A vásárlók többsége fizetne felárat a védjegyes Magyar Termékekért

Erősödött a fogyasztás Magyarországon, ugyanakkor ez az információ önmagában még nem jelent egyértelmű gazdasági előrelépést. A Marketing Resolution szeptemberi makrogazdasági összefoglalójában megemlíti, hogy 2026. júliusában 1815 milliárd forintot tett ki a kiskereskedelmi forgalom, volumene 4,9 százalékkal haladta meg az előző év azonos időszakát. Az élelmiszer-kiskereskedelem forgalma ugyanekkor 2,2 százalékkal bővült. További bíztató hír, hogy az infláció is jelentősen mérséklődött, augusztusban a fogyasztói árak átlagosan 1,3 százalékkal voltak magasabbak az egy évvel korábbinál. 

Ugyanakkor a termékek ára továbbra is fontos tényező a hazai piacon. A GfK 2025-ös vásárlóerő-felmérését idéző Marketing Resolution-összefoglaló szerint a magyar lakosság egy főre jutó vásárlóereje mindössze az európai átlag 61 százalékát éri el. Egy magyar fogyasztóra éves szinten átlagosan 12 323 euró (4 465 713 forint) vásárlóerő jutott, ami ugyan 6,5 százalékkal magasabb az egy évvel korábbinál, de a különbség Európa más országaihoz képest továbbra is jelentős. 

Egyre tudatosabban választanak hazait a magyarok 

A fogyasztási szokásokat vizsgálva érzékelhető, hogy a magyarok egyre tudatosabban választanak hazai árucikkeket. A YouGov felmérése alapján a Magyar Termék tanúsító védjegy logóját a válaszadók 96 százaléka felismeri. A kutatásban résztvevők 93 százaléka két nagyon hasonló árú és minőségű termék közül biztosan vagy inkább azt választaná, amelyen megtalálható a Magyar Termék védjegy. 

Közel kétharmaduk felárat is fizetne érte 

Még erősebben mutatja a hazaihoz kapcsolódó értéket, hogy a megkérdezettek 65 százaléka valamennyi árprémiumot is hajlandó lenne fizetni a Magyar Termék védjegyes termékért, az 5–10 százalék körüli felárat is elfogadhatónak tartja. 

„A mostani eredmények számunkra elsősorban azt mutatják, hogy a Magyar Termék védjegy mára jóval több egy ismert logónál. A fogyasztók felismerik, tudják, mit keressenek a polcokon, és két hasonló termék közül a jelölés képes a védjegyes felé billenteni a mérleget. Különösen fontos visszajelzés, hogy még egy árérzékeny fogyasztói környezetben is sokan értéket tulajdonítanak a védjegynek, és akár mérsékelt felárat is elfogadhatónak tartanak érte” - mondta Benedek Eszter, a Magyar Termék Nonprofit Kft. ügyvezetője. 

Fontos, hogy a következő generáció is megértse 

A fogyasztói döntések mellett a kutatás egy hosszabb távú elvárást is megmutatott: a válaszadók 73 százaléka fontosnak tartja a következő generáció tudatos vásárlásra nevelését. 

„A felelős fogyasztói döntéshez az is hozzátartozik, hogy a vásárlók tudják, mit jelent egy-egy jelölés a csomagoláson. Az, hogy közel háromnegyedük a fiatalabb generáció szemléletformálását is fontosnak tartja, megerősít minket abban, hogy a következő 20 évben elérjük, a magyar termékek választása olyan tudatos döntés legyen, ahol a vásárló érti a mögötte lévő gazdasági összefüggést” – tette hozzá Benedek Eszter.