Katasztrofális számok: Égetik a pénzt a magyar webshopok

Egy friss kutatás szerint a hazai webshopok jelentős része olyan alapvető online marketing hiányosságokkal küzd, hogy esélyük sincs felvenni a versenyt a nemzetközi piacokon. A webshopoknak több, mint fele nem méri eredményeit, nem gondolkodik stratégiában és mondvacsinált megoldásokkal égeti a pénzét.

Katasztrofális számok: Égetik a pénzt a magyar webshopok

Dinamikus remarketing-és mesterséges intelligencia kampányok, Google- és social media hirdetések, havi riportok és állandó Analytics elemzések. Mindössze néhány alapvető fogalom és eszköz a 21. századi online marketing szakterületéről, melyekkel a legtöbb e-kereskedő előbb-utóbb kénytelen szembenézni. Bár a piac tele van mindenféle látványos statisztikákat és bevételnövekedést ígérő online marketing ügynökséggel, a hazai webshopok mégis siralmas eredményeket produkálnak, labdába se rúghatnak például az olyan nagypályások mellett, mint a Temu vagy az eMAG. Kézenfekvő megoldás mindenért a tőkehiányt és az alacsony marketingbüdzsét okolni, egy friss kutatás szerint azonban sokkal mélyebben kell keresni a probléma gyökerét.

Az AI-technológia robbanásszerűen fejlődött az elmúlt néhány évben, így a mérések és célzások is egyre finomabbra hangolhatók, a magyar webshopok eredményein azonban ez egyáltalán nem látszik. Hasonló tapasztalatokról számol be a kutatást készítő pécsi RG-STÚDIÓ is, akik több, mint 20 éve vannak jelen az online marketing piacon. Az utóbbi években egyre több olyan ügyfél érkezett hozzájuk, akik hiába próbálkoztak különböző hirdetési és marketing megoldásokkal, a megtérülésekben ennek nyoma sem volt. Bár az RG igazi régi motoros a szakmában, szakértőik maguk is értetlenül álltak a jelenség előtt. Négy évvel ezelőtt adatgyűjtésbe kezdtek, hogy meghatározzák mi áll a probléma hátterében, és valamiféle edukatív kapaszkodót nyújtsanak a magyar e-kereskedőknek és marketing ügynökségeknek. 

A kutatás a 3000 hazai webshop online marketing eszközeit vizsgálta meg a telepített mérőkódok és azok beállításai alapján. A számok kiábrándítóak: a hazai webshopok több, mint felénél (53%) hibás az eredménymérés, így az erre alapozott marketingeszközök kiválasztása is. „A hazai online marketing területén nagy problémák vannak, ez már akkor egyértelműen látszódott, amikor még csak a saját, hozzánk újonnan érkező ügyfeleink eredményeit láttam. A teljes minta alapján pedig kijelenthetjük, hogy sokkal nagyobb a gond a hazai piacon, mint gondoltuk: a magyar webshopok fele felesleges megoldásokkal égeti a pénzét” – mondja Berek Péter, az RG-Stúdió értékesítési vezetője. 

A webshopok közel felénél (40%) telepítve sincsenek az alapvető mérőkódok. A mérést alkalmazó webáruházak nagy részénél pedig rosszul állítják be a mérési rendszereket, az így összegyűjtött adatok gyakorlatilag használhatatlanok. Ennek fényében, már nem is annyira meglepő, hogy a webshopok nem tudják hatékonyan alkalmazni az eredményességet növelő Facebook és Google kampányokat. Szintén sokkoló adat, hogy a problémás webshopoknak mindössze 6%-a változtatott érdemben az elmúlt négy év során, és csupán 2%-uk jutott el oda, hogy minden mérési beállításuk megfelelő legyen. 

Ez a helyzet súlyos következményekkel jár. Az online marketinget nem vagy rosszul használó webshopok még a hazai versenytársakkal szemben is csak nehezen veszik fel a versenyt, a nemzetközi piacon pedig egyáltalán nem állják meg helyüket. „A mérések és az adatok helyes elemzése nélkül lehetetlen hatékony marketingstratégiát kialakítani. Ezek nélkül a webshopok nem tudnak új ügyfeleket szerezni, a lemorzsolódott vásárlókat újra megszólítani, vagy a meglévőket újravásárlásra ösztönözni. Ez hatalmas versenyhátrányt jelent a mai adatvezérelt világban” – magyarázza Berek Péter. 

