A kedvezményes hitelek és az árérzékenység egyszerre formálják a lakásfelújítási piacot

A DIEGO 2025-ben országos szinten közel 800 ezer vásárlót szolgált ki üzleteiben és online.  A legnépszerűbb kategóriák közé a vízálló padlók, falipanelek, nyílászárók, szőnyegek és műfüvek tartoztak.

A vállalat szerint a piacot egyszerre alakítja a kedvezményes finanszírozási lehetőségek megjelenése és a háztartások óvatosabb költési magatartása. A kedvezményes, 3 százalékos hitelkonstrukció hatására több új vásárló jelent meg a piacon, köztük a 25–35 éves korosztály is, ugyanakkor a vásárlók többsége továbbra is alaposan mérlegeli az ár-érték arányt.

„A lakásfelújítási piac most egyszerre mutat élénkülést és erős tudatosságot. A vásárlók újra terveznek, újra belevágnak felújításokba, de már nem impulzusszerűen döntenek: kivárják az akciós időszakokat, összehasonlítják a megoldásokat, és sokszor inkább több lépésben haladnak. A legnagyobb növekedést azoknál a termékeknél látjuk, amelyek hosszú távú, praktikus értéket adnak az otthonokhoz: ilyenek a vízálló burkolatok, a nyílászárók vagy a könnyen fenntartható kültéri megoldások” – mondta Pincési Orsolya, a DIEGO marketing vezetője.

Nőtt a kosárérték, de megfontoltabbak a vásárlók

Bár a felújítások tudatosabbá és fokozatosabbá váltak, a DIEGO adatai alapján a kosárérték növekedést mutat: 2024 első negyedévéhez képest 2026 első negyedévére közel 12 százalékkal nőtt az átlagos vásárlási érték. A vásárlási minták alapján egyre inkább az értékalapú, nem pedig mennyiségi döntések jellemzők, összhangban az inflációs környezettel és az „okosabb, tervezettebb” vásárlói magatartással, miközben az ár-érték arány továbbra is kulcsszerepet játszik.

A fiatalabb, 25–35 éves vásárlói kör megjelenése valószínűleg az első lakásvásárlásokhoz és az új finanszírozási lehetőségek megjelenéséhez köthető. A DIEGO tapasztalatai szerint az első lakást felújítók leggyakrabban a padlóburkolat kiválasztásával kezdik a munkát, majd ehhez igazítják az ajtókat, falburkolatokat, tapétákat, szőnyegeket és függönyöket. A vállalat szerint sokan továbbra is elsősorban esztétikai szempontok alapján döntenek, miközben a megfelelő aljzat, kopásállóság és vízállóság kiválasztása hosszú távon kulcsfontosságú.

A burkolati piac a praktikus megoldások felé tolódik

A DIEGO országos hálózatában 2025-ben több mint 5 millió négyzetméter padlóburkolatot értékesítettek. Egy átlagos vásárló jellemzően egy helyiség burkolásához elegendő mennyiséget vásárol, ami a vállalat tapasztalatai szerint általában 15–25 négyzetméter közötti mennyiséget jelent. Ez is azt mutatja, hogy a vásárlók jelentős része nem teljes lakásfelújításban gondolkodik egyszerre, hanem szakaszosan, helyiségenként halad.

A padlóburkolati piacon tovább erősödnek a praktikus és könnyen kezelhető megoldások. Ez különösen jól látható a laminált padlók piacán, ahol ma már a vízálló termékek aránya eléri a 75–80 százalékot. De egyre erősebb az érdeklődés a click vinyl (SPC) burkolatok iránt is: a kategória értékesítése a tavalyi év első negyedévéhez képest 20 százalékkal nőtt. 

A burkolatok mellett a függönyök továbbra is stabil kategóriát jelentenek: a DIEGO 2025-ben országos szinten közel 1 millió folyóméter függönyanyagot értékesített. A kategóriában a natúr, világosszürke, fehér és ecrü árnyalatok a legkeresettebbek, ami illeszkedik az általános lakberendezési trendekhez.

A nyári időszakban a DIEGO kínálatában a kerti bútorok és a műfüvek a legkeresettebb kerti és terasztermékek. A kültéri szőnyegek esetében az értékesített mennyiség 23 százalékkal emelkedett 2025 első negyedévéhez képest.

A piaci trendeket a DIEGO idei értékesítési adatai is visszaigazolják: a vállalat magyarországi kiskereskedelmi forgalma 2026 első négy hónapjában több mint 7 százalékkal nőtt az előző év azonos időszakához képest. A legdinamikusabban az új termékpaletta egyes kategóriái bővültek: a falipanelek értékesítése 45 százalékkal, a hidegburkolatoké 40 százalékkal, a beltéri ajtóké pedig 15 százalékkal emelkedett.

A termékeladások mellett a kiegészítő szolgáltatások szerepe is folyamatosan erősödik. A legkeresettebb szolgáltatások közé a házhozszállítás, a szegés, a függönyvarrás és a vasalás tartoznak. Árbevétel alapján 2025-ben országos szinten a házhozszállítás 8 százalékkal, a vasalás 19 százalékkal, a varrás pedig 10 százalékkal növekedett.

A személyes vásárlás továbbra is meghatározó

Bár az online vásárlás a lakberendezési piacon is jelen van, a DIEGO adatai szerint továbbra is a bolti vásárlás dominál. A lakásvásárlók és felújítók tájékozottabban érkeznek az áruházakba, előzetesen utánanéznek a termékeknek és lehetőségeknek, de a végső döntéshez továbbra is igénylik a személyes szakmai támogatást.