Több mint 100 millió eurós tőkebevonást zárt le a waterdrop®
A waterdrop® több mint 100 millió euró értékű befektetést vont be az Aspeya, az Atlantic Grupa és az alpesisívilágkupa-győztes Aleksander Aamodt Kilde részvételével. A három új partner csatlakozik a már eddig is illusztris részvényesi körhöz, amelyben többek között a Temasek, a Döhler és a Bitburger – valamint számos világelső sportoló – is helyet kapott a Hikmet Ersek vezette igazgatótanács teljes támogatása mellett. A bejelentés a vállalat történetének eddigi legjelentősebb mérföldköve: egy nyereségesen működő, dinamikusan növekvő vállalaté, amely most új lendületet kapott a még gyorsabb fejlődéshez.
A waterdrop® vállalatot 2016-ban alapították Bécsben (képünkön lent az alapítók) egy világos küldetéssel: segíteni az embereket abban, hogy több vizet igyanak (Drink More Water) – ízletesebb, funkcionálisabb és kényelmesebb módon. A vállalat megalkotta a Microdrink koncepciót – egy kompakt, cukormentes kockát valódi gyümölcs- és növényi kivonatokkal, amely vízben feloldva kiváló ízt és valódi funkcionális előnyöket nyújt bárhol és bármikor.
Egy évtizeddel később, ami egyetlen termékkel indult, mára egy teljes hidratációs ökoszisztémává nőtte ki magát: tucatnyi ízben elérhető italkockákkal, koffeintartalmú Microenergy és elektrolitpótlást támogató Microlyte termékvonalakkal kiegészülve, dizájn díjas kulacsok és vízszűrő technológiák kíséretében. Napjainkban a waterdrop® világszerte több mint 5 millió online vásárlót szolgál ki, mintegy 150 millió eurós bevételt generál, nyereségesen működik, és több mint 20 000 kiskereskedelmi üzletben, valamint nagyjából 50 saját márkaüzletben van jelen Európában, az Egyesült Államokban, Japánban és Ausztráliában.
A bejelentésre egy sorsdöntő évben kerül sor, a waterdrop® fennállásának tizedik évfordulóján – egy évtizede annak, hogy a márka úttörőként megteremtette a Microdrink kategóriát, és bebizonyította, hogy egy ízre, funkcionalitásra és kényelemre épülő márka globális szinten is meghatározóvá válhat. A waterdrop® immár harmadik egymást követő évben az Australian Open hivatalos kulacspartnere, valamint az ATP Tour aranyfokozatú partnere, így márkáját olyan közegben építi, ahol a teljesítménykultúra és a globális közönség találkozik.
Világklasszis sportolók – köztük az alpesisíbajnok Aleksander Aamodt Kilde (képünkön balra), aki márkanagykövetként és befektetőként csatlakozik ehhez a körhöz – nem puszta marketingmegállapodásként tekintenek a waterdrop®-ra, hanem a versenyzésük, az edzésük és a regenerálódásuk szerves részeként.
„Az elmúlt tíz évben egy olyan márkát építettünk, amelyben őszintén hiszünk – egy márkát, amely megkönnyíti és élvezetesebbé teszi az emberek számára, hogy több vizet igyanak, és egy olyan vállalkozást, amely kiérdemelte a jogot a növekedésre” – nyilatkozta Martin Murray alapító-vezérigazgató. „Az Aspeya és az Atlantic Grupa stratégiai mélységet, kiterjedt disztribúciós hálózatot és hosszú távú elköteleződést hoz a következő növekedési szakaszhoz. Nyereségesek vagyunk, növekedünk, és ezekkel a partnerekkel készen állunk arra, hogy minden eddiginél gyorsabban haladjunk és messzebbre jussunk.”
A wellness termékek és márkák portfólióját fejlesztő és forgalmazó Aspeya kisebbségi részesedést szerzett, amely illeszkedik azon stratégiájához, hogy a fogyasztói wellness jövőjét formáló vállalatokat támogassa. „A waterdrop® ritka dolgot vitt véghez: új kategóriát teremtett, globális közösséget épített, és mindezt nyereséges működés mellett, a küldetése feladása nélkül” – mondta Michael Kunst, az Aspeya vezérigazgatója. „Az Aspeya célja, hogy olyan vállalatokat támogasson, amelyek valóban alakítják a fogyasztói wellness jövőjét – és a waterdrop® az egyik legmeggyőzőbb, amellyel eddig találkoztunk. Büszkék vagyunk rá, hogy részesei lehetünk ennek a következő fejezetnek.”
Az Atlantic Grupa a tőkén túlmutató hozzáadott értéket is képvisel. Dél- és Kelet-Európa egyik meghatározó élelmiszer- és italipari vállalataként, valamint a waterdrop® meglévő disztribúciós partnereként Ausztriában, Horvátországban, Szerbiában és Szlovéniában, a vállalat több tízmillió eurós befektetéssel és a Befektetési Bizottságban betöltött hellyel mélyíti el együttműködését. „Közelről kísértük figyelemmel a waterdrop® növekedését. A márka erősen rezonál az európai fogyasztókkal, és pontosan tükrözi a trendeket, valamint a közös célokat: a prémium termékek és a funkcionális hidratáció iránti igényt, valamint a kompromisszummentes ízélményt. Ez a befektetés waterdrop® hosszú távú potenciáljába vetett meggyőződésünket és közös növekedési szándékunkat tükrözi Európában és azon túl” – foglalta össze az együttműködés hátterét Lada Tedeschi Fiorio, az Atlantic Grupa vállalati stratégiáért és befektetésekért felelős csoportszintű alelnöke.
A befektetést egyértelmű célok támogatására fogják felhasználni. Az első helyen az európai terjeszkedés áll: a kiskereskedelmi jelenlét mélyítése, a helyi csapatok megerősítése és a közvetlen fogyasztói értékesítési kapacitások skálázása a kulcspiacokon. Ezt szorosan követi a termékfejlesztés az innovációk következő generációjával. A márka nemrég bejelentett együttműködése a Ricolával – egy olyan gyógynövényes hidratációs termékcsalád közös kifejlesztése, amely két ikonikus nevet egyesít a funkcionalitás és a kiváló íz iránti közös elköteleződés mentén – jól mutatja, hogy a waterdrop® immár milyen szintű együttműködések megvalósítására áll készen.
A következő időszak ambíciói a márka eddigi törekvéseihez mérten is kiemelkedőek. A hidratációs szezon kezdetével együtt elindult a waterdrop® történetének legátfogóbb marketingkampánya is. A márka fő európai piacain egy integrált, közterületi (OOH), digitális és személyes aktivitásokat ötvöző kampány fut, amelynek gerincét a nyári ATP Touron való jelenlét adja, és amelyet tovább erősítenek a waterdrop®-ot választó sportolók. A következő hónapokban új ízek és termékinnovációk érkeznek. A helyi csapatokat Európa-szerte megerősítik és tovább bővítik. A kategória, amelyet a waterdrop® teremtett, tovább növekszik – és a márka célja, hogy továbbra is annak meghatározó vezetője maradjon.