A Világbank 2,7 százalékos globális GDP-növekedéssel számol

A Világbank a tavalyival megegyező, 2,7 százalékos idei globális gazdasági növekedéssel számol.
2025. 01. 17. 14:30
Megosztás:

A MÁV felgyorsította a jegykiadó automaták telepítését

A MÁV felgyorsította a jegykiadó automaták telepítését, az eredetileg tervezett nyári időpont helyett 110 eszközből január közepéig 79 már szolgálatba állt, a többit január végéig helyezik forgalomba - közölte a vasúttársaság pénteken az MTI-vel.
2025. 01. 17. 14:00
Megosztás:

Hozamemelkedések világszerte

A hozamemelkedések kapcsán erős „korrelációt” láthattunk az elmúlt hetekben a világ piacain.
2025. 01. 17. 13:30
Megosztás:

Orbán Viktor: keddtől más nap kel fel a nyugati világ felett

Kedd reggeltől, Donald Trump amerikai elnök hivatalba lépése után minden meg fog változni, más nap kel fel a nyugati világ felett; véget ér egy keserű, nehéz, fájdalmas, kudarcokkal tarkított négy év: a demokrata kormányzás - mondta a miniszterelnök pénteken a Kossuth rádió Jó reggelt, Magyarország! című műsorában. Orbán Viktor elmondta azt is, 2025 a középosztály megerősödésének éve lesz.
2025. 01. 17. 13:00
Megosztás:

7 rejtett kripto gyöngyszem, amelyek felülmúlhatják az Avalanche-t a következő bikapiacon

Amint a kriptopiac a következő bull piacra készül, a befektetők olyan nagy potenciállal rendelkező altcoinokat keresnek, amelyek kivételes hozamot ígérnek.
2025. 01. 17. 12:30
Megosztás:

Fogyasztóvédelmi partnerség a magyar családok és jogkövető vállalkozások érdekében

Egész évben folyamatosan zajlanak azok a fogyasztóvédelmi hatósági ellenőrzések, amelyeket a kormányhivatalok a magyar családok és a jogkövető vállalkozások érdekében folytatnak. Az országos vizsgálatokra egységes szabályok mentén, a vásárlók és ez eladók érdekeinek együttes figyelembe vételével kerül sor.
2025. 01. 17. 12:00
Megosztás:

Akár 6 %-os 10 éves kötvényhozamot is láthatunk idén az USA-ban

A japán Nomura és a T.Rowe is lát esélyt arra, hogy idén a 10 éves amerikai kötvényhozamok 6 százalékra emelkedjenek a jelenlegi 4,6 százalékról. Ilyenre legutoljára az évezredfordulókor volt példa.
2025. 01. 17. 11:30
Megosztás:

Nagy Márton Hoffmann Mihályt nevezi ki az Államadósság Kezelő Központ vezetésére

Nagy Márton nemzetgazdasági miniszter az Államadósság Kezelő Központ alapítói joggyakorlójaként 2025 februárjától Hoffmann Mihályt, az Exim eddigi pénzügyi vezérigazgató-helyettesét nevezi ki a társaság vezetői feladatainak ellátására.
2025. 01. 17. 11:00
Megosztás:

Fellendüléssel zárta a tavalyi évet Kína

A kínai gazdaság 2024 negyedik negyedévében 5,4 százalékkal bővült év/év alapon, ami gyorsulást jelent a harmadik negyedévben mért 4,6 százalékhoz képest, és meghaladja az 5 százalékra vonatkozó piaci becsléseket.
2025. 01. 17. 10:30
Megosztás:

Mire számíthatnak ma a befektetők?

