Jön a Netflix nagy mozis kísérlete
A júliusi negyedéves jelentése után kissé magára talált a Netflix részvénye, de azért messze van még attól a teljesítménytől, amit korábban nyújtott. Ezt több dolog is magyarázhatja, de talán a legfontosabb, hogy a befektetők elkezdték megkérdőjelezni, hogy a cég képes lesz hosszú távon az embereket a platformon tartani, hiszen ádáz verseny folyik a képernyőidőért. Ráadásul sokat is kell költenie a Netflixnek tartalomra, és az is kérdés, hogy meddig tudja folytatni a sorozatos áremeléseket.
Mindenesetre egyelőre nem látszódnak a pénzügyi számokon ezek a kihívások, és továbbra is ő az első számú streaming szolgáltató globálisan. A menedzsment pedig korábban többször is bebizonyította, hogy tud alkalmazkodni a változó körülményekhez. Például sokáig ragaszkodtak a reklámmentességhez, de amint látták, hogy ezzel új előfizetőket lehet magukhoz csábítani meglépték, vagy felléptek a jelszómegosztás ellen, és elmozdultak a filmek, sorozatok világából a sport felé is, diverzifikálva a tartalomkínálatot.
Most pedig szintén egy fontos lépést tesznek azzal, hogy hat közelgő filmes produkciójuk esetében is hosszabb, 45 napos kizárólagos mozis forgalmazással indítanak és csak utána lesz elérhető az alkotás a streaming platformon. Igaz, hogy már korábban is volt néhány mozis premier (pl. Az ír, Nyugaton a helyzet változatlan), de ezek többnyire szűk körű és rövid forgalmazások voltak, amivel a Netflix teljesíthette a filmes díjak nevezési feltételeit. A jegybevételi adatok rendszerint nem kerültek nyilvánosságra és a mozis jelenlétet a társaság főleg a streamingpremiert támogató kampány részeként használta.
Viszont azt látják a cégnél is, hogy 2026 a mozi visszatérésének éve, és bizonyos produkciók annyira sikeresek a mozikban, és olyan popkulturális jelenséget generálnak, hogy ebből nem akarnak kimaradni. A 45 nap körüli kizárólagos mozis időszak már elég hosszú ahhoz, hogy egy produkció valódi moziforgalmazást kapjon. A mozihálózatok ilyen feltételek mellett több vetítést, jobb időpontokat és erősebb marketingtámogatást adhatnak egy filmnek. A Netflix közben továbbra is gyorsabban viheti saját platformjára a produkciót, mint a korábbi, 75 vagy 90 napos iparági modellben.
Új bevételi lábat keresnek
A Netflix filmes kiadásai jelentősek, miközben egy-egy produkció pénzügyi teljesítménye nehezen mérhető, ha csak kizárólag streamingre készülnek. Hány új előfizetőt szerezhettek ezzel, hány meglévő ügyfelet tarthattak meg? Ezzel szemben a mozis jegybevétel közvetlenül hozzárendelhető az adott filmhez. Egy nagy költségvetésű produkció már közepes mozis siker esetén is több tízmillió dollárral csökkentheti a tényleges tartalmi költségeket.
Egy mozis bemutató hosszabb ideig is tartja napirenden a filmet, hiszen a streamingen a hatalmas kontent-áradatban gyorsan elveszik az újdonság varázsa és hamar kiesik az emberek látóteréből a produkció. A mozi forgalmazással viszont többször lehet kommunikálni, fel lehet építeni az ismertséget, majd egy sikeres film esetén a streaming premiert is eseménnyé lehet alakítani.
Az sem elhanyagolható, hogy a vezető filmes alkotók jelentős része ragaszkodik a nagyvásznas bemutatóhoz. Ennek művészi, presztízs- és pénzügyi okai egyaránt vannak. Egy rendező számára a mozis forgalmazás fesztiválszereplést, szakmai elismerést kínál. A színészek és producerek pedig részesedhetnek a jegybevételből, ha a szerződésük ezt lehetővé teszi.
A Netflix korábban gyakran magas fix díjakkal kompenzálta az alkotókat azért, hogy lemondjanak a mozis bevételhez kapcsolódó részesedésről. Ez megdrágította a legkeresettebb rendezők és színészek szerződtetését, de volt akiket még így sem lehetett meggyőzni, hogy a céggel dolgozzanak.
Kellenek a filmes franchise-ok
A Netflix sok globálisan sikeres sorozatot épített fel (pl. Stranger Things, Squid Game, Wednesday), viszont filmek terén ezt nem mondhatjuk el. A vállalatnak mindenképp szüksége lenne egy sikeres franchise-ra, hiszen a huszonegyedik században ezek számítanak az aranytojást tojó tyúknak. A 2027-es új Narnia Meryl Streeppel és Daniel Craiggel, Greta Gerwig (Barbie) rendezésében egy ilyen potenciális jelölt, és itt már IMAX vetítések is be vannak tervezve.
Ez a film sok szempontból vízválasztó lehet a Netflixnél, ha sikeres, akkor további részeket és az új stratégia megerősítését jelentheti, ellenben kudarc esetén lehet, hogy a végállomása is lesz a mozis kalandnak. Előtte több, kevésbé grandiózus filmmel is tesztelik a 45 napos mozi forgalmazási ablakot, mint a Tarantino által írt és David Fincher rendezte The Further Mis-Adventures of Cliff Booth (Brad Pittel a főszerepben). A jövőben pedig inkább egy hibrid forma alakulhat ki, vagyis a forgalmazás a produkció közönség potenciáljától, költségvetésétől és műfajától függhet majd.
Egyelőre hat filmmel kezdi a Netflix a hosszabb mozis forgalmazást, ami értelemszerűen nem fogja megváltoztatni a cég pénzügyi eredményeit. Viszont, ha a filmek nyereséges mozis futást produkálnak, majd a Netflixen is erős nézettséget érnek el, a vállalat ugyanazt a tartalmat két egymást követő szakaszban tudja pénzzé tenni. A jegybevétel csökkenti a produkció költségét, a mozis kampány növeli az ismertséget, a streaming megjelenés pedig támogatja az előfizetői és reklámbevételeket. A modell a reklámüzletág számára is hasznos lehet. Egy moziban már bizonyított film vonzóbb környezetet teremthet a hirdetőknek, különösen akkor, ha a Netflix később a reklámokat tartalmazó előfizetésben is kiemelten kezeli a produkciót. A következő 12 hónap eldönti majd, hogy mennyire lesz sikeres a cég próbálkozása.
(Forrás: OTP)
