Így válhat egy apró céges gesztus mérhető marketingbefektetéssé
Először azt kell tudni, mi a cél
Egy ajándék attól még nem lesz jó marketingeszköz, hogy logó kerül rá. A legfontosabb, hogy világos legyen, mit szeretne vele elérni a cég. Más megoldás működik akkor, ha egy rendezvény után szeretnék emlékezetesebbé tenni a márkát, és más akkor, ha régi ügyfeleknek vagy partnereknek szeretnének kedveskedni. A cél határozza meg azt is, milyen tárgy lehet valóban jó választás.
A használhatóság sokkal többet számít, mint az, hogy egy tárgy első pillantásra mennyire látványos. Amit a címzett rendszeresen elővesz, az többször is eszébe juttathatja a céget. Egy jól megválasztott reklámajándék ezért nem feltétlenül különleges vagy drága, inkább olyan, amelynek tényleg van helye a hétköznapokban. Az AdGift választékában is érdemes ilyen szemmel keresni.
A jó választás nem feltétlenül a legdrágább
Sokszor egy egyszerűbb, de jól eltalált ajándék többet ér, mint egy drága, személytelen darab. A címzett számára az számít, hogy az ajándék passzol-e hozzá és az adott helyzethez. Egy konferencián például más lehet praktikus, mint év végi partnerajándékként vagy egy belső céges eseményen. Ha a választás természetesnek hat, nagyobb eséllyel marad meg jó emlékként.
Az is sokat segíthet, ha nem mindenki ugyanazt kapja. A célcsoportok közötti különbségeket érdemes a választásnál is figyelembe venni. Egy szélesebb közönségnek szánt kampányban a praktikusság lehet az elsődleges, míg fontos partnereknél a minőség, a személyre szabhatóság vagy a csomagolás is nagyobb szerepet kaphat. Ettől az egész gesztus kevésbé tűnik sablonosnak.
Attól lesz mérhető, hogy előre gondolnak rá
Ha egy cég szeretné tudni, hogy megérte-e az akció, már indulás előtt el kell dönteni, mit fog mérni. Lehet ez például a kuponbeváltások, az új érdeklődők vagy a visszatérő vásárlók száma. Egy egyedi kedvezménykód, QR-kód vagy külön kampányoldal abban is segíthet, hogy később pontosabban látszódjon, mennyi reakció köthető az ajándékozáshoz.
Nem minden eredmény jelenik meg azonnal bevételben. Az is fontos visszajelzés, ha a kampány után többen emlékeznek a cégre, pozitívabban értékelik, vagy szívesebben ajánlják másoknak. Ezt rövid kérdőívvel, ügyfél-visszajelzésekkel vagy akár az értékesítők tapasztalataival is lehet vizsgálni. A lényeg az, hogy az ajándékozás ne maradjon teljesen követés nélkül.
Az utólagos értékelésből derül ki, mi működött
Egy kampány lezárása után érdemes összevetni a költségeket azzal, milyen eredményeket hozott. Nemcsak azt kell nézni, hány darabot osztottak ki, hanem azt is, mi történt utána. Ha az ajándékhoz kapcsolódó kampány több visszatérő ügyfelet, új megkeresést vagy nagyobb aktivitást eredményezett, az már kézzelfogható érv a folytatás mellett.
A reklámajándék akkor válik valóban marketingbefektetéssé, ha a kiválasztásától az utókövetésig minden lépésnek van szerepe. A jó döntés nem feltétlenül nagyobb költést jelent, inkább pontosabb tervezést. Ha a cél, a célcsoport és a mérés is rendben van, egy apró gesztus sokkal többet tud adni egyszerű figyelmességnél. Ebben a tudatosabb megközelítésben az AdGift is használható partner lehet.