Kína gazdasága a tavalyi negyedik negyedévben a várt 5% helyett 5,4%-kal nőtt, amely megfelel a kormány célkitűzésének.
2025. 01. 17. 10:00
Megosztás:

Gyengült a forint

A vártnál gyengébb amerikai kiskereskedelmi és munkaerőpiaci adatok elősegítették a kötvényhozamok újabb pár bázispontos csökkenését a fejlett piacokon a szerdai jelentős, 10-15 bázispontos esés után. A tíz éves dollár hozam 4,6, a német 2,5% környékén zárt.
2025. 01. 17. 09:30
Megosztás:

Mérséklődtek az amerikai piacok

Az amerikai részvények csütörtökön csökkentek, miközben a befektetők a legfrissebb vállalati eredményeket figyelték.
2025. 01. 17. 09:00
Megosztás:

Emelkedtek a nyugat-európai tőzsdei indexek a luxusrészvények vezetésével

Az európai részvények csütörtökön közel 1%-ot emelkedtek, a páneurópai STOXX 600 0,9%-kal emelkedett. A francia CAC40, amely a főbb luxusipari részvényeket tartalmazza, közel háromhavi csúcsra emelkedett, felülmúlva a régió más tőzsdéit.
2025. 01. 17. 08:30
Megosztás:

Idén is lesz rakpartnyitás, nem is akárhogy

Télen kell készülni a nyárra, idén is lesz rakpartnyitás, nem is akárhogy - írta a főpolgármester a Facebook-oldalán csütörtökön.
2025. 01. 17. 08:00
Megosztás:

Több mint 43 ezren fordultak orvoshoz múlt héten

A figyelőszolgálatban részt vevő orvosok jelentései alapján végzett becslés szerint január 6. és 12. között az országban 43 300-an fordultak orvoshoz influenzaszerű tünetekkel – tudatta a Nemzeti Népegészségügyi és Gyógyszerészeti Központ (NNGYK) csütörtökön közzétett heti jelentésében.
2025. 01. 17. 07:00
Megosztás:

A Nébih feloldotta a madárinfluenza miatt felállított megfigyelési körzetek nagy részét

A Dél-Alföldön december 7. óta nem volt madárinfluenza-kitörés, az előírt intézkedéseket is megtették az érintettek, ezért a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih) feloldotta a madárinfluenza miatt felállított megfigyelési körzetek nagy részét a négy vármegyét - Bács-Kiskun, Békés, Csongrád-Csanád és Jász-Nagykun-Szolnok - érintő területen - olvasható a Nébih honlapján csütörtökön közzétett tájékoztatásban.
2025. 01. 17. 06:00
Megosztás:

Átadták a Nemzet Gazdásza címet

Átadták a Nemzet Gazdásza címet csütörtökön az Országházban, az idén Bata Erzsébet vajdasági gazdálkodó, Mocz András erdőmérnök, gazdálkodó, Vancsura József kertészmérnök, gazdálkodó vette át az elismerést.
2025. 01. 17. 05:30
Megosztás:

Az ENSZ több mint 2,6 milliárd dollárt tervez összegyűjteni az ukránok megsegítésére

Az Egyesült Nemzetek Szervezete (ENSZ) 2025-ben több mint 2,6 milliárd dollárt tervez összegyűjteni az ukránok megsegítésére - számolt be Denisz Smihal ukrán miniszterelnök csütörtökön a Telegramon.
2025. 01. 17. 05:00
Megosztás:

Túljuthatunk a mélyponton, de a magyar növekedés is függ Trump lépéseitől

Magyarország hamarosan túljuthat a recesszión az OTP Bank 2025-ös befektetési stratégiája szerint. A hitelintézet szakértői 2 százalékos gazdasági növekedést tartanak valószínűnek az idén, ám több lefelé mutató kockázat is látható: az esetleges amerikai vámok, a munkaerőpiac gyengélkedése és a beruházások esetleges további visszaesése.
2025. 01. 17. 04:30
Megosztás:

Az Európai Bizottság pozitívan értékelte Magyarország középtávú költségvetési tervét

A kormány elkötelezett a költségvetési egyensúly és a gazdasági növekedés összhangja mellett, hiszen a kettő „kéz a kézben jár”. Az Európai Bizottság ma közzétett értékelésében elismeri, hogy a magyar költségvetés a következő években is megőrzi stabilitását.
2025. 01. 17. 04:00
Megosztás: