Átfogó fenntarthatósági kampányt indít a Coca-Cola a versenyhivatal eljárásának eredményeként

A GVH felidézte: 2024 nyarán PET-palackokkal kapcsolatos zöld állítások miatt indított versenyfelügyeleti eljárást cégekkel, köztük a Coca-Cola több vállalkozásával szemben is. A versenyhivatal eredeti gyanúja szerint a vállalkozások a Naturaqua márkájú ásványvizek címkéin és kereskedelmi kommunikációjában alkalmazott állításaikkal megtévesztették a fogyasztókat. Az eljárás a Coca-Cola HBC Magyarország Kft.-vel, valamint a Coca-Cola vállalkozáscsoportba tartozó egyes vállalkozásokkal (a Coca-Cola Magyarország Szolgáltató Kft.-vel, a The Coca-Cola Company-vel, valamint az SA Coca-Cola Services NV-vel) szemben zajlott.

A cégek az eljárás során igazolták, hogy az érintett palackok, valamint azok kupakjai és címkéi technikai értelemben valóban 100 százalékban újrahasznosíthatók. A GVH azonban aggályosnak tartotta, hogy a vizsgált címkék és a kereskedelmi kommunikáció ezt az egyedüli pozitív tulajdonságot kiemeli, de nem térnek ki a termék és a csomagolás környezeti terheire. Így felmerült, hogy a vizsgált kommunikáció a valósnál "zöldebb" fényben tüntethette fel az egész terméket - ismertette a versenyhivatal.

A cégek az eljárás során részletes kötelezettségvállalási csomagot nyújtottak be az aggályok kezelése érdekében, amelyet a GVH javaslatainak megfelelően bővítettek is. Vállalták, hogy jelentős költségvetésű reklámkampányt indítanak Magyarországon, amelynek célja, hogy ösztönözze a fogyasztókat a PET-palackok újrahasznosításának segítésére, és növelje tudatosságukat, valamint az újrahasznosítás hazai gyakorlati lehetőségeivel kapcsolatos ismereteiket. Emellett vállalták, hogy meghatározott ideig nem hivatkoznak a "100%-ban újrahasznosítható" kifejezésre a Naturaqua termékek kapcsán.

A GVH Versenytanácsa szerint a vállalások alkalmasak a problémák, illetve a GVH aggályainak kezelésére. A versenyhatóság úgy látja, hogy a kampány túlmutat a palackozott ásványvizek termékkörén, és valamennyi palackozott italtermékre kiterjed majd, általánosságban növelve a magyar fogyasztók tudatosságát és tájékozottságát. A vállalások így a PET-palack piac egészére is kihathatnak.

A GVH Versenytanácsa ezért jogsértés megállapítása, vagy annak hiánya nélkül lezárta az eljárást, és kötelezte az eljárás alá vontakat a vállalt kötelezettségek teljesítésére. A maradéktalan teljesítést a GVH a későbbiekben utóvizsgálat keretében ellenőrzi majd.

Ezzel lezárult a versenyhatóság utolsó "PET-palackos" eljárása is, amelyeket 2024 nyarán indított. A GVH korábban a Fonte Viva Kft.-vel és a Szentkirályi Magyarország Kft.-vel szembeni eljárásait is lezárta, hasonló edukációs és korrekciós intézkedéseket eredményezve - idézték fel a közleményben.