Gyökeresen új álláshirdetésekre van szükség
Az elmúlt években mind a munkaerőpiacon, mind pedig a marketingkommunikációban lezajlott forradalom az álláshirdetésekben nem tükröződik. Többségük unalmasan megfogalmazott, sokszor szinte szó szerint ismétlődő állásleírást tartalmaz, anélkül, hogy az állást kínáló cégről bármilyen részletet meg lehetne tudni. Ezzel kíván gyökeresen szakítani a JobGrouphoz tartozó Job Kft., amikor a szintén a csoporthoz tartozó BrandJobot álláshirdetéseinek megújításával bízta meg.
“Két fontos folyamatot látunk.” - véli Dobár Attila, a Job ügyvezető igazgatója. “Egyrészt vannak bizonyos iparágak, ahol a minőségi munkaerő iránti kereslet rendre meghaladja a kínálatot. Felborult az egyensúly, így az egyetemről frissen kikerülő pénzügyi, IT-s és mérnök szakemberek legtöbbször “lábon elkelnek”. Már az egyetem befejezése előtt szerződésük van, sőt nemegyszer már gyakornokként vagy ösztöndíjasként a cég korábban magához láncolta őket. A cégeknek az az érdekük, hogy minél több vonzó információt megosszanak magukról, és ezzel a legjobbak számára kívánatosak legyenek. Ugyanakkor azt is látjuk, hogy változnak a piaci szokások és ma már például a termékhirdetések egész másról szólnak. A munkatárskeresés piacára a megváltozott piaci szokások és marketing módszerek mintha nem törtek volna be. Az érdeklődők betűtengeren kell hogy átrágják magukat, ha információhoz akarnak jutni. Szerintünk ez nem működik, új utakat kell keresni.” - összegezte Dobár Attila.
A Job Kft. első lépésként úgy határozott, hogy gyökeresen megújítja a Facebook oldalán megjelenő hirdetéseit. Indulásként a július 15-től augusztus 31-ig terjedő időszakra az álláshirdetések fókuszába a vizualitást helyezték, vállalva a figyelemfelkeltést, a meglepetést, sőt akár a megdöbbenést. Elvárás volt, hogy a vizualitás ne öncélú legyen, hanem az adott cég értékeinek nyomatékosítását szolgálja.
„Úgy határoztunk, megdöntjük a „boldog ember mosolyog” tabut. Nem hiszünk abban, hogy egy álláshirdetést kizárólag egy sármos mosoly tehet vonzóvá.” - mondta Tóth Ákos Szilárd, a BrandJob marketingkommunikációs igazgatója. „Provokatív megközelítést választottunk, meggyőződésünk ugyanis, hogy első látásra világossá kell tenni azokat az értékeket, amelyeket egy vállalat képvisel. Ezek jelenthetik a cég és a számára legmegfelelőbb munkavállaló egymásra találásának alapját. A grafikai anyagokat beskáláztuk: a kicsit meglepőtől a végsőkig provokatívig, 5 csoportba soroltuk őket, és mértük a látogatottságot, illetve a továbbklikkelési arányt. Még nem vagyunk a folyamat végén, legalább 300 álláshirdetés alapján szeretnénk első körben mérleget vonni, de ötven-egynéhány hirdetés után is látjuk már, hogy a látogatók száma a sokszorosára ugrott. Egy olyan generációhoz szólunk, amely egy száz százalékig vizuális világban nőtt fel, nekik csak vizuálisan vonzó, kreatív módon megfogalmazott ajánlatot, illetve állást lehet eladni. Azt, hogy jó irányba indultunk, egyértelműen igazolja a fogadtatás” – mondta Tóth Ákos Szilárd.
A Job azt tervezi, hogy a november végére tervezett részletes értékelés alapján - különösen a fiatalabb korosztálynak szóló, illetve a munkavállalókért legélesebben harcoló IT, mérnöki, pénzügy- számviteli és értékesítői munkák esetében - egyre inkább a cégek értékeit bemutató, kreatív vizuális megoldásokat fogja ügyfeleinek javasolni. “Ha magunkon kipróbálva sikeresnek bizonyul a kezdeményezésünk, minél több ügyfelünknek szeretnénk majd azt ajánlani” - összegezte Dobár Attila.
