívánságlistáján világszerte.” 

2013-ban az örökzöld termékkészletek, mint a LEGO® City, LEGO DUPLO®, LEGO Technic és a LEGO Creator mindannyian kétszámjegyű növekedést értek el. A 2012-ben piacra dobott LEGO Friends bebizonyította hosszú távú potenciálját azzal, hogy 2013-ban is kétszámjegyű növekedésre volt képes, míg a LEGO Chima legendái termékcsalád stabil helyet vívott ki magának nemzetközi szinten. 
 
A LEGO Csoport 2013. évi jelentésének fontosabb számai, 2014. február 27-én közzétéve:

- Helyi pénznemben (azaz az átváltási torzítások hatását kizárva), az árbevétel 11 százalékkal nőtt az év során.

- Az árbevétel 10 százalékkal, 25 382 millió dán koronára [4519 millió amerikai dollár, 3403 millió euró] nőtt az elmúlt évi 23 095 millió dán koronáról [3987 millió amerikai dollár, 3103 millió euró].  

- Az éves üzleti eredmény 8336 millió dán koronára [1484 millió amerikai dollár, 1118 millió euró] nőtt a 7606 millió dán koronás [1313 millió amerikai dollár, 1022 millió euró] értékről - ez 10 százalékos növekedés. 

- A nettó üzleti eredmény 6119 millió dán korona [1089 millió amerikai dollár, 820 millió euró] volt a 2012-es 5613 millió dán koronával [969 millió amerikai dollár, 754 millió euró] szemben, ami 9 százalékos növekedést jelent.

- A működési tevékenységekből származó készpénzforgalom 6744 millió dán korona [1247 millió amerikai dollár, 904 millió euró] volt a 2012-es 6220 millió dán koronával [1100 millió amerikai dollár, 834 millió euró] szemben, ami 8 százalékos növekedést jelent.

- A teljes munkaidőben foglalkoztatott alkalmazottak átlagos száma 13 százalékkal növekedett: az alkalmazottak száma 1355 fő felvételével 11 755 főre nőtt .

- Az ingatlanokat, üzemeket és berendezéseket érintő befektetések összesen 2644 millió dán koronát tettek ki 2013-ban, a 2012-es 1729 millió dán koronával szemben.

A LEGO csoport jelentéseit dán koronában készíti. A dán korona átváltása US dollárra és euróra egy nem hivatalos, nem auditált, naptár alapú átváltás, amely az éves átlagos árfolyamot felhasználva történik (mindemellett a működési tevékenységből származó pénzállomány átváltása az év végi árfolyamon történik) a  2012-es és 2013-as éveket tekintve.

 A LEGO Csoport eladásai minden jelentős piacon nőttek

Az árbevétel-növekedést egy olyan globális játékpiacon sikerült elérni, amely 2013-ban enyhén csökkenő tendenciát mutatott. Az észak-amerikai piac 2013-ban eladásai csökkentek, míg az európai piacok stagnáltak, azonban nagyon változatos fejleményeket lehet itt megfigyelni. Ázsiában a japán piac továbbra is csökkent, miközben a kínai piac tovább növekedett. 
 
A LEGO Csoport eközben minden piacon forgalomnövekedést ért el. Míg az USA, az Egyesült Királyság, Közép- és Észak-Európa nagy piacai egészséges, egy számjegyű növekedési rátát realizáltak, a legtöbb piacon két számjegyű volt az értékesítés bővülése.  Különösen Ázsiában volt erőteljesen tapasztalható a növekedés amellett, hogy a LEGO Csoport számára ez viszonylag kis piacot jelent. 
 
Annak ellenére, hogy a LEGO Csoport várakozásai szerint a következő években a játékpiac alacsony, egy számjegyű növekedést fog mutatni, Jørgen Vig Knudstorp úgy gondolja, hogy a vállalat túlszárnyalhatja a globális piaci növekedést, és növelni tudja piaci részesedését: 
 
„Ambiciózusak maradunk, és arra számítunk, hogy tovább növeljük piaci részesedésünket. Ennek eléréséhez kiterjesztjük globális jelenlétünket, valamint továbbra is a termékkínálatunk fejlesztésére és innovációjára fogunk összpontosítani annak érdekében, hogy világszerte vonzó termékeket állítsunk elő a gyermekek számára.” – mondta.
 
Sikeres termékbevezetések
 
A 2013. év legkapósabb termékvonalai között megtalálhatók voltak az olyan klasszikus játékkészletek, mint a LEGO® City, LEGO® Star Wars™ és a LEGO DUPLO.
A 2012-ben piacra dobott LEGO Friends és a 2013. elején bevezetett LEGO Chima legendái szintén a legnagyobb számban értékesített termékek közé tartoztak.
 
„Nagyon elégedettek vagyunk a LEGO Friends második évben produkált piaci növekedésével, és azt tervezzük, hogy a következő években is bővíteni fogjuk ezt a termékcsaládot. Emellett sikeresen bevezettük a LEGO Chima legendái termékkészleteket, mint egyik fő termékkészletünket. 2014-ben ezt a történetet és a hozzá kapcsolódó termékeket is tovább fejlesztjük.” – mondta Mads Nipper, a LEGO Csoport Ügyvezető Alelnöke és Marketing Igazgatója. 
 
„A LEGO Chima Legendái egy magával ragadó univerzum, amelyet a gyermekek többféle módon felfedezhetnek. Amellett, hogy LEGO készleteket építenek meg és játszanak azokkal, használhatják a digitális világot, alkalmazásokat, a LEGO.com weboldal tartalmait, videókat, illetve online játékokat is. Ez a játékcsalád jó példája annak, hogyan kapcsolható sikeresen össze a fizikai és a virtuális játék.”
 
Milliárdos kapacitásnövelő beruházás

A 2013. év során a LEGO Csoport világszerte növelte a termelési kapacitás fejlesztésére irányuló beruházásait, összesen több mint 2,6 milliárd dán koronára [489 millió amerikai dollár, 354 millió euró].
 
„Stratégiai döntésünk értelmében világszerte bővítjük kapacitásainkat mind az alkalmazottak, mind pedig a termelési létesítmények vonatkozásában. Ahhoz, hogy a LEGO koncepció még több gyermekhez eljuthasson világszerte, globális befektetésekre van szükség.” – mondta John Goodwin, a LEGO Group Ügyvezető Alelnöke és Pénzügyi Igazgatója.
 
Az ambiciózus bővítési stratégiának köszönhetően komoly kapacitásnövelő beruházásokra került sor 2013-ban. Mexikóban és Csehországban a vállalat kibővítette a meglévő gyárait, és Magyarországon hamarosan teljesen elkészül a most épült, vadonatúj LEGO gyár. Továbbá a kínai Jiaxing városában elkezdődött az első ázsiai LEGO gyár építése. A 2016-ban elkészülő gyár tökéletesen alkalmas lesz arra, hogy a növekvő ázsiai piacot ellássa termékekkel. 
 
„Stratégiánk részét képezi a termelési folyamat teljes ellenőrzése annak érdekében, hogy a vásárlóink számára biztonságos és folyamatosan kiváló minőségű terméket kínálhassunk. Büszkén jelenthetjük ki, hogy 2013-ban a LEGO csoport ismét elérte azon célját, hogy egyetlen egy termékvisszahívásra se legyen szükség. Bármelyik egységünkről is legyen szó, mindig figyelmet fordítunk a minőségre és a biztonságra. Ez természetesen az új kínai és magyarországi gyárakra is igaz, amelyek ugyanazzal a technológiával, automatizálási megoldásokkal, munkabiztonsági és minőségügyi szabványokkal fognak üzemelni, mint bármely más LEGO gyár.” – mondta Bali Padda, a LEGO Group Ügyvezető Alelnöke és Vezérigazgatója.
 
Több mint 1300 új alkalmazott felvétele

A fenti fizikai kapacitásbővítés mellett a 2013-as évben a LEGO Csoport jövőbeli növekedésének megalapozása érdekében sor került az alkalmazottak számának bővítésére is. Ez olyan területeket érintett, mint a gyártás, a tervezés, az értékesítés és a kutatás-fejlesztés. A bővítés eredményeként 1355 új munkatárs csatlakozott a céghez 2013-ban, ezzel összesen 11 755 főre növelve a létszámot, ami az egyik legkiemelkedőbb éves létszámnövekedés a vállalat történetében. 
 
2013-ban a LEGO Csoport megerősítette a globális jelenlét melletti szándékát, és bejelentette, hogy több fontos regionális telephelyet is ki fog alakítani. A székhely ugyan Dániában marad, ám a minél sokrétűbb nemzetközi munkaerő megteremtése érdekében, a cégcsoport kiemelt figyelmet szentel jelenlétének megerősítésére Londonban, Szingapúrban, Sanghajban, valamint a Connecticut államban (USA) található LEGO telephelyen.